2023年2月短视频及直播电商营销月报

0101DY.FEIGUA.CNPART 012023年2月电商热度趋势02DY.FEIGUA.CN2月电商热度趋势：线上平台销售持续回暖，情人节/女王节掀起消费热潮数据说明︰统计2023年2月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年2月抖音电商销售热度趋势2023年2月短视频及直播电商营销月报作为年后的第一个促销节点，人们的情人节消费需求极大点燃了2月份线上市场的热度。抖音平台在2月6日至2月14日，以「对你上心」为主题，奉上一场融合爱意、新意与心意的好物专场，帮助消费者遇见“懂你”的心动情人节好物，引爆月度销售峰值。2023年2月抖音电商销售热度趋势（*环比上月相关数据）02.0102.0302.0502.0702.0902.1102.1302.1502.1702.1902.2102.2302.2502.2702.28销售热度成交热度据飞瓜显示，本月销售集中在“情人节”前夕，其中2月12日当天的销售和成交热度达到峰值。销售热度 7%成交热度 25%03DY.FEIGUA.CN情人节销售热度：“浪漫经济”覆盖全品类，二手时尚单品走俏市场数据说明︰统计2023年2月抖音平台标题包含关键词“情人节”的商品数据，热推指数由商品数/销量/商品访客量等数据加权计算得出，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜2023年2月短视频及直播电商营销月报情人节期间各品类商品热推指数情人节期间二手闲置热销单品举例Nike Air Force 1 Low 07 情人节限定低帮白粉板鞋￥119999新Celine/赛琳黑色树脂中性眼镜￥1859品高99新黑色皮质单肩包￥999家居用品16107二手闲置13331钟表配饰12405美妆6410农贸绿植7048珠宝文玩8536玩具乐器5228礼品文娱4295食品饮料3209服饰内衣1988鞋靴箱包1561运动户外1091个护家清3773C数码家电 284图书音像204母婴宠物153生鲜122本地生活54虚拟充值1904DY.FEIGUA.CN情人节热点营销：丰富话题助推节日气氛，徕芬打造新品浪漫属性引爆活动声量数据说明：统计2023年2月6日-14日抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，图片来自抖音APP，搜索指数来自巨量算数，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年2月短视频及直播电商营销月报#心动情人节播放量 21.6亿参与人数 16.7w话题参与达人类型TOP5生活美食种草旅行网红美女情人节品牌案例：徕芬关联美食类话题#美食探店流量来#情人节约会餐厅推荐#浪漫好食光关联生活类话题#打卡浪漫约会地#仪式感不能少#浪漫奔赴季徕芬商城场域玩法品牌货架场景布局策略通过达人视频中的落地页和品牌搜索词，引流链接至商品页面搜索合作抖音电商新锐发布，以“猜你喜欢”、“品牌馆”、“直播精选”等资源位霸屏布局强曝光商城首页营造情人节氛围新品推荐，触达用户需求店铺品牌货架场景布局策略徕芬情人节礼盒 搜索指数环比增长338%2月8日 品牌单日销售热度超 500W徕芬情人节限定礼盒￥689内容场景深入“浪漫”氛围，在 #让浪漫的日子发光 主题下加入礼盒产品。合作抖音新锐发布深入达人、用户互动达人话题#一年一度撒狗粮大赛，加入专属设计的贴纸引发情人节合拍互动0205DY.FEIGUA.CNPART 022023年2月电商营销复盘06DY.FEIGUA.CN2月重点品类分析：换季消费潮开始涌动，防晒需求带动防晒喷雾/护具等细分品类热度数据说明：统计2023年2月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年2月短视频及直播电商营销月报美妆GMV高增长品类TOP10美体仪器防晒身体彩妆面部美容工具香水/香膏男士香水/香膏旅行装/体验装彩妆套装眼部保健353%209%152%83%73%68%64%63%面部美容仪器59%46%个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP10轻食简餐茶粉/茶膏/茶精保健食品三七速溶咖啡/咖啡豆/粉食补粉养生茶糕点/点心/面包海外膳食营养补充食品米/面粉/杂粮182%105%101%72%65%51%48%47%47%47%隐形眼镜/护理液清洁泡泡/慕斯驱虫用品身体精油芳疗男士身体护理身体清洁衣物清洁剂/护理剂头发清洁/护理/造型卫生巾/私处护理男士美发护发/假发166%124%96%69%66%49%37%36%32%28%防晒护具男装Polo装女装西装背心吊带短裤男装T恤套装/制服女装短裤女装T恤女装衬衫518%291%258%237%230%208%183%183%181%180%07DY.FEIGUA.CN2月美妆品类分析：彩妆赛道热度高，美妆品牌迎来“情人节礼盒”大战数据说明︰统计2023年2月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年2月短视频及直播电商营销月报提及「情人节」的美妆细分品类商品数分布作为开年后首个营销节日，情人节自然成为各大美妆品牌的“必争之地”。从2月份提及“情人节”的美妆产品来看，有 82% 的产品属于彩妆线，其中，口红/唇膏、香水、气垫成为商品宣传时最频繁提及的单品名称。彩妆美容护肤个护仪器82%彩妆产品2023年各大美妆品牌「情人节礼盒」兰蔻「棋盘格」限定礼盒SK-II两情相「跃」礼盒珀莱雅「景德镇御窑博物馆」联名礼盒赫莲娜「同频非凡」礼盒普拉达「我本莫测」香水礼盒3CE「唇香」礼盒YSL「明星四色」礼盒欧莱雅男士情人节礼盒08DY.FEIGUA.CN2月美妆品类分析：保湿清洁依旧是美妆主卖点，春敏换季带动修护产品热度提升数据说明：美妆品类宣传卖点根据商品的宣传文案聚合而成，反应商家对该类目商品的宣传点，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年2月短视频及直播电商营销月报品牌：弥玥泉产品：弥玥泉冰川温泉保湿喷雾售价：34-169功效：舒缓修护、舒缓肌肤、修护、保湿2月美妆品类宣传卖点TOP10功效（保湿/洁面/修复）成分（烟酰胺/玻尿酸/氨基酸）肤感（美肌/柔滑/清爽不油）需求痛点（暗沉/干燥/细纹）质感（细腻/服帖/轻盈）质地（绵密/轻薄/乳化）颜色（肤色/象牙白/红棕）肤质（紧致肌/敏感肌）使用效果（亮泽/柔光/一抹化水）18.8%13.2%8.1%7.2%4.2%3.6%2.7%1.9%妆容（自然/柔焦/润透亮）1.8%1.4%2月美妆修复产品示例抖音种草关键词小红书种草关键词09DY.FEIGUA.CN2月美妆品牌案例：上新情人节限定礼盒，品牌+平台多元联动推动销售增长数据说明：本页图片来自「完美日记」、 「小米」的官方微博/抖音号截图，飞瓜。2023年2月短视频及直播电商营销月报上新「红掌花礼盒」，诱发关注「完美日记」以“红掌花”为情人节主题，将红掌花融入礼盒设计，并同步开设线上花店，用花代替语言，征集了3000+爱情故事，引爆巨大关注跨界品牌 合作，扩大宣传联动3C数码品牌「小米」开启“爱的礼遇季”活动，在抖音完美日记官方旗舰店购买“红掌花限定礼盒”后，既可以抽奖赢取「XiaomiCivi 2系列手机」联动 平台&代言人 ，助力销量除了