2月珠宝电商数据跟踪报告：2月黄金珠宝线上数据回暖，部分内资品牌表现亮眼

[Table_RightTitle] 证券研究报告|商贸零售 [Table_Title] 2 月黄金珠宝线上数据回暖，部分内资品牌表现亮眼 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——2 月珠宝电商数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2023 年 03 月 14 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2023 年 2 月，黄金珠宝线上平台成交额回暖。2 月黄金珠宝淘系平台成交额为 47.76 亿元，同比+9%，由负转正；京东平台同比+16%，由负转正；苏宁平台同比-95%，跌幅扩大，行业整体表现相较上月有所好转。重点品牌淘系平台数据：部分内资品牌表现亮眼。中国黄金、菜百、周大生、明牌珠宝、周六福成交额同比增速排名居前，分别同比+120%/+106%/+73%/+68%/+61%，其中，周大生、中国黄金、周六福同比涨幅较上月扩大，周大福、卡地亚、DR、老凤祥、I DO、蒂芙尼等 GMV同比有所下降, 分别-8%/-16%/-69%/-87%/-95%/-96%。随着“悦己”消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升，黄金珠宝行业规模稳步扩大，维持行业“强于大市”投资评级，看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。 投资要点： ⚫ 行业数据：2 月黄金珠宝线上平台成交额回暖。2023 年 2 月，黄金珠宝行业淘系/京东平台成交额分别为 47.76/16.07 亿元，同比分别+9%/+16%，较上月同比均由负转正；苏宁平台成交额为 31.67 万元，同比-95%，跌幅扩大，行业整体表现较上月好转。 重点品牌淘系平台销售情况：部分内资品牌表现亮眼。①内资品牌：中国黄金、菜百、周大生、明牌珠宝、周六福销售额同比增幅排名靠前，分别同比+120%/+106%/+73%/+68%/+61%，其中，周大生、中国黄金、周六福同比涨幅较上月扩大;DR、老凤祥、I DO的GMV同比有所下降, 分别-69%/-87%/-95%。②港资品牌：六福珠宝、周生生、周大福旗下MONOLOGUE、谢瑞麟销售额同比增速亮眼，同比+43%/+42%/+17%/+14%。周大福、周大福旗下SOINLOVE的GMV同比有所下降，分别-8%/-63%。③外资品牌：卡地亚、蒂芙尼销售额分别同比-16%/-96%。 风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、疫情复燃风险、市场竞争加剧风 险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 1 月黄金珠宝线上数据表现平淡，部分内资头部品牌表现较优 12 月黄金珠宝线上数据表现平淡，头部品牌表现分化 寒冬已去，把握春季消费复苏行情 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 18665372087 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn 分析师: 李滢 执业证书编号： S0270522030002 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -20%-15%-10%-5%0%5%10%15%商贸零售沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3651 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商贸零售 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 目录 1 黄金珠宝行业数据跟踪 ................................................................................................... 3 2 重点品牌数据跟踪 ........................................................................................................... 4 3 投资建议 ........................................................................................................................... 5 4 风险因素 ........................................................................................................................... 5 图表 1：淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 ................................................................ 3 图表 2：京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 ................................................................ 3 图表 3：苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 ................................................................ 3 图表 4：重点品牌天猫淘宝平台 2 月销售额及同比增速 ................................................ 4 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商贸零售 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 黄金珠宝行业数据跟踪 2月黄金珠宝线上平台成交额回暖。2023年2月，黄金珠宝行业淘系/京东平台成交额分别为47.76/16.07亿元，同比分别+9%/+16%，较上月同比均由负转正；苏宁平台成交额为31.67万元，同比-95%，跌幅扩大，行业整体表现较上月好转。 图表1：淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 图表2：京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 图表3：苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 -60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%0102030405060708090珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-100%-50%0%50%100%150%200%0510152025303540珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-150%-100%-50%0%50%100%150%200%0.00.10.10.20.20.3珠宝成交额（亿元）环比增速同比增速 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商贸零售 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 4 页 共 6 页 2 重点品牌数据跟踪 重点品牌淘系平台销售情况：部分内资品牌表现亮眼。①内资品牌：中