2022-2023中国跨境出口B2C电商报告：生态篇-亿欧智库

研究报告2022-2023中国跨境出口B2C电商报告—生态篇亿欧智库 https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EO Intelligence, April 2023 序言INTRODUCTION疫情后的新常态在对全球消费者的消费行为带来极大颠覆和对全球零售格局带来深远影响的同时，也加速了全球产业的分化、供应链重构。国内跨境电商出海已历经十余年，受益于国家对于跨境电商的持续政策支持、数字化水平的不断提升，许多跨境电商企业已初具规模，积累了较强的产品，形成了较知名的品牌。但在大环境的压力下，仅依靠物美价廉的产品、知名的品牌，都无法保护企业提供持久、稳定的增长。跨境出口企业若想在行业中形成坚实的壁垒，需要全生态的支持。因此，亿欧智库发布《2022-2023中国跨境出口B2C电商白皮书——生态篇》，旨在为跨境电商行业带来最新的洞察，推动产业对于生态构建的关注。 qZlYlXjZ9YuYoPpO9P8QaQsQrRtRoNlOmMqMkPsQsR7NrQqOvPrQyRuOmOtQ目录CONTENTS301跨境出口电商行业新发展势能1.1 跨境出口电商定义及分类1.2 跨境出口电商发展新势能1.3 跨境出口电商行业发展现状02跨境出口B2C电商生态圈2.1 跨境出口B2C电商产业图谱2.2 跨境出口B2C电商各环节发展现状2.3 跨境出口B2C电商多模式生态构建特点03跨境出口B2C电商生态构建模型与最佳实践3.1 跨境出口B2C电商生态构建核心竞争力模型3.2 跨境出口B2C电商生态构建最佳实践04跨境出口B2C电商生态发展趋势 4受大环境影响，全球供应链压力放缓但压力仍在，跨境电商企业抵抗寒冰仅靠大环境无法形成壁垒，全生态的构建才能带来稳定、长远的发展。政策推行为跨境电商生态发展带来新势能，生态伙伴助力企业逐渐向精细化运营、本土化、合规化运营转变；新技术、新模式发展为企业带来更多活力。跨境出口电商行业规模稳定增长，生态趋向融合。跨境出口电商行业新发展势能 按终端客户类型，跨境电商可分为B2B模式和B2C模式；按商品所有权归属，跨境电商可分为平台型和自营型；按经营品类来看，跨境电商可分为垂直类和综合类；按运营模式来看，跨境电商可分为贸易型和产品型。目前出口B2C已取代B2B成为在线采购的主流趋势。出口B2C电商也成为本报告的研究对象。在整个跨境电商产业链中还包括相关的服务型生态，如跨境电商物流仓储服务企业、跨境支付机构、营销及代运营企业等。中国跨境出口电商作为新业态已经步入快速成长期，是助推产业升级、品牌升级的重要抓手。5在战略布局上品牌化布局、多渠道经营、数字化转型都在加速进行；在营销方面多种营销方式共同发力，新兴形态层出不穷；在物流履约方面，海外仓仍是保证跨境电商履约的重要载体；在运营方面，精细化运营、本土化运营正在应用中，合规化运营将成为重中之重。跨境出口电商行业新发展势能2022-2023中国跨境出口B2C电商报告——生态篇本次报告研究范围——跨境出口电商定义及分类资料来源：亿欧智库分析亿欧智库：跨境电商细分业态跨境电商跨境电商交易跨境电商服务出口进口信息服务平台交易服务平台平台型自营+平台B2BB2C运营服务金融支付物流仓储营销服务综合及其他平台型DTC自营型自营开放B2CC2C平台型开放 跨境电商综试区扩容近年来我国跨境电商进出口规模持续快速增长，成为外贸发展新亮点。商务部等六部门于2021年《关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知》。《通知》明确，将跨境电商零售进口试点扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心-B型所在城市（及区域）。2022年2月，国务院发布了《关于同意在鄂尔多斯等27个城市和地区设定跨境电子商务综合试验区的批复》，同意新增鄂尔多斯市、扬州市等27个城市和地区为跨境电子商务综合试验区；11月24日，《国务院关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》正式发布。我国已分7批设立165个跨境电商综试区，基本覆盖全国，形成了陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。在跨境电商综试区内，跨境电商企业可享受“无票免税”、“所得税核定征收”、“通关便利化”等政策，为出口跨境电商企业提供强劲支持。跨境电商生态构建海外仓——2022年9月27日，商务部发布《支持外贸稳定发展若干政策措施》，提出“进一步发挥跨境电商稳外贸的作用”，即“出台进一步支持跨境电商海外仓发展的政策措施。研究年内启动服务贸易创新发展引导基金二期，进一步带动社会资本，并统筹利用外经贸发展专项资金等现有资金渠道，共同支持跨境电商、海外仓等外贸新业态发展。在依法合规、2022-2023中国跨境出口B2C电商报告——生态篇风险可控的前提下，进一步加强出口信用保险对海外仓建设和运营的支持力度。优化海关备案流程，加强中欧班列运输组织，支持海外仓出口货物运输。”地方鼓励跨境电商企业建立海外仓，推行扶持企业租用、自建海外仓等举措。物流——2022年1月 国家发展改革委发布《“十四五”现代流通体系建设规划》提出，促进跨境贸易多元化发展，培高外贸新动能。深入推进跨境电商综合试险区建设，研究调整跨境电商零售进口商品清单范围，支持发展保税进口、企业对企出（B2B）出口等模式，鼓励终境电商平台完善功能。各地扶持跨境电商产业的政策均针对于物流企业提效的补贴与奖励。支付——2022年6月20日，中国人民银行发布了《关于支持外贸新业态跨境人民币结算的通知》，提出加大对外贸新业态的支持力度，完善跨境电商等外贸新业态跨境人民币业务相关政策。税收——2023年2月，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，自公告印发之日起1年内，在跨境电子商务海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，且自出口之日起6个月内因滞销、退货原因原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税；出口时已征收的出口关税准予退还；出口时已征收的增值税、消费税，参照内销货物发生退货有关税收规定执行。已办理跨境出口电商行业新发展势能6政策发展助力出口跨境电商生态蓬勃发展 的出口退税按现行规定补缴。营销——2022年7月2日，工业和信息化部、商务部、市场监管总局、药监局、知识产权局等五部门联合发布了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，其中的“数字化助力‘创品牌’”中提到，支持跨境电商开展海外营销推广，巩固增强中国品牌国际竞争力。多地政策针对助力跨境电商企业/品牌海外营销服务企业均有奖励与扶持。其他——加强人才引进，加强跨境电商产业园区的建设等。2022-2023中国跨境出口B2C电商报告——生态篇跨境出口电商行业新发展势能7政策发展助力出口跨境电商生态蓬勃发展 所缩短。在今年 4 月的堵塞高峰期，货物从准备好离开出口商的地点到从目的港提取货物需要大约 115 天的时间。船只减少、Covid-19 对港口工作人员的