轻量化户外行业白皮书

轻量化户外行业白皮书©2023.3 iResearch Inc. 2©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn调研样本说明来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。在线调研：针对适宜户外运动的成年人群调查对象1. 年龄20岁至60岁2. 适宜参加户外运动的成年人，包括现有户外运动参与人群和户外运动的潜在人群3. 符合市场调研基本条件问卷投放区域全国覆盖问卷投放时间2023.01样本总量3685用户座谈会：针对过去一段时间有过户外用品消费的户外运动人群专家深访：针对户外运动&用品方向的业内专家调研样本说明：采取用户座谈会&专家深访&在线调研相结合的研究方式3©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn指标说明来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。名词释义户外运动（广义）指的是泛化的，所有在户外进行的运动类型，包括但不限于登山、骑行、徒步、越野跑、飞盘、露营等轻型户外运动与硬核户外运动相对，指的是运动强度偏中/低、运动专业度较低、入门门槛较低的运动类型，比如跑步、骑行、飞盘、露营、腰旗橄榄球等硬核户外运动指的是相对传统的户外运动，此类运动的入门门槛较高、对专业度有一定的要求、对运动装备的要求也相对较高，如攀岩、滑雪、跳伞、登山等人群划分户外人群轻量化户外人群当前日常有参与轻量化/轻型户外运动经历的人群硬核户外人群当前日常参与户外活动且只参与硬核户外的人群非户外人群轻量化户外潜力人群当前日常不参与户外运动，但未来对参与轻量化/轻型运动表现出极高意愿的人群非轻量化户外潜力人群当前日常不参与户外运动，未来也不想参与户外运动，或只想参与硬核户外的人群4轻量化户外的产生与发展1轻量化户外人群画像描绘2轻量化户外消费需求深挖3轻量化户外新趋势发现45©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn199519982000201320202023未来3-5年中国户外运动行业发展进程户外1.0欧美舶来期户外2.0小众文化圈层期户外3.0大众文化推广期户外4.0全民轻型运动浪潮期品类单一，危险系数高，以登山、攀岩和滑雪等硬核运动为主国内市场被国外专业品牌占领极小众，以高知和高收入人群为主；挑战自然、征服自然户外运动品类趋于丰富，新增骑行、漂流、野外生存、越野跑等危险系数中等的运动一些国内传统品牌加入市场用户群扩大，更多中产阶级加入队伍；从征服自然逐渐转向亲近自然、挑战自我户外运动全面开花，露营、飞盘、路冲、溯溪等互动性更强、且对装备的专业性要求相对较低的运动变得火爆一些国产新兴轻型户外运动品牌进入户外用品市场，如蕉下用户群更壮大，女性和年轻用户数量增长明显；大多数人更想要亲近自然、拥抱自然更加细分、更加大众化、娱乐性和互动性会更强、运动门槛和难度也会更低会有更多国产品牌入局，常服品牌也会试图进入女性和年轻用户会是户外市场的一个翘板；亲近自然、享受和自然的“约会”运动种类品牌/厂商用户群体户外运动从90年代初入中国，引入伊始，户外运动以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均有较高要求。因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化，户外运动也逐渐呈现出偏轻型的特点。随着疫情的开放，一股全民轻型运动潮也即将掀起。中国户外行业发展史来源：专家访谈和中国纺织品商业协会户外用品分会 ，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。户外运动正在从硬核的小众爱好向轻型的全民化运动发展6©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国户外行业发展环境政策、市场供需、社会意识和技术革新共推轻型户外发展近年来，得益于国家层对于全民健康重视的再升级以及全面运动的大力推广，户外行业的发展正值政策红利期。而随着新冠后，国民健康意识的觉醒，轻型的户外运动也逐渐成为更多民众的选择，轻型户外的消费需求也随之拉动。就供给侧而言，在跟进相关户外配套场地的同时，户外用品厂商正在通过新材料、新设计为用户对轻型户外的需求提供支持。来源：公开资料、国务院网站，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。S-社会意识随着疫情的开放，以及新冠后国民健康意识的觉醒，户外运动打卡将成为新时尚，甚至可能成为新的社交方式。此外，近年来，城市居民对亲近自然、拥抱自然、享受自然的渴望也将推动更多的人进行户外运动。T-技术革新当前市场上有越来越多的品牌将特殊材料、黑科技、人体工学设计等融入到户外用品中，可以满足用户对户外运动的功能性需求。另外，还有些根植于轻量化户外的品牌，如蕉下等，正在致力于提升防护科技及美学设计，打破户外与日常生活的边界性，提升户外装备的跨场景通用性。P-政策引导政府多个部门联合印发的《户外运动 产 业 发 展 规 划 （ 2022—2025年）》明确将更多自然资源向户外运动用户开放。国务院印发的《全民健身计划（2021年-2025年）》指出到2025年将人民群众经常参加体育锻炼人数比例提升到38.5%。E-供需递增户外运动市场的扩张是供需两侧共同作用的结果。需求侧：根据2022年天猫双11的数据，户外用品的GMV高达40-50亿元。供给侧：国产品牌的崛起以及多种售卖形式让户外用品市场百花齐放，为消费者提供更多的可选择性。7©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn蕉下定义轻量化户外行业轻量化户外将是户外市场的新时代主角在轻型户外运动兴起后，蕉下捕捉到用户在户外市场的消费新态度和新需求，首次提出轻量化户外这一新的概念。轻量化户外不仅是轻型户外运动的集合，也是新运动和新场景下用户新需求的产品解决新方案，同时它更是一