2018年将影响我们生活的趋势

2018年将影响我们生活的趋势22018已至，未来会如何到来？3随着全球不确定因素增加，预测变得越来越难。在中国，这件事似乎变得更难，因为分分钟都在变化。于是，我们综合了中国市场消费者数据、技术分析以及回顾过去一年来发生的营销变化，总结了以下一些媒体投资的机会点，并进行趋势解读。八大风向标，品牌将面临哪些机遇和挑战？中国人的生活方式将迎来一场全面升级，让我们拭目以待！1.“看”竟然比“玩”更有意思2.一人经济，也要贴心服务3.文化才是第一消费力4.“无龄感”生活走俏市场5.玩的升级版6.是中国人，也是世界公民7.“中国之造”下的中国品牌8.“人”影响“人”的时代目录目 录4060810121416181952017年随着游戏全面、迅速地渗入大众生活，“游戏”已正式晋升为与网络视频、电视和广播等一样的“大众媒体”。相比其他老牌大众媒体抢占消费者碎片化的时间，“游戏”则需要更高的投入程度，和更多的整块时间。不仅是游戏本身，围绕游戏的泛娱乐化的衍生内容也越来越丰富：包括专业电竞比赛、游戏直播、影游联动，乃至动漫、音乐、文学等周边产品都在繁荣发展。影游联动的发展模式正在越来越成熟，经典游戏IP不断被改编成影视内容，而热门影视IP几乎部部都在开发同名游戏。值得一提，游戏的影响力已经不局限于游戏玩家，而是向更广大的泛娱乐受众辐射，形成一个越来越完整而有系统的独立运营生态链。《体坛周报》发布的2017年度十大巅峰体育赛事，英雄联盟全球总决赛作为唯一一项电子竞技体育项目入选，排名第五。单单从观众数量这个角度讲，英雄联盟总决赛在中国已经超越了大部分体育赛事，在关注度上，也在与NBA、世界杯等顶级体育赛事拉近距离。“看”竟然比“玩”更有意思游 戏 直 播 的 影 响 力 将 超 越 “ 世 界 杯 ” ？6游戏的泛娱乐化生态7启示：•爆款游戏成长为覆盖广，粘度大，互动性强的大众媒体平台。对于目标消费者为年轻人和大众消费者的品牌，游戏生态将是非常重要的沟通载体。•消费者对游戏本身的全神贯注程度要高于一般屏幕媒体，品牌在应用游戏进行沟通时，要理解游戏玩家不希望被打扰的心理。•在游戏生态的大视野下，游戏营销的玩法层出不穷。品牌在做营销计划时，要对不同内容的受众群体有清晰的认识，如影游联动项目可以同时覆盖游戏粉丝和该IP的泛娱乐受众，而游戏直播则主要覆盖游戏玩家。游 戏 直 播 的 影 响 力 将 超 越 “ 世 界 杯 ” ？一人经济，也要贴心服务中国单身人口已超2亿，尤其在大城市，职场单身比例已高达53%，单身正在成为生活常态，而不再仅仅作为一种过渡性的生活阶段。相比有家庭的人，单身人士有更多的精力和金钱可用于休闲娱乐和自我投资；而与其他国家的单身人士相比，中国年轻单身人士普遍将父母的家庭作为最后的经济后盾。单身人群不仅有更深厚的消费潜力，还对家庭之外的情感连接有也更加旺盛的需求。与单身人士沟通，品牌需要在“情感”上做足功夫。“单身经济”也是刚需，品牌更需全“情”投入城市单身青年把宠物当成孩子和家人来对待，为宠物打造高质量的生活，并不惜重金为宠物购置各种生活设施。近日莫名其妙火起来的“旅行青蛙”让大家见证了一下各位老母亲们的担忧之心。城市单身青年把宠物当成孩子和家人来对待，为宠物打造高质量的生活，并不惜重金为宠物购置各种生活设施。莫名其妙火起来的“旅行青蛙”手游，用新方式诠释了社会重压下的中国最年轻一代消费者对结婚生子的消极抵抗。一 个 人 过 日 子 反 而 越 花 越 多 ？