爆文狂潮中的黑马—探索小红书低粉丝账号的流量捕捉术-蝉小红x蝉妈妈智库202309

XX序在碎片化信息狂潮中，低粉爆文是新手写笔记时最值得借鉴也容易模仿的内容。什么是小红书低粉爆文的创作引擎？如何巧借热点，实现流量突围？本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口，总结了低粉爆文的4大特征，并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签，提取“爆款基因”，探寻流量捕捉术。重点内容标签的爆款基因：热点&痛点、娱乐性&真实性①影视娱乐：捆绑热点，找寻读者情感与审美共鸣；②萌宠&搞笑：娱乐至上，为读者提供“精神按摩”；③时尚穿搭：通过真实感和实用性拉近读者距离，提高信任度；④美妆护理：找准痛点，直击读者需求；情绪价值是爆文的第一生产力，笔记带入作者情绪才能牵动读者情绪，在实用类笔记中也可通过娱乐化、情绪化的表达，提高笔记爆文率。低粉爆文的四大特征①时间上，早上7点低粉爆文率最高，周末比周中低粉爆文率高；②形式上，视频形式相比图文形式，爆文率更高；③内容上，提供情感价值的笔记爆文率更高；④赛道上：影视娱乐与萌宠搞笑低粉爆文率高，更适合低粉账号发展XCONTENT低粉爆文基本概念重点标签下的低粉爆文特征X01.低粉爆文基本概念X数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com 达人：发布笔记数大于等于1篇的用户 什么是低粉爆文？5000粉丝数低于500点赞量高于“低粉”达人粉丝量级划分“爆文”笔记互动量级划分小达人也有大能量小爆文500≤点赞量＜3000中爆文3000≤点赞量＜10000大爆文10000≤点赞量＜100000超爆文点赞量≥100000萌新达人处于新起号阶段，或运营活跃但分享内容不垂直的账号。活跃达人运营活跃，发布内容相对垂直的账号，可开通视频号。小KOC稳定更新，发布内容垂直，属于小koc，可入驻蒲公英接广告变现。KOC发布内容垂直且形成较成熟的账号风格，可入驻蒲公英接广告变现。定义＜500500-10001000-30003000-5000粉丝量达人账号特征X500以下500-1K1K-3K3K-5K合计500-1K16.43%5.58%12.41%6.47%41%1-3K15.84%5.17%11.74%6.06%39%3-5K3.87%1.18%3.00%1.53%10%5K-1W2.68%0.77%2.20%1.20%7%1-10W1.36%0.44%1.27%0.73%4%10W+0.01%0.00%0.02%0.03%0.1%合计40%13%31%16%100%数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.2280%低粉爆文为小爆文，粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响p达人粉丝量级越高，发文频次越高，爆文率越高，保持一定的发文频率可以提高账号热度，进而提高笔记热度和爆文率。p在近期的低粉爆文中，80%为小爆文，小爆文与其他爆文之间壁垒明显，形成断层，突破难度较大；超爆文占比仅0.1%，主要由KOC产出。40%的低粉爆文来自萌新达人，31%来自小KOC，萌新达人基数大，产出笔记多，因而爆文数量多，现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。近期低粉爆文分布粉丝量点赞量萌新达人活跃达人小KOCKOC小爆文80%中爆文大爆文超爆文近期不同粉丝量级低粉达人爆文率2%3%5%7%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%020406080100120140160180200萌新达人活跃达人小KOCKOC爆文率笔记数量（万）普通笔记爆文数量爆文率2.6 3.5 3.9 4.1 平均发文数低粉达人平均爆文率3%分布情况X数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22视频笔记的低粉爆文率高，但对比、攻略向的内容以图文笔记为主低粉爆文笔记类型：图文占比大视频占比大不同标签下低粉爆文笔记类型p近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近，但视频笔记在低粉爆文中占比达69%，低粉爆文率3%，显著高于图文笔记，或因影视娱乐、兴趣爱好等娱乐向内容视频数量多，对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用；p低粉爆文中，需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主，娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记为主，其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主，兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主。-20000-15000-10000-500000200040006000800010000120001400016000婚嫁素材运动健康美食饮品母婴萌娃资讯赛事萌宠&搞笑兴趣爱好影视娱乐科技数码家居家装美妆护理星座命理&情感时尚穿搭出行教育科普3%1%020406080100120140160180200视频图文笔记数量（万）全部笔记低粉爆文低粉爆文率视频笔记 69%图文笔记 31%视频笔记图文笔记笔记形式•低粉爆文占比X010203040506002004006008001000120014001600123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24低粉爆文数（万）全部笔记数（万）时间（时）全部笔记数低粉爆文数数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23周末是低粉爆文发布高峰期，早上7点低粉爆文率最高，达人可错峰发布低粉爆文发布时间p周末低粉爆文数量和爆文率高于周中，或因部分达人只在周中发布笔记，周末流量竞争相对较小，且周末是小红书年轻用户阅读和互动的高峰期，互动量的提高，带动笔记得到更多流量。p晚上是爆文发布高峰期，爆文数量高于早上，20点时低粉爆文发布数量最多，爆文率最高，波峰略晚于平台笔记发布波峰，该时段低粉爆文主要是影视娱乐相关笔记。早上7点笔记发布数量虽少，但低粉爆文率最高。因此达人可选择在晚上20点和早上7点错峰发布。474849505152535455240024502500255026002650270027502800星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日低粉爆文数量（万）全部笔记数（万）全部笔记数低粉爆文数1.8%1.8%1.8%1.8%1.8%2.1%2.1%低粉爆文率发布时间2%7%低粉爆文率低粉爆文量最高点-20点低粉爆文率最高点-7点X数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22满足情感需求的内容爆文率更高，萌宠&搞笑赛道适合低粉达人发展p近期低粉爆文中，提供精神价值，满足情感需求的笔记占比74%，爆文率更高，更容易出爆文。影视娱乐类笔记低粉爆文数量最多，且爆文率最高，达人在选题创作时或起号时，结合或选择此类标签更容易出爆文。p从平台爆文率与低粉爆文率的差值来看，萌宠搞笑类笔记的差值最小，意味着达人粉丝量对该标签的爆文率影响较小，适合低粉达人发展，而星座命理、素材、母婴萌娃等标签差值大且低粉爆文率低，高粉账号影响力更大，低粉产出爆文难度相对较大。0%2%4%6%8%10%12%14%16%020004000600080001000012000140001600018000美妆护肤时尚穿搭