Topklout-2017自媒体知识付费行业研究报告

2017TOPKLOUT自媒体知识付费行业研究报告内容简介《2017自媒体知识付费行业研究报告》从用户付费的养成、已付费用户画像、未来付费发展趋势三个方面重点剖析用户付费行为。报告通过对2000名用户的数据调研，以及对微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅等多个平台的数据采集，对当前自媒体行业付费情况进行分析。《2017自媒体知识付费行业研究报告》希望通过对内容付费行业现状进行分析，对已付费用户画像及消费偏好做客观数据分析，为自媒体人、企业、广告主和投资机构实现内容变现提供参考。目录CONTENT0102付费行业现状分析音频变革，催生内容付费产品用户画像及消费偏好分析新工具应运而生，推动内容付费发展自媒体人付费尝试，IP内容付费爆发回归优质内容，直播平台探索内容付费模式58.9%的用户有过付费行为03内容付费趋势一线城市用户更愿意为知识付费专业深度性内容吸引自媒体用户付费医疗、金融领域用户打赏率较高内容付费常态化付费行为的最终目的在于增强社交表达垂直领域内容付费爆发音频逐步成为付费内容分发的渠道内容付费IP版权化基本条件不断完善，助力内容付费行业快速发展技术创造内容付费新机遇移动支付普及，支付渠道多样，降低了内容付费的技术门槛；同时，VR、新媒体平台技术的发展，不仅有效的扩大了自媒体内容的覆盖面，实现自媒体内容的可视化发展，更是创新了自媒体的内容付费形式。版权保护意识增强，收入可观随着用户版权保护意识的增强，内容版权交易开始愈发规范，整体版权环境得到改善；同时，由于版权收入可观，版权变现吸引力大，内容版权付费将进一步推动版权交易的规范性。专业细分内容，凸显内容价值互联网的信息泛滥，导致内容价值被低估，而自媒体细分内容领域，内容专业性强，个性化知识服务价值得以凸显；同时，内容表现形式及传播渠道的丰富性，增强用户的付费意愿。付费阅读习惯开始养成伴随着基本消费水平的升级，用户的消费习惯和消费方式发生改变，尤其自媒体的发展推动用户形成新的阅读习惯和消费习惯，部分用户已经有为优质内容付费的行为，且文化消费比例逐步提高。音频变革，催生内容付费产品喜马拉雅付费音频主播10强数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截止2017年4月10日喜马拉雅作为知识网红的第一平台，目前有马东、吴晓波、龚琳娜、华少、乐嘉等2000位知识网红和超过10000节付费课程，涵盖商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目。2016年6月喜马拉雅开始尝试付费业务，12月3日举办了国内首个内容付费节“123知识狂欢节”，当天最终销售额达到5088万元；上述销售成绩也让喜马拉雅FM代表知识消费首次登上App Store畅销排行榜Top5。喜马拉雅FM 《“123知识狂欢节”》数据来源：公开资料整理截止2017年4月份，喜马拉雅FM付费音频主播TOP10年收入均在千万级及以上，精品音频内容变现已初具规模商业智慧：孙宇晨《财富自由革命之路》音乐学堂：龚琳娜《跟着龚琳娜唱歌》个人成长：叶武滨《时间管理10堂课》有声书：黄磊《七堂极简物理课》人文新知：梁冬私房笔记：庄子的心灵自由之路》细分领域最受欢迎付费产品NO.1新工具应运而生，推动内容付费发展小鹅通市场份额知名用户截止到2017年4月，总注册自媒体有3000多家，正式使用用户达1000多家。使用小鹅通升级的《十点课堂》，付费用户已超过11万名使用小鹅通打造的《每天听见吴晓波》，付费用户已达近9万名联合小鹅通推出的付费专栏《小时空修心课》，付费用户近3万名数据来源：网络公开资料整理数据周期：截止到2016年12月大事件2017年4月11日，小鹅通3.0发布自媒体工具微信平台知识付费工具、微信端的营销工具、各平台同步工具、后台监控工具千聊直播千聊号称“一款基于微信最好的直播工具”定位：语音直播平台，致力打造知识内容平台用户：9000万+用户，60万+讲师，54000万+分钟课程收费直播：收费+学员管理+学员数据分析，提供全套付费直播的解决方案数据来源：网络公开资料整理数据周期：截止到2017年3月31日自媒体人付费尝试，纷纷输出原创优质内容Spenser，专栏作家，微信公众号粉丝60万，文章“没事别想不开去创业公司”引发大规模传播和讨论，获得了200万+的阅读量。2017年2月，Spenser发布《15天写作技能升级》在线课程。在2天内收到4000＋的用户付费，营收¥2,000,000以上，并掀起了一阵互联网写作热潮。在变现方式上，Spenser不仅通过视频课程等形式实现内容付费，更充分利用直播工具等实现内容付费，付费渠道多元化发展。数据来源：公开资料整理原创内容付费尝试个人付费自媒体转向付费平台十点读书整体内容创作定位于通过推荐好书、美文、电台、美学文章等，去满足用户情感慰藉和阅读需求。它不仅通过广告、电商等渠道实现变现， 知识付费也是其变现的重要手段。截止2017年4月份，十点读书付费收入已超过3000万； 2017年1月初，十点读书获得A轮超6000万元融资，估值近4亿元。十点读书之付费战略数据来源：公开资料整理数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截止2017年4月截止2017年4月份，十点读书整体付费用户量达30万人，跟十点读书1600万用户相比，其付费用户比例接近2%，且主要为20-40岁的女性用户，其比例高达70%。十点读书付费课程订阅Top51600万60万150万100万70万推广矩阵导师选择主题定位产品形态视频课程为主，音频课程为辅心理学\职场\技能\兴趣\生活美学大咖导师和技能达人粉丝排名课程导师课程主题订阅人数播放量1刘轩教你巧用心理学，过更有效率的人生8.5万62.6万2李慧伦不将就！女生快速上手的眉眼必修课4.3万53.4万3李筱懿脱颖而出，12堂优质女人成长课4.3万38.2万4简七听简七说理财，给小白的极简理财课2.9万63.5万5杨萃先杨萃先的职场36计2.4万52万新消费习惯养成，推动付费平台发展其他图文音频视频直播付费文章问答打赏付费文章？开氪Live平台机构寻求转向，推进知识产品化知识经济的发展不仅为知识生产者提供了机会，为各类平台也提供了机会。知识经济付费专家方军在其最新著作《付费：互联网知识经济兴起》中提到，各类原本在媒体、出版或教育业务领域的机构与公司也发现，通过互联网，面向个人用户，推出收费内容产品、收费知识产品是一条可行的新路径，只有转化为产品或服务的知识才能为用户所购买。图片来源：《付费：互联网知识经济兴起》，方军著图片来源：《付费：互联网知识经济兴起》，方军著回归优质内容，直播平台探索内容付费模式一直播内容涵盖财经、创投、美食等数十个垂直细分领域，2017年3月，一直播开通付费直播间功能，主播通过付费直播间开播门槛方可开通，正式开启内容付费商业模式探索。一直播付费直播2016年8月，易直播率先开通了付费直播模式，并举办了第一届付费直播赛，依托优质内容分享，实现直播的主动收费，探索新的商业模式。第一届易直播付费直播赛新媒体技术发展，创新内容付费模式知识经济研究专家方军在《付费：互联网知识经济兴起》一书中提到，从广播式传播到一对一沟通等多种由互联网促进的信息流动方式，使之出现了“社交+新媒体+工具”层，而基础设施层的完善以及个