2025年4月快手直播电商营销月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2025年4月1日—2025年4月30日02. 研究对象分析快手4月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.4月电商数据复盘02.4月行业营销情况03.5月电商趋势预测04.本月榜单01042025年4月电商数据复盘4月电商销售趋势：平台营销活动成效显著，中下旬热度持续攀升数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102025年4月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度4月正值春夏之际，换季购物需求为各行业带来重要的销售机遇，快手电商也不断发起夏上新、春茶节、防晒季等行业营销活动，助力品牌商家完成新品首发和爆品打造。从热度趋势来看，4月份线上市场整体保持稳健态势，且中下旬销售曲线明显走高，其中销售热度环比提升 14.70% ，推广热度环比提升 32.02% 。4月电商关键数据14.70%32.02%052025年4月快手直播电商营销月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（4月 VS 3月）04.0104.0304.0504.0704.0904.1104.1304.1504.1704.2104.2304.2504.2704.2904.304月品类销售概览：玉石增速领跑，运营商业务品类热潮涌现数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜064月各品类销售热度销量 增幅TOP3商品数 增幅TOP3客单价 增幅TOP3运营商业务2025年4月快手直播电商营销月报医用保健童 鞋二手培训教育奢侈品营养保健运营商业务家装建材销售额环比增速玉石美容护肤箱包饰品内衣/家居服/袜子营养保健女装家居生活个护清洁生鲜户外鞋服休闲食品家纺手机数码儿童鞋服厨卫家电黄金/彩宝/钻石/珍珠男鞋女鞋02072025年4月行业营销情况4月热卖品类洞察：“清凉消费”拉升“夏日经济”，食品赛道迎来新一轮旺季数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08汉服鞋鱼嘴凉鞋夹趾凉鞋包头凉鞋雪地靴细跟凉鞋一字带凉鞋粗高凉鞋时装凉鞋罗马凉鞋荔枝龙眼牛油果毛丹/毛荔枝净菜石榴佛手瓜杏酸角葱休闲食品GMV高增长品类TOP10小银杏樱桃干鲍鱼果芭蕉干DIY/手工巧克力椰子片兔肉干/兔丁圣女果干桃干猕猴桃干营养保健GMV高增长品类TOP10雪蛤/林蛙油海参脂肪酸/脂类燕窝制品阿胶膏方枸杞制品灵芝保健饮品食疗滋补营养品蛋白粉/氨基酸2025年4月快手直播电商营销月报女鞋GMV高增长品类TOP10生鲜GMV高增长品类TOP104月热卖品类：男装 > Polo衫Polo衫销售推广双线爆发，透气凉感功能驱动市场增长4月Polo衫关键数据及销售趋势数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092025年4月快手直播电商营销月报4月Polo衫产品功能类卖点销售热度增长113.66%推广热度增长45.84%预估直播销量预估直播销售额3.13.63.213.263.314.204.254.30（环比3月相关数据）3.113.164.54.104.15预估直播销售额寺木夏季桑蚕丝翻领男女同款休闲商务短袖POLO衫￥39.90梦特娇桑蚕丝7A抗菌凉感夏季短袖t恤休闲翻领polo衫男￥299.00戴蒙先森男士高端短袖polo衫商务休闲透气翻领￥99.90太子龙太子龙夏季男女同款冰丝POLO衫￥59.904月Polo衫热销商品透气无痕凉感速干防晒高弹冰爽户外凉爽弹力凉鞋热度一路走高，高增长卖点兼具设计感和体验感数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102025年4月快手直播电商营销月报4月女鞋 > 凉鞋/沙滩鞋关键数据及销售趋势销售热度增长204.1%推广热度增长83.7%销售热度推广热度3.13.103.183.264.34.124.214.30（环比3月相关数据）4月热卖品类：女鞋 > 凉鞋/沙滩鞋高频宣传词4月女鞋 > 凉鞋/沙滩鞋热销商品举例阿么新中式穆勒拖 5.5cm粗跟 显脚瘦 柔软亲肤关键词：粗跟、显瘦、舒适价格：169.00元SAKUN5cm增高洞洞鞋 一鞋两穿 柔软EVA材质关键词：厚底增高、一鞋两穿价格：59.00元Van Gerch羊皮跟高7/5CM尖头凉鞋女欧若风网红时尚百搭性感关键词：原创、复古、欧若风价格：299.00元4月热卖品类：肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食肉类熟食开启热销模式，特色化直播间助涨竞争优势4月肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食关键数据数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112025年4月快手直播电商营销月报小店推广案例（环比3月相关数据）4月肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食细分品类销售额分布直播销量增长81.1%直播销售额增长47.0%鸡肉制品29.58%猪肉制品21.19%鸭肉制品17.24%即食卤蛋/盐焗蛋3.74%其他肉类制品1.82%牛肉类制品21.17%探味草原旗舰店亮点一：直播间营造民族化特色，持续向观众传达牛肉品质，放大肉质新鲜、无添加剂、高营养等卖点主推商品【89五大袋】内蒙古正宗草原酱牛肉真空包装特产开袋即食直播抢购价：89.00元推广策略亮点二：周年店庆营造促销氛围，为回馈新老用户推出多包优惠活动亮点三：不断强调“内蒙牧民直发、送运费险、7天无理由退换货”等保障，赠送一包免费试吃机制，打消用户顾虑4月热卖品类：传统滋补传统滋补赛道再升温，多元化需求拉动品类商机4月传统滋补关键数据及消费者画像数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122025年4月快手直播电商营销月报（环比3月相关数据）29%71%直播销量增长14.8%直播销售额增长25.4%