2023小红书营销IP看点双月刊第二期-小红书

向内看运营动态向外看营销风向划重点行业干货双月刊·第二期｜营销中心出品Part one01在这里为你分享：1. 社区运营风向动态2. 产品能力升级下的IP链路优化3. 社区电商热点信息社区风向&产品动态向内看Part three社区运营风向&拥抱趋势，营销IP供给更紧密地链接线下生活，做内容也是做事件事件性01本双月社区各类目运营活动均有强线下属性/事件感的规划突破•已落地的高口碑强心智活动：美食、潮流、艺术、萌宠等类目•商业化储备的垂类项目方向：汽车、户外、美妆等线上线下联动事件类项目线下创意事件塑造内容引爆点，线上博主前置邀约&活动打卡参与 扩大social buzz服饰X大家时装周服饰X运动市集宠物X100只猫咪上墙美食X条条小路都好吃商业化营销建议找准一个核心议题联动一群关键人物完成一场核心事件节点+时点明星+KOL线下集结小红书趋势生活之春日IP，借助出游热潮走进生活空间绑定春日出行场景趋势，助力品牌融入生活方式2打造品牌联名胶囊号召薯民花式过春天１打造2支原生短片传递品牌过春天态度38位明星响应活动号召激发用户春日情绪线上引爆过春天话题热度，打造过春天向往感4５６50位博主开箱品牌胶囊炒热过春天活动氛围1份过春天报30家民宿化身春天接待处卷动用户走进春天联动2大露营基地举办春天茶话会打造线下收官大事件线下跨界联动打造收官大事件，交换过春天体验感线上线下狠狠绑定春日场景，实现品牌种草的立体感我就要这样过春天4808万+21.2万+话 题 页 浏 览 量话 题 参 与 人 数话 题 笔 记 总 量8.9万+6.02亿+站 内 总 曝 光8272万+站 外 曝 光 量6.84亿+活 动 总 曝 光 量看案例更多线上/下联动大事件招商IP规划矩阵8月9月10月11月12月1月小红书看车节：定向兴趣聚合，小红书带你看车展小红书玩车节：独特兴趣加持，发现玩车乐趣车友嘉年华：车友跨年夜，以兴趣聚合人群，分享用车生活家生活趋势展：遇见小红书生活家生活样板间，展现家居空间新趋势外人节：平台级户外大事件，一座岛一群人N种户外玩法，品牌出圈首选遛遛生活节：大型线下嘉年华，线上趋势生活一网打尽，线下两天一夜狂欢体验她宇宙women大会：与TED官方联合，做高净值女性年度大事件闪光大会：平台级头部创意盛会，超长长尾期让闪光不止一天红妆大赏：深植小红书流行趋势，年度妆容流行趋势大赏，释放强大美妆影响力CNY：一年一度最盛大的平台CNY，创新产品首发，集所有营销玩法大成者垂类之下高价值感内容塑造，专业化&深度化专业化02撬动专业人士/垂类领域大咖的参与，在细分领域下有更多专业型的内容创作者涌现•通过活动撬动艺术家、设计师、各领域专业从业者在社区内表达和发布高价值内容•垂类内容向着实用、可参考、具备决策价值的方向健康发展专业性内容和专业人士的重点发力，让不同细分垂泪的内容更具备用户价值艺术家作品招募成分知识௿及家居手作新型职业商业化营销建议深入垂类专业背书高价值内容围绕用户决策信息亟待满足的行业垂类联动具备行业专业性背ఀ的角色&机构打造具备用户价值的深度内容NEXT>>>造 行业影响传播力小红书S+级IP项目，携手国货品牌翻新认知，讲述国货实力和匠心精神树国货标杆产品力立品牌认知品牌力宝藏科技在中国潮流美学在中国健康食养在中国具 有 强 大 种 草 心 智 的 小 红 书 平 台 联合 新 华 社 、 行 业 媒 体 、 营 销 媒 体 矩阵 共 同 发 声 ， 让 世 界 听 到 中 国 品 牌的 声 音小 红 书 博 主 代 表 消 费 