2023年4月“大家电”行业抖音电商平台分析报告

20232023年4月“大家电”行业抖音电商平台分析报告空调品类/平板电视品类/洗衣机品类——行业分析师：George CHEN010203行业发展趋势热门品类分析ü大家电电商大盘ü细分品类表现ü品牌格局ü“空调”品类分析&品牌案例ü“平板电视”品类分析&品牌案例ü“洗衣机”品类分析&品牌案例热门达人推荐ü“空调”品类优质带货达人ü“平板电视”品类优质带货达人ü“洗衣机”品类优质带货达人目录C O N T E N T S大家电行业行业趋势 01www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2022年同比增长+164.4%电商大盘趋势：大家电社媒电商市场热度持续，销售额仍稳步增长预估销售额：12.5亿4月环比+18.6%预估销量：127.1万4月环比+24.8%预估品牌数：6494月环比+3.7%预估商品数：51.3万4月环比+7.5%预估店铺数：2,2844月环比+9.9%预估达人数：2.7万4月环比+9.9%2022.01-2023.04大家电品类社媒电商（抖音）销售额分布预估直播数：9.7万4月环比+13.4%4月环比增长+13.1%抖407.4%181.9%119.8%75.6%373.0%1137.0%2174.0%1019.8%1222.5%空调冰箱平板电视洗衣机热水器烟灶套装油烟机燃气灶洗烘套装洗碗机嵌入式微蒸烤一体机大家电配件集成灶空调套装移动空调集成家电消毒柜烟灶消套装冷柜/便携冷热箱洗鞋机内衣清洗机嵌入式电蒸箱冰洗套装烘干机激光电视新风空调嵌入式电烤箱商用冷链电视机配件2022年4月2023年4月2023年同比增长（%）www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.04、2023.04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。2022年4月/2023年4月大家电细分品类社媒电商（抖音）销售额分布1亿+细分品类表现：“空、冰、洗”&“平板电视”品类销售亮眼大家电配件空调套装空调, 21.21%冰箱, 20.15%平板电视, 13.39%洗衣机, 12.62%热水器, 7.47%烟灶套装, 7.18%油烟机, 3.45%其他, 14.53%移动空调内衣清洗机4月同比增长较快的品类1000万+100万+2023年4月大家电各细分品类占比情况抖www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.04、2023.04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。电商品牌格局：传统三巨头品牌仍稳居前列，海尔表现更为突出抖品牌销售额指数品类占比热销细分品类环比增幅1,224.6 1,087.5612.2345.2345.114.66%13.03%7.34%4.14%4.13%+24.71%+1.63%+73.41%-28.56%+1.18%冰箱\洗衣机\热水器空调\冰箱\洗衣机空调\洗衣机\新风空调洗衣机\洗烘套装平板电视\空调\冰箱市场分析&案例解析热门02 品类平板电视洗衣机空调www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。空调电商大盘：市场热度开始逐渐升温，市场规模也随之快速增长1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022.01-2023.04空调品类社媒电商（抖音）销售额分布2023年2022年2.66亿预估销售额10.35万 预估销量64预估品牌数6.22万预估商品数1.54万预估直播数3,597预估达人数同比增长+418.8%4月环比+58.35%4月环比+18.5%4月环比+90.92%4月环比+73.86%4月环比+14.52%4月环比+26.06%Ø 2023年4月，空调品类抖音电商月销售额预估近2.66亿，环比增长58.35%，同比增幅高达418.8%；Ø 社媒电商空调品类市场热度逐渐升温，品牌数环比增长18.5%，商品数环比增长14.52%，相关带货达人数也环比增长达90.92%。抖4月环比增长+58.35%www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。空调品牌榜：TOP5品牌趋于稳定，格力品牌销售亮眼稳居榜首2023年4月空调品牌销售TOP20排名较3月排名变化品牌名称销售额指数销量指数市场占比1-格力60,206 265 33.79%2+1美的32,332 192 18.15%3-1华凌25,396 168 14.25%4-奥克斯13,377 96 7.51%5-小米11,151 88 6.26%6+1海尔6,814 28 3.82%7-1海信4,330 27 2.43%8+7米家3,645 31 2.05%9+2TCL3,132 28 1.76%10+3夏新2,449 26 1.37%11-3七星2,088 23 1.17%12+6德姆勒1,810 20 1.02%13-3统帅1,564 10 0.88%14-5云米1,481 10 0.83%15-1科龙1,335 8 0.75%16-4康佳933 47 0.52%17+3威力877 12 0.49%18-2大金271 1 0.15%19NEW长虹166 1 0.09%20+19先锋137 1 0.08%Ø 2023年4月，空调品类TOP3品牌分别为格力、美的、华凌，其中格 力 销 售 额 市 场 占 比 较 多 达33.79%；Ø 对比3月销售榜排名，TOP5品牌中，华凌品牌下降1位，而美的品牌上升1位，排名第二；Ø 对比3月排名变化上，先锋品牌4月份排名上升19位，米家品牌4月份排名上升7位，长虹品牌则是4月新上榜；抖图片来源：格力抖音官方旗舰店品牌案例：占空调品类总销售额的33.79%格力品牌空调品类2023年4月抖音电商平台空调品类品牌销售榜TOP 01格力明珠精选董明珠2023直播专场销售额：208.1万格力明珠精选董明珠2023直播首秀销售额：386.1万格力电器格力电器正在直播销售额：173.1万www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。格力空调销售：发力品牌自播，加持“东方甄选美丽生活”实现增长2023/04/012023/04/022023/04/032023/04/042023/04/052023/04/062023/04/072023/04/082023/04/092023/04/102023/04/112023/04/122023/04/132023/04/142023/04/152023/04/162023/04/172023/04/182023/04/192023/04/202023/04/212023/04/222023/04/232023/04/242023/04/252023/04/262023/04/272023/04/282023/0