2023女性假体隆胸行业社媒人群洞察报告-慧科讯业

假体隆胸行业社媒传播及消费者洞察报告WISERS ANALYTICS CONSULTING01 竞争格局02消费者洞察03品牌社媒传播CONTENTS04 小结• 假体行业竞争格局• 假体消费者画像• 消费者正负面产品话题分析• 品牌媒体布局• 重点媒体平台特点• 报告要点提炼报告数据及相关术语说明数据说明监测品牌傲诺拉、曼托、宝俪、Eurosilicone（伊思雅）、娜绮丽、法芮娅、Motiva、铂蕴监测平台l主流社交媒体：微博、微信公众号、抖音、小红书、知乎、哔哩哔哩、快手 （仅采集主贴贴文内容）l垂直信源：新氧社区板块贴文l海外媒体：Motiva采集You Tube, Instagram, Facebook, Twitter过去一年的数据数据时段2022年6月1日-2023年5月31日报告术语定义声量在各媒体渠道中，有关话题、品牌或产品的提及声量，一篇文章或一条贴文中命中品牌多次计一次声量互动量转发数+评论数+点赞数+收藏数+在看数+喜欢数NSRl美誉度分级 : 正面、中性和负面lNSR净喜爱度= (正面提及声量数 – 负面提及声量数) / 总声量数 *100账号类型BGC发文l含各平台品牌官方发文l医美机构官方发文,如重庆当代整形，重庆华美等官方账号发文PGC发文l医生账号：所有医生账号发文lKOL：不含BGC及医生账号，通过慧科KOL模型及等级判断标准，识别KOL并区分头部/腰部/尾部/KOC四类。例如：•微博KOL等级划分：头部 （粉丝量＞=500W）；腰部 （100W=＜粉丝量＜500W）；尾部（10W=＜粉丝量＜100W）；KOC （1W =＜粉丝量＜10W）•小红书KOL等级划分：头部 （粉丝量＞=50W）；腰部 （20W=＜粉丝量＜50W）；尾部（5W=＜粉丝量＜20W）；KOC （5K =＜粉丝量＜5W）•微信KOL等级划分：头部 （阅读量＞=10W）；腰部 （6W=＜阅读量＜10W）；尾部（2W=＜阅读量＜6W）；KOC （0=＜粉丝量＜2W）•快手KOL等级划分：头部 （粉丝量＞=200W）；腰部 （50W=＜粉丝量＜200W）；尾部（10W=＜粉丝量＜50W）；KOC （1W =＜粉丝量＜10W）UGC发文：除以上所有的普通用户账号发文Part 1 竞争格局•假体行业竞争格局假体品牌竞争格局：市场集中度较高，第一梯队声量占比超九成46.2%36.3%11.2%2.6%1.8%1.1% 0.8%0.1%傲诺拉曼托宝俪娜琦丽EUROSILICONEMotiva法芮娅铂蕴•傲诺拉声量最高，曼托声量紧随其后，两者与宝俪构成隆胸假体品牌第一梯队；第一梯队品牌声量占比超过90%•娜绮丽、EUROSILICONE、Motiva、法芮娅四个品牌构成隆胸假体品牌第二梯队假体行业各品牌声量梯队假体行业各品牌声量份额铂蕴声量范围：1K-1W声量范围：1K以下声量范围：2W-10W+声量第一梯队声量第二梯队声量第三梯队傲诺拉曼托宝俪娜绮丽EUROSILICONEMotiva法芮娅品牌竞争趋势：傲诺拉与曼托占据了主要声量地位，且占比稳定波动较小43.0%44.1%42.8%43.4%45.7%42.2%45.4%38.5%60.1%42.1%43.8%41.7%38.5%39.5%39.0%36.1%36.3%35.3%43.1%35.5%24.4%41.2%42.5%43.1%5.8%6.7%9.0%5.9%8.0%14.3%7.0%23.1%12.9%9.3%7.1%8.6%4.8%3.8%3.4%6.5%4.5%3.5%2.6%1.2%1.0%2.8%2.3%2.1%4.4%3.0%2.7%5.1%3.1%2.6%2.1%1.7%1.6%2022年6 