面部精华行业发展洞察国货品牌正出圈

1发布时间：2023年6月618“早C晚A”营销策略旅游零售扫码关注「灼鼎咨询」公众号免费领取行业报告行业研究 | 共创报告 | 战略咨询 | 竞品调研 | 薪酬调研 | 上市辅导 ……商务合作请简要描述需求至合作邮箱 collaboration@apexandconsulting.comAPEX & CONSULTING面部精华行业发展洞察：国货品牌正出圈目录◆ 行业概览◆ 国内外重点企业◆ 雅诗兰黛◆ 修丽可◆ 珀莱雅◆ 夸迪◆ 未来发展机遇APEX & CONSULTING行业概览APEX & CONSULTING◆ 市场情况◆ 竞争格局◆ 用户画像◆ 产品市场情况◆ 产品功效情况4APEX & CONSULTING-50%-45%-40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%05101520253035面部护理套装面部精华面膜乳液/面霜洁面防晒化妆水/爽肤水眼部护理身体护理卸妆2022年1-10月同比增速2022年1-10月销售额（单位：亿元）来源：魔镜市场情报，灼鼎咨询2021Q32021Q42022Q12022Q21.64%1.63%1.78%2.88%2022年小红书面部精华品类爆文率趋势小红话题历史笔记数精华562w+笔记防晒464w+笔记面膜309w+笔记面霜216w+笔记眼霜93w+笔记核心分析• 2022年1-10月 淘宝美容护肤/美体/精油全品类呈现同比负增长。其中身体护理、卸妆、面膜、眼部护理等品类同比下降明显，相较而言，面部精华则表现坚挺，为美容护肤/美体/精油全品类中市场空间最大的品类，2022年1-10月销售额约23亿元。同时，精华的热度也为全品类最高，远远高于护肤其他品类。面部精华成为美容护肤/美体/精油全品类中市场空间最大的品类。市场情况：护肤品整体表现疲软，面部精华依旧坚挺5APEX & CONSULTING品牌销售额排名15亿元~10亿元~15亿元5亿元~10亿元国家美国中国美国美国美国法国日本法国中国法国中国法国日本美国集团欧莱雅集团欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年。资生堂集团株式会社资生堂（Shiseido Company, Limited），总部在日本东京，于1872年创立，资生堂已成为亚洲第一化妆品集团公司。LVMH集团法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，由贝尔纳·阿尔诺将全球著名的皮件公司路易威登与酒业家族酩悦轩尼诗于1987年合并而成。联合利华集团联合利华是全球最知名的日用消费品公司，于1930年由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立。宝洁集团（Procter & Gamble）创立于1837年，是全球化妆品排名第二的公司。宝洁集团雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年的雅诗兰黛集团。雅诗兰黛集团数据说明：选取2022.01-2022.12-淘宝+天猫-美容护肤/美体/精油-面部精华（新）的类目数据来源：魔镜市场情报，灼鼎咨询2022年淘系面部精华总销售额排名情况日本中国＜5亿元竞争格局：TOP级企业仍由国际美妆巨头主导，本土品牌需加强竞争力6APEX & CONSULTING数据说明：选取2022.01-2022.12-淘宝+天猫-美容护肤/美体/精油-面部精华（新）的类目数据来源：魔镜市场情报，灼鼎咨询面部精华市场份额分散，产品集中度低，在面部精华头部品牌TOP50中，中国品牌占据22个席位，但整体来看品牌市场份额均相对较低。2022年面部精华市场集中情况63.4%CR5=21.7%CR10=36.6%全球品牌市场份额中国品牌市场份额TOP55.9%2.9%1.5%1.4%1.2%国货护肤品牌多年以来，欧莱雅、雅诗兰黛和宝洁集团等国际巨头占据中国化妆品市场主导地位，国内品牌只能“陪跑”。当前，以Z世代为主的年轻消费者消费观念进步，国货产品在技术和质量等方面逐渐与进口产品看齐。核心分析核心分析公司成立时间旗下主要品牌贝泰妮2010年薇诺娜、薇诺娜宝贝、瑷科缦、痘痘康华熙生物2000年夸迪、润百颜、米蓓尔、BM肌活珀莱雅2006年珀莱雅、优资莱、韩雅、悠雅、猫语玫瑰上海家化1898年玉泽、佰草集、启初、美加净丸美股份2002年丸美、春纪福瑞达集团（鲁商发展子公司）1991年颐莲、瑷尔博士上美集团2002年韩束、一叶子、红色小象巨子生物2000年可复美、可丽金、可预、可痕、可复平水羊股份2012年御泥坊、小迷糊、大水滴、HPH竞争格局：市场份额较为分散，国货品牌仍有待发力7APEX & CONSULTING数据说明：选取2022.01-2022.12-淘宝+天猫-美容护肤/美体/精油-面部精华（新）的类目数据来源：魔镜市场情报，果集·飞瓜，用户说，灼鼎咨询广东 20.0%浙江 20.2%江苏 18.1%山东 2.7%北京 3.9%上海 11.2%福建 1.5%湖南 2.9%云南 1.3%海外 10.8%中国省份销量市场份额布局（2021.11-2022.10）30岁以下人群占比明显增加，30-50岁人群依旧为主要市场对象~30岁31~50岁51岁~2021 20222021 20222021 2022舒缓修复调理美白保湿紧致美白抗糖保湿修复熔斑抗衰祛斑去皱美白76.92%80.25%73.92%88.13%76.47%87.21%69.41%干皮敏感肌（偏干）混干中性混油敏感肌（偏油）油皮各肤质用户精华使用情况分布：中性及敏感肌肤质占比高用户画像：精华的使用受年龄及肤质影响，消费者主要分布在沿海地区8APEX & CONSULTING双仓胶囊安瓶原液滴管式泵式冻干罐装双仓式包装类型精华形态类型精华油精华原液液态精华粉状精华数据说明：选取2022.01-2022.12-淘宝+天猫-美容护肤/美体/精油-面部精华（新）的类目数据来源：魔镜市场情报，果集·飞瓜，灼鼎咨询2022.01~2022.12面部精华销量排行前五核心分析面部精华成分、品种多样，根据成分特性，精华的形态和包装方面也呈现出不同结果。液态精华是最常见的精华形式，超过95%的面部精华为液态精华。而次抛是当下热门的包装形式，由于一些活性成分容易见光失活或见氧失活，次抛便成为了这些商家的包装首选，次抛不仅更加干净，用量也更加科学，同时携带也更为便捷。大剂量包装次抛包装OLAY抗糖小白瓶珀莱雅双抗精华液2.0娇兰复原蜜精华液OLAY淡斑小白瓶珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石精华液产品市场情况：精华产品形态及包装多样9APEX & CONSULTING面部精华液销售情况功效属性分布 2021.11-2022.10保湿补水, 25.4%舒缓修护, 17.1%提亮肤色, 15.9%紧致抗皱, 12.1%美白祛斑, 10.6%祛痘, 7.6%收缩毛孔, 7.5%其他, 3.8%数据说明：选取2021.11-2022.10-淘宝-美容护肤/美体/精油-面部精华的类目数据来源：魔镜市场情报，新红，灼鼎咨询1019245152617591131168收缩毛孔抗皱提亮肤色紧致舒缓祛痘美白补水保湿修护截至2022.11 小红书笔记数（万篇）核心分析从市场供需两端来看，面部精华功效的市场情况：供端的前三功效为保湿补水、舒缓修复及提亮