2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告：蓝血与红血品牌分析

2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究——蓝血与红血品牌分析艺恩出品 2023年5月2前言在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、Prada（普拉达）、Calvin Klein（CK）。8大红血品牌包括：Givenchy（纪梵希）、Giorgio Armani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Versace（范思哲）、Hermès（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成为“蓝血”和“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来，各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人进行商业合作时带来一些帮助和启发。301奢侈品品牌代言合作概况蓝血&红血品牌代言人&KOL合作表现分析0203迪奥&纪梵希代言人&KOL营销案例分析401奢侈品品牌代言合作概况5行业概览：奢侈品代言人数量占比6%，行业排名第五美妆护肤, 17.5%服装配饰, 16.9%饮料, 8.4%个护清洁, 7.2%奢侈品, 6.1%医疗保健, 5.8%交通出行, 5.8%家用电器, 5.7%互联网, 5.1%3C消费电子, 4.3%食品, 4.2%其他, 3.3%母婴用品, 2.8%家居, 2.3%2022-2023各行业官宣代言人数量分布121187744444Dior迪奥BVLGARI宝格丽Guerlain娇兰Givenchy纪梵希LV路易威登COACH蔻驰Hennessy轩尼诗Chopard萧邦Valentino华伦天奴Zegna杰尼亚奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10•2022-2023年，官宣代言人数量最多的行业是美妆护肤行业，奢侈品行业官宣代言人数量排名第5位；•奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥官宣代言人数量最多，共官宣12位明星代言人。注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣的明星代言人(包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等)数量source：艺恩营销智库，监测时间：2022年5月3日-2023年5月3日©2023.05 艺恩 ENDATA Inc. 6注：互动量=点赞量+转发量+收藏量（微博平台）注：代言人相关微博数量是指品牌微博官方账号发布的与官宣代言人相关的微博条数奢侈品品牌：迪奥代言人营销频率和营销效果表现突出Dior迪奥Prada普拉达Valentino华伦天奴BVLGARI宝格丽TISSOT天梭Fendi芬迪Hennessy轩尼诗LONGINES浪琴Gucci古驰LV路易威登奢侈品品牌官宣代言人相关微博数量TOP10•在奢侈品品牌中，迪奥、普拉达等品牌的明星代言人营销合作频率高，迪奥、路易威登、香奈儿、古驰等品牌明星代言人相关微博营销互动表现较好。奢侈品品牌官宣代言人相关微博互动量TOP20source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩 ENDATA Inc. 7奢侈品品牌代言人：男性、90后、影视圈层占主流•近一年奢侈品品牌新增代言人中，男性艺人占比超过50%，且高于全行业官宣男性代言人占比；•从年龄分布来看，90后代言人数量占比56.6%，在所有年龄段中占比最高；•从圈层分布来看，娱乐圈层代言人数量占比超过9成，其中影视圈层艺人数量占比50%以上。56.4%43.6%52.7%42.3%男女奢侈品全行业近一年奢侈品品牌官宣代言人性别分布近一年奢侈品品牌官宣代言人圈层分布0.7%4.4%25.0%56.6%13.2%0.2%2.5%8.6%26.5%44.0%9.7%60前60后70后80后90后00后全行业奢侈品近一年奢侈品品牌官宣代言人年龄分布92.9%6.4%0.7%娱乐体育电竞50.7%30.0%8.6%3.6%娱乐-影视娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-时尚source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩 ENDATA Inc. 8奢侈品品牌代言人：青年实力派数量和商业价值双高29.1%26.6%12.8%8.9%6.4%5.9%4.9%3.0%1.5%0.5%68.1 59.4 66.9 60.9 59.1 76.9 47.1 55.1 59.2 56.4 青年实力派偶像艺人知名艺人中年实力派潜力艺人顶流艺人圈层名人综艺咖国民艺人其他数量占比商业价值平均值近一年奢侈品品牌官宣代言人类别分布•近一年奢侈品品牌新增明星代言人中，青年实力派艺人和偶像艺人数量较多，占比均超25%；•从商业价值看，顶流艺人的商业价值均值最高，最受品牌认可，其次是青年实力派艺人。明星列举赵露思时代少年团杨颖雷佳音张婧仪王一博李雪琴李承铉巩俐注：艺人类别由艺恩根据艺人年龄、职业、形象标签、知名度等维度进行划分并整理得出。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. 902蓝血&红血品牌代言人&KOL合作表现分析10蓝血&红血品牌简介•6大“蓝血”品牌：设计师风格显著的品牌，品牌广告投放量较大，会邀请很多超模代言，包括：Dior（迪奥），Chanel（香奈儿），Louis Vuitton（路易威登），Gucci（古驰），Prada（普拉达）和Calvin Klein（仅包括Calvin Klein collection）；•8大“红血”品牌：包括Givenchy（纪梵希）, Giorgio Armani（乔治阿玛尼）, Valentino（华伦天奴），YvesSaintLaurent（YSL）, Versace（范思哲）, Hermes（爱马仕）, Lanvin（浪凡）, Burberry（博柏利）。六大蓝血品牌八大红血品牌注：来源网络公开资料收集整理111272Dior迪奥LV路易威登Prada普拉达74211Givenchy纪梵希Valentino华伦天奴Versace范思哲Armani阿玛尼YSL伊夫圣罗兰蓝血品牌官宣代言人数量排名红血品牌官宣代言人数量排名•蓝血品牌中，迪奥近一年官宣代言人数量最多，其次是路易威登；香奈儿、古驰、 Calvin Klein三个品牌无新增官宣代言人；•红血品牌中，纪梵希近一年官宣代言人数量最多；爱马仕、博柏利和浪凡无新增官宣代言人。官宣代言人：蓝血品牌迪奥新增代