纺织服装行业：健身潮和消费升级推动国内运动鞋服行业持续向好

1 Table_First|Table_ReportType证券研究报告 行业深度研究 Table_First|Table_Summary健身潮和消费升级推动国内运动鞋服行业持续向好 纺织服装行业 投资要点： 运动鞋服行业空间广阔，受益于体育运动参与人次及人均消费提升。体育产业未来有望保持较高速发展。根据政策目标，预计 2015-2025 年体育产业总产出年复合增速为 11.4%。经常参加体育锻炼的人数也将由 2015年的 3.6 亿人提升至 2020 年的 4.35 亿人和 2025 年的 5 亿人。伴随收入提升、二三四线城市消费升级以及运动专业化细分化需求，人均运动鞋服消费有望增长。 运动鞋服行业研发要求高，构筑竞争壁垒，更加标准化适合发展电商。 在服装各个子领域中，运动鞋服科技含量更高，研发费用占营业成本的占比较高。运动鞋服的龙头公司通过不断投入研发，构筑竞争壁垒。同时，相对服装其他细分子领域，产品标准化程度相对较高，适合电商渠道，我们预计未来电商占比有望提升。 行业竞争格局清晰，龙头公司集中度提升。全球运动鞋服行业呈现集中度稳健提升的趋势。中国运动鞋服行业集中度较全球市场更高，且集中度也呈稳步增长趋势。在 Adidas 和 Nike 保持领先优势的情况下，安踏和李宁能够在 2013 年后市占率稳中有升，主要由于其具备差异化竞争优势。一方面对大众消费者来说，国产品牌相对国际品牌性价比更高，另一方面，国产品牌对国内的渠道管控力更强，尤其是低线城市的渠道管控力优势明显，也更具备电商平台上的优势。 他山之石——全球运动鞋服NIKE成长之路。从 NIKE 收入构成区域来看，北美收入占比最高超过 40%，大中华区占比14.12%。公司近年来大中华区收入占比不断提升，已经成为公司营收增长的重要引擎。从渠道分布来看，公司直营销售收入占比提升，电商增速高，带动公司业绩保持高速增长，重视研发推动公司成长壮大，由于持续增长的业绩以及不断提升的竞争力，公司股价 1981 年到 2018 年增长了 450 倍。 投资机会。从全球市场来看，运动鞋服行业是能够诞生大公司的。当前国内运动鞋服公司的市值与国外公司比仍存在较大的差距，这也是国内公司的成长空间。考虑到运动鞋服行业在纺织服装行业中具备行业集中度高，竞争格局清晰，相对标准化，适合跨区域及线上销售，科技含量高以及成长性佳的特点，同时，龙头公司的成长性、盈利能力、营运能力较优，建议关注李宁（2331.HK）、安踏体育（2020.HK）和申洲国际（2313.HK）。 风险提示。1）宏观经济波动导致消费需求疲软的风险；2）行业竞争加剧的风险；3）新品牌拓展不及预期的风险。 Table_First|Table_ReportDate2019 年 3 月 12 日 Table_First|Table_Rating投资建议： 优异 上次建议： 优异 Table_First|Table_Chart一年内行业相对大盘走势 Table_First|Table_Author 徐艺 分析师 执业证书编号：S0590515090003 电话：0510-85607875 邮箱：xuyi@glsc.com.cn Table_First|Table_ContacterTable_First|Table_RelateReport相关报告 请务必阅读报告末页的重要声明 -40%-24%-8%8%2017-122018-042018-082018-12纺织服装沪深30019858104/36139/20190315 11:46 2 请务必阅读报告末页的重要声明 行业深度研究 正文目录 1. 前言 ............................................................. 4 2. 运动鞋服行业空间广阔，受益于体育运动参与人次及人均消费提升 ......... 4 2.1.体育产业蓬勃发展，参与人次增长，推动运动鞋服行业发展 ............................ 4 2.2.伴随收入提升、二三四线城市消费升级以及运动专业化细分化需求，人均运动鞋服消费有望增长 ........................................................................................................ 7 3. 运动鞋服行业研发要求高，更加标准化适合发展电商..................... 9 3.1.运动鞋服行业科技含量更高，对研发要求高 ..................................................... 9 3.2.产品标准化程度相对较高，未来电商占比有望提升。 ..................................... 10 4. 行业竞争格局清晰，龙头公司集中度提升 ............................. 11 4.1.行业集中度稳步提升 ........................................................................................ 11 4.2.NIKE、ADIDAS、李宁、安踏稳居行业品牌力前四 ............................................ 13 4.3.安踏和李宁在国产品牌中渠道位列前两位 ....................................................... 14 5. 他山之石——全球运动鞋服 NIKE 成长之路 ............................ 15 6. 龙头品牌的成长能力、盈利能力和营运能力表现较优.................... 18 6.1.龙头品牌成长性高于其他品牌 ......................................................................... 18 6.2.行业毛利率整体向上，龙头品牌净利率有所提升 ............................................ 19 6.3.安踏体育和李宁的营运能力较优 ...................................................................... 20 7. 投资机会 ......................................................... 21 8. 风险提示 ......................................................... 22 图表目录 图表 1：中国运动鞋服市场规模（亿元） ........................................................................ 4 图表 2：国家体育产业总产出