2023年职场人消费趋势报告

标题 1：线上线下消费齐升温，近半数职场人 2023 扩大开支 标题 2：职场人消费信心增强：90 后较省、00 后最壕 标题 3：超 8 成职场人有旅游计划，五一过后去哪玩？ ——《2023 年职场人消费趋势报告》 2023 年以来，经济回暖复苏趋势明显。国家统计局数据显示，今年一季度社会消费品零售总额达到 114922 亿元，同比增长 5.8%。五一期间，全国国内旅游出游合计 2.74 亿人，同比增长 70.8%，恢复至 2019 年同期的 119.1%。与此同时，消费者健身、购物等消费热情高涨。智联招聘发布《2023 年职场人消费趋势报告》，从消费信心、消费热点、消费项目等，全方位解读职场人“逛吃买”的一面。 【核心发现】 一、职场人消费信心增强，近半数预计本年度增加消费  约 7 成职场人预计国民消费整体向好，私企人对消费回暖信心更强  近半数职场人预计消费金额增加，行政/后勤岗位占比最高  超 5 成职场人将收入 4 成以上用于消费，90 后较省、00 后最壕  近 8 成职场人消费受同事影响，房产行业职场人消费最有主见 二、线上线下消费齐升温，职场人热衷数字化及户外消费  “精心打扮”成疫后消费第一热点，男性比女性更爱美食  数字化新消费火爆，“云看展”成数字化消费首要热点  超 3 成职场人培养健康消费习惯，女性更爱智能家居  4 成以上公司疫后组织过露营等户外活动  超 8 成职场人有旅游行程或打算，金融业占比最高  4 成以上职场人希望周边游，人均预算 2000 元以内 三、职场人大宗消费更“理性”，“稳就业”是最好的促消费  34.2%的职场人今年有买房打算，市场/公关/广告占比最高  近 9 成职场人买房是因资产保值，近 4 成“漂一族”想有个家  近 4 成职场人准备购车，超 2 成想“捡漏”  半数以上职场人表示消费券“很难抢”，女性感受更深  近 3 成职场人认为，“稳就业”是最好的促消费 【报告正文】 一、职场人消费信心增强，近半数预计本年度增加消费 约 7 成职场人预计国民消费整体向好，私企人对消费回暖信心更强 智联招聘数据显示，对于 2023 年国民消费整体情况预测，29.1%的职场人认为将“回 暖”、19.4%认为会有“惊喜”，也分别有 10.6%、10.2%的职场人认为 2023 年国民消费将“ 狂飙 ”、“稳增”，总计有 69.3%的职场人预计消费整体向好。其中，36.7%的私企人将“回 暖” 作为2023 国民消费关键词，占比高于其他性质的企业。 近半数职场人预计消费金额增加，行政/后勤岗位占比最高 相比 2022 年，30.9%的职场人认为今年的消费金额会“小幅增加”、15.8%认为消费会“大幅增加”，共有 46.7%的职场人预计会增加消费。也有 33.4%的职场人表示消费会“持平 ”，与去年保持相当。从不同岗位看，共有 52.5%的行政/后勤职场人预计消费会增加，占比排名 各岗位第一。其次是运营和产品，占比分别为 51.1%、49.7%。 超 5 成职场人将收入 4 成以上用于消费，90 后较省、00 后最壕 数据显示，共有 54.8%的职场人将 4 成以上收入用于消费，在花销方面“大手笔”。 也有11.7%的“省钱小能手”将消费控制在收入的 20%以内。 从不同年龄层来看，超 3 成 00 后每个月将 60%以上的收入用于消费，最为“豪气 ”，仅16.7%的 90 后有此“手笔”，消费最为节省。可见，生长在丰裕时代的 00 后，生活压力较 小，更舍得花钱，初入职场收入较低也是他们消费占比较高的原因。70 后、80 后正值父母养老 、子女教育的投入阶段，开销相对也较大。反而是处于成家立业期的 90 后、95 后更加需要精 打细算，消费占收入的比例最低。 近 8 成职场人消费受同事影响，房产行业职场人消费最有主见 近 8 成职场人的消费行为会受周围同事的影响。其中，有 22.2%会化身“团购能手 ”，和同事一起省钱，表示会“跟风消费”和“被迫消费”的各占 2 成左右；还有 13.5%的职场人 表示“很容易受影响，同事是代购/博主”，看来不少职场人成为了“兼职 KOL”。表示同事对 自己影响不大或没有影响的仅占 2 成。 从不同行业看，房地产/建筑业职场人最有主见，有 45%从业者表示，周围同事消费 行为对自己“没有太大影响”或“完全没影响”。其次是汽车/生产/加工/制造、能源/矿产/环保行 业，占比分别为 32%、30.1%。 二、线上线下消费齐升温，职场人热衷数字化及户外消费 “精心打扮”成疫后消费第一热点，男性比女性更爱美食 随着疫情防控政策的优化调整，职场人纷纷增加消费，24.5%在服饰类上“肯投资”，占比排名各消费类型之首，受访者表示外出活动增加，需要“精心打扮”。其次是旅游、学习和美 食，占比分别为 20.6%、20.2%和 18.2%。 职场人也是美食家，18.2%计划去餐厅、网红店、美食城等地打卡。男性比女性更爱吃，19.1%的职场男性选择美食探店，占比高于职场女性的 17.3%。 数字化新消费火爆，“云看展”成数字化消费首要热点 数字化浪潮下，层出不穷的数字化新消费让人“过足瘾”。22.7%的职场人愿意尝试“ 云看展”，隔屏陶冶情操，占比排名数字化新消费之首。其次是观看数字人/虚拟主播直播带货 ，体验无人售卖早餐摊和无人零售商店，占比分别为 21.1%、18%。此外，云医疗、云旅游、数 字藏品、VR 体验设备等，也成为消费者的数字化“新宠”。 超 3 成职场人培养健康消费习惯，女性更爱智能家居 经历了疫情防控大考，职场人逐渐培养了健康消费习惯，31%的职场人常备口罩、酒精 、消毒液，是妥妥的“居家健康小能手”。29.4%的职场人为品质生活“解放双手”，将智 能马桶 、清扫机器人带回家，女性对智能家居的需求更高，31.3%的职场女性培养了智能化生活 习惯 ，高于职场男性的 27.7%。也有 25.5%的职场人追随潮流热点，将飞盘、陆冲等“花式运动” 玩起来。 4 成以上公司疫后组织过露营等户外活动 春夏正是团建好时节，调研显示，44.8%的职场人所在公司组织过露营、周边游、境 外游等旅游活动，占比最高。其次是 38.7%组织过唱 K、剧本杀、密室等室内娱乐项目。响应职场 人露营等活动需求，户外电器也不断推陈出新。据阿里官方自营的喵速达电器数据显示，开 春以来 ，户外电源、投影仪、电烤盘搜索量同比增长 120%，成为露营装备的“新三样”，驱蚊 器、车载冰箱、便携热水壶等小家电销量也逐渐走高。 超 8 成职场人有旅游行程或打算，金融业占比最高 “放开”后的世界格外精彩，85%的职场人表示，今年已经旅游或有旅游打算。金融 从业者想旅游的占比 91.7%，排名各行业之首。其次是交通/运输/物流/仓储行业职场人，91.3%有“世界那么大我想去看看”的打算。 4 成以上职场人希望周边游，人均预算 2000 元以内 除了跨境游、远距离游，周边游也成为职场人新选项。42%的职场人准备周