2023抖音夏日城市生活报告

PREFACE立夏，是二十四节气中的第七个节气，夏季的第一个节气，交节时间在每年公历5月5日-7日，自此之后，气温明显升高，炎暑将临，农作物进入生长期旺季，立夏也代表着夏天到来。如果说春天意味着生机、希望，那么夏天则是热情、活力的代名词，寓意着繁荣和充盈，代表着盎然的生命力，这种热情和活力让人们对夏季有了更多的期许。进入夏季，城市里的生活也有了更多的样子，城市被赋予了更多的涵义。公园散步、户外运动、海滨游泳、露营、音乐节、看电影等等，这些活动都可以让我们在城市里度过一个愉快的夏天。同样的，我们也在抖音线上平台看到了度过夏天的多种方式，人们品尝美食、观看演出、打卡密室、参加各种休闲娱乐活动。与此同时，抖音也提供了多种服务，为人们的夏季生活方式带来更多选择。前 言抖音夏日城市生活报告 | 前言目录在美食街角，消暑一夏02PART 1在山川海岛，逃离一夏09PART 2在城市山间，运动一夏16PART 3上抖音吃喝玩乐，美好一夏27PART 5看展览演出，休闲一夏22PART 40101抖音夏日城市生活报告 | 目录在美食街角消暑一夏PART 01抖音夏日城市生活报告02夏天到来，各种冰爽的食物受到欢迎。人们在抖音平台分享夏季生活方式，今年5-6月，抖音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次，夏季来袭，冰镇啤酒相关视频量也呈现增长，对比1-4月月均视频量，增速超10倍。夏季来临，人们对各种饮品的需求也不断增长。今年1月-6月，抖音平台夏日饮品的订单量逐月攀升，通过抖音生活服务平台线上下单购买饮品变得常见。夏日就要炫口冰，冰镇啤酒内容增长超10倍【抖音】冰镇相关品类视频量增速【抖音生活服务】夏日饮品订单量趋势 1028%492%338%数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月冰镇啤酒冰镇可乐冰镇西瓜视频量增速2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月03抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏支付订单数夏季来临，饮品需求旺盛，抖音生活服务平台上茶饮和咖啡的订单量位居前列。茶饮可以提供清凉的口感和提神的效果，帮助人们在炎热的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也可以作为夏季饮品的一种选择，让人们在享受美食的同时，也能够享受夏季的清凉和舒适。抖音生活服务平台咖啡、茶饮饮品的订单量呈现增长趋势，今年5-6月对比1-4月，咖啡、茶饮订单量月均增速分别达83%、102%，越来越多的消费者通过抖音生活服务平台满足对夏季茶饮的需求。奶茶、咖啡成为夏日解暑神器【抖音生活服务】餐饮热门细分品类数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月【抖音生活服务】咖啡茶饮订单量趋势咖啡订单量茶饮订单量西式快餐茶饮果汁咖啡面包烘焙快餐川渝火锅小吃熟食烧烤水果鲜货2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月04抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏【抖音生活服务】热门咖啡品类数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月订单量【抖音生活服务】热门茶饮品类数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月订单量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均vs1-4月月均83%【抖音生活服务】咖啡订单量增速102%【抖音生活服务】茶饮订单量增速生椰拿铁【爆品回归】龙井香青团【夏季畅享】冰鲜柠檬水【夏季畅享】鲜橙大王桶多肉桃李【夏季畅享】大圣代冰吸生椰拿铁看阿根廷队必囤潘帕斯蓝系列心动库可冰系列4选1【520限定】蜜瓜新品3选1尝鲜券05抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏如今，奶茶、咖啡已经成为年轻人社交的“硬通货”。值得关注的是，女性对奶茶、咖啡的偏好性更强，奶茶、咖啡成为女生们的夏日快乐水。在抖音生活服务下单奶茶/咖啡的用户中，女性占比达75%，远超男性（男性占比为25%）。女性对茶饮的强购买力也为饮品品牌开展营销带来机会。在年龄段分布中，18-30岁的年轻群体喜爱多种口味，对于茶饮的需求更高，占比超过6成。同时茶饮等饮品也满足年轻人社交娱乐需求。其次为31-40岁群体，这部分用户有较为稳定的收入来源，也随时可在线上平台实现“奶茶自由”，他们也成为茶饮品牌的常客。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月【抖音生活服务】下单咖啡茶饮用户年龄段分布 【抖音生活服务】下单咖啡茶饮用户性别分布数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月城市线级分布中，高线城市用户呈现出更强的购买意愿，占比超过70%，其中，新一线城市用户与二线城市用户占比相对持平，各线级用户在抖音平台一键下单的行为习惯也为众多饮品品牌在线上经营带来机会。【抖音生活服务】下单咖啡茶饮用户城市线级分布 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市18.1%18-23岁34.0%24-30岁34.0%31-40岁28.0%41-50岁4.0%50岁以上0.0%27.8%25.7%16.7%8.3%3.4%男性25%女性75%06抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏除了在线购买特定品牌之外，我们也在抖音上学会自制各种夏日饮品，许多热爱生活的创作者们发布了不同配料的夏日饮品，自制了“生椰拿铁”“杨枝甘露”等家庭款饮品。我们都是生活小达人，在抖音学会自制多种夏日饮品【抖音】自制饮品内容量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月生椰拿铁杨枝甘露酸梅汤金桔柠檬桃之夭夭葡萄冰西瓜椰椰冰镇杨梅话梅柠檬西瓜啵啵西瓜冰柠茉莉茶冻荔枝柠檬茶水果气泡西瓜气泡养乐多芝芝葡萄橙香柠檬视频量点赞量07抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏烧烤订单量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月除了“冰爽”的需求以外，在夏季，辛辣的味道让人感觉更有食欲。其中，小龙虾是夏季的美食之一，热辣、爽口、鲜美，适合夏季食用，此外，夏季也是吃烧烤的季节，随着气温增高，人们也享受在街边烧烤大排档吃烤串的体验，享受放松休闲的用餐氛围。小龙虾、烧烤的订单量均以倍数级增长，相比小龙虾和烧烤，火锅在夏季的需求量增速较低。“热辣”一夏，小龙虾、烧烤需求量增长【抖音生活服务】夏季“热辣”美食订单量小龙虾订单量火锅订单量2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均210%小龙虾订单量增速106%烧烤订单量增速42%火锅订单量增速08抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏在山川海岛逃离一夏PART 02抖音夏日城市生活报告09天安门广场外滩大唐不夜城广州塔丽江古城黄山风景区西安钟楼杭州西湖风景名胜区大理古城橘子洲头夏日生活方式多种多样，越来越多人也选择在户外感受美好的夏日生活，在沙滩吹海风、在草原骑马、去海钓、看山河风景，这些活动脱离常规的城市空间，新奇又独特，让我们在别样的空间中感受夏日生活，其中，沙滩相关内容的点赞量在抖音平台增长70%，说明随着夏季来临，凉爽空