纺织服装品牌力跟踪月报202308期：8月品牌积极推新，球星中国行拉升品牌热度

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年09月06日超 配纺织服装品牌力跟踪月报 202308 期8 月品牌积极推新，球星中国行拉升品牌热度核心观点行业研究·行业月报纺织服饰超配·维持评级证券分析师：丁诗洁联系人：关竣尹0755-819813910755-81982834dingshijie@guosen.com.cnguanjunyin@guosen.com.cnS0980520040004市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《纺织服装海外跟踪系列三十三-露露乐檬二季度收入增长 18%，库存改善好于指引》 ——2023-09-02《纺织服装双周报（2312 期）-内外需温和复苏，把握板块回调后投资机遇》 ——2023-08-18《纺织服装海外跟踪系列三十二-阿迪达斯二季度大中华区收入双位数增长，上调全年业绩指引》 ——2023-08-04《纺织服装品牌力跟踪月报 202307 期-7 月品牌关注度回升，球星活动提升运动品牌热度》 ——2023-08-03《纺织服装 8 月投资策略-内外需景气度向好，把握板块投资机遇》 ——2023-08-02搜索指数：阿迪和李宁代言 NBA 球星中国行活动大幅拉升品牌热度。1）运动品牌：8 月运动品牌积极推送新品，例如，安踏推出星光老爹鞋和 C2025 GT、特步推出 160X 5.0 和 160X 5.0 PRO、耐克推出 Kobe 8 Protro，安踏、特步和耐克百度指数环比持平或小幅提升；8 月阿迪 NBA 代言球星哈登、米切尔开启中国行，百度指数环比增长 255%，同比增长 724%；8 月下旬李宁的 NBA 代言球星韦德开启中国行，连续两次的球星中国行活动带动 7-8 月百度指数比上半年显著提升。2）休闲品牌：8 月波司登推出冲锋衣羽绒服和卫衣羽绒服，百度指数同比和环比分别提升 85%、6%；太平鸟携手太平鸟女装全球代言人欧阳娜娜推广联名系列，百度指数同比和环比分别增长 187%和 14%。其余休闲品牌搜索热度总体平稳。运动社区：李宁虎扑热度位列首位，各品牌识货销量环比上升明显。1）虎扑：李宁虎扑讨论帖数 462 条，位列首页，耐克/安踏环比下降至 296/145条；从高热度帖子看，安踏、特步和阿迪在 8 月的高热度帖子话题主要是讨论篮球球星与运动装备；361 度主要是讨论 AG 中国行。2）识货：从 top1-3 产品合计销量看，前三继续依次为耐克、李宁、阿迪，在开学季推动下，运动品牌识货销量增长显著，耐克/阿迪分别环比 7 月上升 56%/54%，安踏、李宁、特步分别增长 13%、19%、40%；从 top1-3 平均折扣看，8 月特步、361 度、耐克、阿迪折扣分别环比小幅收窄至 3.8、4.2、7.2、3.9，安踏、李宁折扣小幅加深至 4.7、4.1。风险提示：疫情反复；竞争恶化；品牌形象受损；系统性风险投资建议：杭州亚运会即将开幕，关注景气赛道品牌服饰配置机遇。8 月运动品牌、球星活动、赛事和新装备在运动社区上的讨论热度提升，同时品牌积极营销迎接开学旺季，9 月杭州亚运会有望进一步拉升运动品牌的关注热度。今年以来随着社交和户外场景放开，鞋服在消费大类中展现较好的阿尔法属性，建议把握景气赛道品牌在景气周期的配置良机。运动板块推荐安踏体育、李宁、特步国际、滔搏，休闲服饰板块推荐波司登、报喜鸟、比音勒芬。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级（人民币元） （亿元）2023E2024E2023E2024E02020安踏体育买入84.123473.454.0724.420.702331李宁买入36.49471.712.0621.317.701368特步国际买入7.61980.440.5317.314.406110滔搏买入6.13700.330.3818.315.903998波司登买入33.83070.240.2912.310.1002154报喜鸟买入73.4930.480.5713.211.1002832比音勒芬买入6.31941.672.0520.216.5资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录搜索指数：阿迪和李宁代言 NBA 球星中国行活动大幅拉升品牌热度 .................... 4百度指数：李宁阿迪球星合作带动热度 .................................................... 4相关词：竞品间关联度较高 .............................................................. 6运动社区：李宁虎扑热度位列首位，各品牌识货销量环比上升明显 .................... 8虎扑：讨论内容主要与球星、装备和赛事相关，李宁讨论帖子数维持第一 ...................... 8识货：开学热度推动下，运动品牌销量环比上升明显 .......................................10投资建议：杭州亚运会即将开幕，关注景气赛道品牌服饰配置机遇 ................... 14风险提示 ..................................................................... 16请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图表目录图1： 2023 年 6 月至 2023 年 8 月百度指数（整体日平均） .......................................5图2： 运动品牌 2021 年 8 月至 2023 年 8 月百度指数月度表现 .................................... 6图3： 休闲品牌 2021 年 8 月至 2023 年 8 月百度指数月度表现 .................................... 6图4： 近 3 个月虎扑帖子数 .................................................................. 8图5： 近 3 个月 TOP1-2 虎扑帖子浏览数（个） .................................................9图6： 近 1 个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序 ............................................... 10图7： 当月识货 TOP 1 产品销量、价格、折扣 ................................................. 11图8： 当月识货 TOP 2 产品销量、价格、折扣 ................................................. 12图9： 当月识货 TOP 3 产品销量、价格、折扣 ......................