月2022年7 月2022年8 月2022年9 月2022年10 月2022年11 月2022年12 月2023年1 月2023年2 月2023年3 月2023年4 月2023年5 月假体行业各品牌总声量份额变化趋势傲诺拉曼托宝俪娜琦丽EUROSILICONEMotiva法芮娅铂蕴•傲诺拉声量份额趋势稳定在40% - 45%之间，略高于曼托。其与曼托的合计声量超过80%的声量总份额•Motiva、法芮娅、铂蕴等品牌的声量较少，尚未形成规模假体行业品牌及产品概览品牌名称傲诺拉曼托宝俪MotivaEUROSILICONE法芮娅娜绮丽铂蕴产品示例产品系列4个系列：闪耀、绚耀、璀璨、星熠3类：毛面自然形、毛面圆形凝胶、光面圆形凝胶3个系列：宝俪S（光面圆形）、宝俪M（毛面圆形）、宝俪R（特有圆形底盘毛面水滴形）2类：带芯片、不带芯片3个系列：晶钻（毛面圆形）、灵动（光面圆形）、典雅（微绒面圆形）3个系列：MS系列（光滑表面）、OC系列（微毛面、低高地盘）、OM系列（微毛面、全高地盘）2个系列：晶柔、晶盈-价格区间4w~15w+2w~7w+5w~7w+6w~10w5w~13w18w~40w+6w~12w左右30w+产品特点•强生高端假体品牌•采用强生独家专利“动感记忆凝胶”和“至臻活力记忆凝胶”•参考亚洲名模美胸曲线，外观更契合亚洲人审美•性价比较高•品种多样，可满足不同求美者需求•假体具有记忆功效，会将人体环境信息全部牢记，从而与乳房融为一体•GoldenMeanPOLYtxt自然毛面技术，既保持植入后的稳定性，又降低包膜挛缩发生率•特殊防渗隔离层•超高延伸率，彻底防止破损•仿生柔软硅凝胶•背厚凹陷设计更贴合胸腔生理构造•自然的弧度边缘设计•独家凝胶科技，能随身体自然波动；站立时呈水滴型，平坦时呈圆盘型，侧躺时呈椭圆形•有芯片系列，方便医疗团队术后追踪，保证身体安全，降低术后风险•Cristalline微毛面技术，利于组织贴合，最大程度减少包膜挛缩的发生•ParagelGard360°技术，减少硅胶渗漏，增加产品安全性•宝俪高端假体品牌•一体化设计，提高假体内在平衡性，使用更安全，自由灵动•轻薄壳体，兼顾韧度•采用硅凝胶催化技术，形变即时恢复能力接近自然乳房•BIOCELLTM微孔状毛面技术，既保持植入假体与身体合为一体，又降低包膜挛缩发生率•7层结构外壳及INTRASHIELTM防渗隔离层技术•不需要术后按摩•强生高端定制款假体•AI智能物理检测填充，多层防护，避免渗漏和细菌进入•表面采用微绒面颗粒喷涂技术，稳定性更好，降低包膜挛缩风险•减少一层底盘，贴合性更强，•植入胸部后可呈现圆形饱满+水滴形自然多重成效假体品牌产品概览Part 2•消费者画像•消费者正负面产品话题分析隆胸人群画像：以收入稳定的白领为主，愿意为美买单人群画像基础属性职业收入稳定的企业白领居多年龄23-30岁占比最高（41%）30岁-40岁占比紧随其后（39%）；与微博整体人群相比，该年龄段人群对隆胸的关注度最显著城市成都人爱隆胸消费观消费习惯一线、新一线城市人群的预算更高收入收入不影响他们为美买单兴趣爱好爱好娱乐八卦、旅游、影视电影、音乐舞蹈、美食、健康时尚社媒偏好美图秀秀等拍摄美化类APP，抖音、快手等短视频APP，淘特、拼多多等省钱类App*本页内容数据来源：慧科微博人群数据库，《Mob研究院2023医美人群洞察报告》《新氧2021医美行业白皮书》《微博2020用