者 探 访 品 牌 ，走 进 产 品 成 分 创 新 的 起 始 地 ， 讲 好产 品 故 事 ； 联 合 第 三 方 机 构 实 测 ，让 产 品 实 力 真 实 可 见创 始 人 与 小 红 书 用 户 的 真 诚 对 话 ，输 出 品 牌 价 值 观 ， 树 立 有 实 力 、 有担 当 、 有 工 匠 精 神 的 中 国 品 牌（项目上线15天中期数据）3.12亿活动总曝光1334万活动总互动9200万话题浏览量1.9万话题笔记促产看案例小红书S+级IP项目，携手国货品牌翻新认知用严肃内容讲述国货实力和匠心精神更多细分垂类高价值内容项目供给为品牌打造年轻用户追随的美学态度官媒认证+博主转译晦涩科技+用户线下体验宝藏科技S+重磅投入潮流美学在中国宝藏科技在中国7月9月专业垂类Always on摄影兴趣人群艺术兴趣人群联动艺术行业资源，艺术展/艺术达人/艺术大赛活动赋能品牌，出圈行动健康关注人群专业科௿IP，与品牌共创实用科௿知识，携手品牌抢占赛道专业人设用镜头看世界，以照片讲故事投射美好生活方式&向往瞬间潮流时尚人群整合时尚资源，号召用户创作风格笔记打造品牌的专属时尚风格品质生活新主张明星资源深度定制局部空间改造见证家居场景升级人物和空间互动家居环境探访做客家居趋势/风格/审美设计师矩阵专业背书家居/家电矩阵行业大事件用车攻略用车生活电动车/摩托•红薯看车节•车友会召集令•我的车生活•suv选车攻略•新车砍价攻略•新手司机用车日记•新手提车注意事项•夏天给车降降温•妙用车内空间•家用车选车攻略•新能源抠门用车日记•长途自驾指南•越野新人指南•开着电车过周末•长辈车里的时代眼泪•养车花的那些钱•自助洗车新体验•电车跑长途•在车里看世界杯•四缸摩托有多香•2023首期打卡•杜卡迪打开方式•电摩托也玩改装•越野摩托一起玩家居功能性场景的细分运营方式，软装微改造激发用户内容参与；氛围感单品及辅材热度上升上双月各社区薯运营动态回顾场景空间【情房一角】兴趣圈层【恋家有癖】家居氛围【审美引领】新秀单品【好物大赏】•社交型厨房•无沙发客厅•多功能空间•万物皆可滑•榨干每一寸空间•效率办公•让鞋墙更出彩•在家滑板•蒙氏儿童房•盲盒收纳•可持续之家•春天花会开•家庭美术馆•左滑帮我装修•绊倒在奶油风里•我的家很听劝•悬浮岛台设计•墙面置物架•妙用珐琅板•可移位吊灯•玻璃隔断•玄关/猫门/屏风@汽车薯重点关注汽车选、购、用场景的实用性内容促产；越野、摩托细分领域着重经营@家居薯引领穿搭风格，潮流运动类单品伴随重点运营活动，站内热度显著上升风格化穿搭追热点潮流好物•芭蕾时尚美学•知识分子风•Y2K•新中式•城市网球风•元气卡通风•不简单工装风•极简风•非正式学院风•松弛慵懒穿搭•音乐节穿搭•设计师的时装周日记•穿同款看灌篮高手•可持续时尚单品•复古亮色德训鞋•潮流街区（珍藏鞋展）•ubrancore运动市集专业性、严肃性内容与全民美育双线并重上双月各社区薯运营动态回顾@潮流薯@时尚薯专业输出追热点审美引领（艺术平民化）•艺术假日（联合阿那亚展览）•艺术职业进化论•我的艺术高光时刻•心头好设计•用摄影写一封情书•妇女节艺术创作•先拥抱再拍照（毕业摄影季）•春天的影像诗•抬头拍照•带着画笔逛公园•露营摄影摊•家里万物皆可设计•此图有梗•街头设计艺术@艺术薯@摄影薯上双月各社区薯运营动态回顾运动类型追热点生活方式•一起匹克球•一起板式网球•一起壁球•一起飞盘•高能攀岩人•随时随地轻松跑•马拉松冲线计划•懂点篮球•足球不毕业•中国女足嘉年华•中超现场我来了•教练我想打篮球•随时随地健身•见人不如