文化传媒行业9月度文娱影视行业数据跟踪：多因素导致9月及国庆档票房下滑，建议关注高分红、稳增长的出版传媒龙头

HeaderTable_User 1196757547 1727329416 HeaderTable_Industry 13020900 看好 investRatingChange.same 173833639 行业月报东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。 东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。【行业〃证券研究报告】 核心观点 电影板块： 2018 年 1-9 月，国内电影市场共实现票房（剔除网购服务费）456.94 亿元，同比增长 13.99%；观影人次 13.73 亿，同比增长 11.21%；其中 9 月单月分账票房 28.77 亿元，同比下滑 2.57%。2018 年 10 月 1 日至 10月 7 日，国内共实现总票房约 17.5 亿元（不含网购服务费），同比下降 22.3%。2018 年国庆档期票房表现不佳，主要原因在于：（1） 《李茶的姑妈》票房、口碑均不及预期，国庆档内缺乏受众面最广的喜剧片爆款；（2）票补减少影响观影需求，特别是三至五线城市票房下滑较大。银幕扩张惯性下，TOP10 影投市占率继续下滑。2018 年 1-9 月前十大院线公司共实现票房 313.41 亿元，同比增加 15.60%；票房市场份额 68.59%，同比略提升 0.96pct。其中，万达院线市占率仍排名第一，共实现票房 61.21亿元，市占率 13.40%，较去年同期略有提升。从影投公司数据看，2018 年1-9 月前十大影投合计实现票房 176.63 亿元，同比上升 9.01%；市占率38.65%，同比下滑约 1.77pct。剧集/综艺板块：腾讯视频的网播剧和独播综艺节目在数量、热度上均占优。9 月网播剧播放量前十中爱奇艺、腾讯视频、优酷分别占据 2、4、3 席，8月 20 日在腾讯视频上线的《如懿传》超越《延禧攻略》，以 67.9 亿网播量位居第一；爱奇艺《延禧攻略》、腾讯视频《沙海》以 28.8 亿、16.7 亿网播量分居第二、三名。9 月网播综艺中，腾讯视频的《明日之子》、《我就是演员》和《心动的信号》分别以 9.6、4.2 和 3.6 亿的播放量位列第一、五、八位。图书板块： 2018 年 8 月，余华的《活着》连续 6 个月蝉联虚构类榜首，《红星照耀中国》和《了不起的狐狸爸爸》分别为非虚构类和少儿类图书排行榜第一。东野圭吾共有 4 部作品入榜虚构类 TOP30，陈磊和尤瓦尔〃赫拉利分别有 4 部和 3 部历史类题材作品入榜非虚构类 TOP30，杨红樱以 10 部作品霸榜少儿类 TOP30。投资建议与投资标的 流媒体视频行业仍是传媒子行业中景气向上的细分子行业，观众从电视端向网络端转移的趋势继续。根据 Questmobile 数据，截止 2018 年 6 月，爱奇艺及芒果 TV MAU 分别为 52,730 和 9,558 万，同环比均保持较快增长。流媒体视频平台作为未来最重要的内容整合平台和内容分发渠道，持续看好其长期价值，建议关注芒果超媒(300413，未评级)及爱奇艺（IQ.O，买入）。此外，建议关注中南传媒(601098，买入)、长江传媒(600757，未评级)等稳健品种。风险提示 新媒体竞争风险，政策监管风险，宏观经济下行风险多因素导致 9 月及国庆档票房下滑，建议关注高分红、稳增长的出版传媒龙头 —9 月度文娱影视行业数据跟踪 传媒行业 行业评级 看好 中性 看淡 (维持) 国家/地区 中国/A 股 行业 传媒 报告发布日期 2018 年 10 月 09 日 行业表现 资料来源：WIND 证券分析师 邓文慧 021-63325888-7041 dengwenhui@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860517100002 联系人 马继愈 021-63325888-6107 majiyu@orientsec.com.cn 相关报告 ESPN 的崛起之路：优质版权+内容深耕，缔造全球体育传媒第一品牌 2018-09-28 若票补新规落地，对产业链各环节影响几何？ 2018-09-21 “听唱看玩”生态下的腾讯音乐娱乐集团 2018-09-18 -34%-17%0%17%34%17/0217/0317/0417/0517/0617/0717/0817/0917/1017/1117/12传媒 沪深300 每日免费获取报告1、每日微信群内分享5+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、每月汇总500+份当月重磅报告（增值服务）扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。 HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 —— 多因素导致9月及国庆档票房下滑，建议关注高分红、稳增长的出版传媒龙头 2 目录 1 投资观点 ..................................................................................................... 4 2 市场回顾 ..................................................................................................... 4 2.1 板块行情....................................................................................................................... 4 2.2 个股表现....................................................................................................................... 4 3 行业数据跟踪 .............................................................................................. 5 3.1 电影市场....................................................................................................................... 5 3.1.1 月度数据概览 5 3.1.2 院线影投数据 7 3.1.3 即将上映影片 8 3.2 电视剧/网剧 .................................................