商贸零售行业7月珠宝电商数据跟踪报告：7月黄金珠宝线上表现有所降温，淘系、京东同比涨幅收窄

[Table_RightTitle] 证券研究报告|商贸零售 [Table_Title] 7 月黄金珠宝线上表现有所降温，淘系、京东同比涨幅收窄 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——7 月珠宝电商数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2023 年 08 月 25 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 7 月黄金珠宝线上表现有所降温，淘系、京东同比涨幅收窄。2023 年 7月，黄金珠宝淘系平台成交额为 40.26 亿元，同比+10%，同比涨幅相较6 月收窄；京东平台成交额为 13.30 亿元，同比+1%，同比涨幅收窄；苏宁平台成交额为 34.02 万元，同比-83%，跌幅降低。总体而言，7 月黄金珠宝线上数据表现有所降温，淘系、京东平台的涨幅较 6 月收窄。重点品牌淘系平台数据：内资品牌表现分化，老庙、周六福、中国黄金成交额同比增速排名居前，分别同比+42%/+27%/+11%，其中，老庙同比涨幅较上月扩大，周六福同比由负转正。港资品牌方面，周大福、周生生、六福、谢瑞麟成交额均同比下滑。短期来看，黄金珠宝消费场景恢复，叠加国潮崛起、黄金首饰工艺提升等因素促使近月黄金珠宝首饰消费量提高。接下来随着中秋、国庆节以及各品牌秋季订货会的到来，预计黄金珠宝行业将维持较高的景气度。中长期来看，随着“悦己”消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升，黄金珠宝行业规模稳步扩大，维持行业“强于大市”投资评级，看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。 投资要点： ⚫ 行业数据：7 月黄金珠宝线上表现有所降温，淘系、京东同比涨幅收窄。2023 年 7 月，黄金珠宝淘系平台成交额为 40.26 亿元，同比+10%，同比涨幅收窄，受 618 电商大促虹吸效应的影响，7 月成交额环比下滑；京东平台成交额为 13.30 亿元，同比+1%，同比涨幅收窄；苏宁平台成交额为 34.02 万元，同比-83%，跌幅收窄。总体而言，7 月黄金珠宝线上表现有所降温，淘系、京东同比涨幅收窄。 重点品牌淘系平台销售情况：7月各品牌淘系平台表现分化。①内资品牌：老庙、周六福、中国黄金成交额同比增速排名居前，分别同比+42%/+27%/+11%，其中，老庙同比涨幅较上月扩大，周六福同比由负转正；菜百、DR、I DO成交额同比有所下降, 分别同比-24%/-70%/-89%。②港资品牌：周大福、周生生、六福、谢瑞麟成交额均同比下滑，分别同比-33%/-29%/-9%/-40%。③外资品牌：卡地亚、蒂芙尼线上表现不佳，分别同比-61%/-99%。 风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、疫情复燃风险、市场竞争加剧风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 7 月社零同比增长 2.50%，增速持续放缓 大消费减配至历史低位，家用电器逆风领跑增仓 6 月印度钻石进出口情况表现不佳，下游需求有待恢复 [Table_Authors] 分析师: 李滢 执业证书编号： S0270522030002 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%商贸零售沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3585 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 目录 1 黄金珠宝行业数据跟踪 ................................................................................................... 3 2 重点品牌数据跟踪 ........................................................................................................... 4 3 投资建议 ........................................................................................................................... 5 4 风险因素 ........................................................................................................................... 5 图表 1： 淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 .............................................................. 3 图表 2： 京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 .............................................................. 3 图表 3： 苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 .............................................................. 3 图表 4： 重点品牌天猫淘宝平台 7 月销售额及同比增速 .............................................. 4 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 黄金珠宝行业数据跟踪 7月黄金珠宝线上表现有所降温，淘系、京东同比涨幅收窄。2023年7月，黄金珠宝淘系平台成交额为40.26亿元，同比+10%，同比涨幅收窄，受618电商大促虹吸效应的影响，7月成交额环比下滑；京东平台成交额为13.30亿元，同比+1%，同比涨幅收窄；苏宁平台成交额为34.02万元，同比-83%，跌幅收窄。总体而言，7月黄金珠宝线上表现有所降温，淘系、京东同比涨幅收窄。 图表1：淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 图表2：京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 图表3：苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 -60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%0102030405060708090珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-100%-50%0%50%100%150%200%010203040珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-150%-100%-50%0%50%100%150%200%0.00.10.10.2珠宝成交额（亿元）环比增速同比增速 [Table_Pagehead] 证券