8Photo by BRUNO CERVERA on Unsplash城市单身青年把宠物当成孩子和家人来对待，为宠物打造高质量的生活，并不惜重金为宠物购置各种生活设施。近日莫名其妙火起来的“旅行青蛙”让大家见证了一下各位老母亲们的担忧之心。为单身人士提供方便生活的服务，互联网经济的共享思路值得品牌借鉴：•2017年遍地开花的共享迷你KTV，解决了一个人娱乐的需求。•各种智能快递柜和代收服务，解决了独居人士收发快递的需求。•共享单车、网约车、共享租车等出行服务，满足了单身人士既无买车必要，又能随时用车的需求。启发：在单身经济方面，欧美国家和日本都有很多现成经验可供借鉴。但要取得长远发展，品牌还是要从深入了解中国单身人群、挖掘其生活和消费需求入手，从产品开发，到品牌宣传，再到社区和生态，发展中国特色的单身经济。9某网友晒出的年度宠物用品支出，数字已经接近其他网友晒出的母婴产品支出。文化才是第一消费力2017年大火的《中国有嘻哈》、《朗读者》、《国家宝藏》、《诗词大会》、《蓝色星球》等一系列节目的走红，充分体现了消费者对文化类内容需求的纵深化和多元化。Airbnb推行“真切体验当地文化”的旅行主张，在中国市场大获成功。阿那亚社区，作为营造文化社区的先行者，以社区为平台，组织各种文化活动和俱乐部，促进邻里间的交流和文化氛围。《吐槽大会》常驻嘉宾池子，将“知识点”作为脱口秀表演的核心词汇之一，成功塑造了区隔化的个人形象，被网友戏称发明了“知识点吐槽法”。中国消费者在娱乐上的消费时间不断延长，视野不断开阔，鉴赏经验不断丰富，随之而来的，他们对娱乐内容的要求越来越高，“品味”需求凸显。2017年，有文化元素加持的娱乐节目普遍收到了非常好的收视效果，说明中国消费者对更升级的精神愉悦有着强烈的向往和认同。有更强文化感的优质娱乐内容将受到更多的追捧，催生更多爆款。与此同时，文化感在休闲生活领域也为消费者带来更深度的体验和愉悦，手冲咖啡、精酿啤酒、北欧旅行，等等等等，都吸引着更多消费者一探究竟。有 个 性 有 文 化 才 有 市 场 ？ 文 化 才 是 第 一 消 费 力 ？1 01 1启发：大众休闲娱乐渴望文化加持，有了文化的力量，如同同时拥有了超越偶像+信仰的力量，消费者对“文化”的消费兴致不断高涨，品牌也可以顺应趋势，以文化傍身，通过不同文化圈层，以不同形式的输出去获取不同文化兴趣的消费者。有 个 性 有 文 化 才 有 市 场 ？ 文 化 才 是 第 一 消 费 力 ？1 2不为年龄所累,能够在生活中始终保持活力,对事物充满好奇并勇于尝试,去追求活得漂亮,活得精彩,不留遗憾，这就是“无龄感”生活。现代都市人的“无龄化”倾向越来越明显。“童年”与“青春期”的界限越来越模糊，“青春期”本身被无限延长；青年人热衷怀旧，老年人奋力追新——人们的心态和向往越来越不局限于自身的年龄，消费者需求总体上都在朝着“无龄化”方向发展。设计成针对某个特定年龄段的产品，在市场上实际吸引到的消费者可能回来自比品牌主所构想的宽得多的年龄层。对品牌来说，这既是机遇，也对产品的先期研发和定位提出了挑战。年长者有经济积累和空闲时间，积极学习各种新鲜事物，上网、看直播、学习网购、学习烘焙，越来越愿意在休闲娱乐、健康、外表上花钱，中老年旅游越来越热、KTV也被中老年人占领。年 龄 不 再 是 问 题 ， “ 无 龄 感 ” 让 生 活 更 精 彩 ？“无龄感”生活走俏市场年 龄 不 再 是 问 题 ， “ 无 龄 感 ” 让 生 活 更 精 彩 ？1 3Mintel数据表明，48%的55岁以上被访者认为自己有能力去自由行，不用跟团。50%的被访者表示，他们很高兴能学习到新的东西，并不会害