传媒行业跟踪报告：三部门发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，引导行业实现可持续发展

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] 三部门发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，引导行业实现可持续发展 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业跟踪报告 [Table_ReportDate] 2023 年 09 月 18 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 9 月 14 日国家广播电视总局、工业和信息化部、国家市场监督管理总局发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，要求规范车载无线广播接收终端管理、规范车载网络音视频服务管理、规范车载音视频运营管理。 投资要点： ⚫ 汽车智能化步伐加快，车载音视频市场需求持续发量。2022 年我国新能源汽车全年产销分别完成了 705.8 万辆和 688.7 万辆，同比分别增长了 99.10%和 95.60%；今年 1 至 8 月份的产销量也达到了 543.4 万辆和 537.4 万辆。而在汽车智能化的过程中，带动了车内电子设备的快速发展，客户愈发看重车载屏在视听娱乐方面的体验，车载音视频市场需求持续发量，各大试听企业纷纷加快布局。音频方面，根据艾媒咨询数据显示，2022 年中国车载音乐市场规模达 169.8 亿元，预计2025 年有望突破 350 亿元；“爱优腾芒”、抖音等长短视频平台也在拓展车载视频娱乐服务。 ⚫ 行业缺乏针对性监管及规范，信息办陆续公布相关政策抑制行业乱象。由于该行业缺乏针对性的监管和规范，陆续出现一定问题。以音频行业为例，部分公司存在无证经营情况，传播涉嫌低俗暴力的劣质音频内容等不良行为，追求流量及数量而摒弃质量及正确导向，违背社会主流价值观，在 2019 年底国家互联网信息办公室陆续发布了《网络音视频信息服务管理规定》、《网络信息内容生态治理规定》，以网络安全法等为依据，为网络内容治理提供了系统指引，从一定程度上制止了低俗、庸俗、媚俗等视听内容的传播和宣扬，抑制了行业乱象的迸发。 ⚫ 三部门发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，引导其实现可持续发展。该项通知发布进一步完善了行业的监管范围及行为规范，从发布主题、发布内容及发布方式等多方面进行整治，音视频内容服务商将加强职业道德规范，为公众提供优质、健康及正确导向的节目内容及信息服务，车企也将会严格遵守政策规定，提高与监管部门的合作积极性，维护内容传播的正确方向，共同促进车载音视频相关产业链实现健康可持续发展，营造良好的车载音视频传播空间。 ⚫ 投资建议：随着新能源汽车高速增长，车载设备产业链持续受益，车载音视频市场需求持续发量，市场步入快速发展期，规模将持续扩大。随着行业政策稳步落地，行业监管及规范得到进一步加强，促进相关产业链实现健康可持续发展，看好市场后续发展空间。我们建议关注布局车载音视频内容端的视听头部企业。 ⚫ 风险因素：汽车需求不及预期；车载内容制作不及预期；行业监管趋严。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 7 月游戏市场增长显著，头部新游表现突出 广告市场震荡回升，影院视频渠道强劲复苏 元宇宙三年行动计划发布，产业拓展提速 [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583223620 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn 研究助理: 李中港 电话： 17863087671 邮箱： lizg@wlzq.com.cn -20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%传媒沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3496 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 正文目录 1 车载音视频市场需求旺盛，政策引导行业健康可持续发展 ....................................... 3 2 投资建议 ........................................................................................................................... 5 3 风险因素 ........................................................................................................................... 5 图表 1: 2014-2022、2023 前 8 个月新能源汽车产销量（单位：万辆） ..................... 3 图表 2: 2018-2025 年中国车载音乐市场规模及预测（单位：亿元） ......................... 3 图表 3: 芒果 TV 车载端 ................................................................................................... 3 图表 4: 关于进一步加强车载音视频管理的通知 ........................................................... 4 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 车载音视频市场需求旺盛，政策引导行业健康可持续发展 汽车智能化步伐加快，车载音视频市场需求持续发量。近几年，汽车智能化步伐加快，新能源市场规模逐步扩张，产销量显著上涨，2022年我国新能源汽车全年产销分别完成了705.8万辆和688.7万辆，同比分别增长了99.10%和95.60%；今年1至8月份的产销量也达到了543.4万辆和537.4万辆。而在汽车智能化的过程中，带动了车内电子设备的快速发展，客户愈发看重车载屏在视听娱乐方面的体验，车载音视频市场需求持续发量，各大试听企业纷纷加快布局。音频方面，根据艾媒咨询数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，预计2025年有望突破350亿元；“爱优腾芒”、抖音等长短视频平台也在拓展车载视频娱乐服务。 图表1: 2014-2022、2023 前 8 个月新能源汽车产销量（单位：万辆） 图表2: 2018-2025 年中国车载音乐市场规模及预测（单位：亿元） 资料来源：中国汽车工业协会、iFinD、万联证券研究所 资料来源：艾媒咨询、万联证券研究所 图表3: 芒果 TV 车载端 资料来源：芒果TV、万联证券研究所 行业缺乏针对性监管及规范，信息办陆续公布相关政策抑制行业乱象。随着汽车智能化进程加快，车载音、视频市场也在蓬勃发展，但是前几年由于该行业缺乏针对性的监管和规范，陆续出现一定问题。以音频行业为例，部分公司存