2022抖音服饰行业年度盘点

01细数2022年全球时尚趋势，「复古甜辣」、「精致奢华」、「运动休闲」、「中性利落」、「极简吸睛」、「城市机能」等成为潮流趋势焦点，皮肤衣、瑜伽裤和家居运动鞋等作为趋势新赛道成为增长黑马，创造了一件一件的“爆款”。我们观察到一个重要的行业变化是，时尚内容与服饰载体的不可分割性，品牌/时尚达人以服装为主体，结合音乐、表演、贴纸、道具、背景等短视频形式，完成穿搭分享种草，唤醒消费者潜在购物需求，传达一手时尚资讯。趋势雷达｜服饰行业年度盘点，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年全年的抖音服饰行业快速盘点，透过平台数据分析，洞析全年网络时尚内容生态，预测潮流趋势，了解最热时尚话题，紧跟人群趋势，剧透2023年行业活动IP。让每一位关注时尚行业的人士，掌握时尚人群的生活趋势密码和穿搭关键词。Introduction导语012022年2022年于2022年TOP50热门话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月备注：pct指percentage，意为百分率。重要的服饰内容载体直播成为服饰品牌经营新阵地文化自信、悦己思想和短视频、直播渠道为本土品牌带来更多机遇变装类话题下短视频内容易出爆款于2021年末2022同比增幅2022同比增量于2021年全年日均视频播放量月均直播内容看播人次本土品牌内容播放量占比变装类&穿搭类相关内容占比服饰行业达人数据内容搜索量大众品牌内容播放量占比服饰行业热点数破53亿次破89亿次87.8pct.+80% ×1.2倍+80.4% +14.2pct.×1.6倍大批专业、走在时尚潮流浪尖的内容创作用户习惯于主动搜索穿搭内容时尚消费者首选高性价比服饰类内容热点是流行趋势风向标趋势雷达2022抖音服饰行业年度盘点02Industry Data Dashboard行业数据仪表板趋势雷达2022抖音服饰行业年度盘点03PART1 全景扫描服饰网络零售增速略有下降，受疫情冲击较大2022年服饰行业直播看播人次走势2022抖音服饰行业品牌短视频播放量走势（分层级）数据来源：国家统计局，麦肯锡分析，2021年至2022年1-11月数据来源：国家统计局，2015年至2022年1-11月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2022年服饰行业短视频内容大盘走势2022抖音服饰行业品牌短视频播放量走势（分国别）中国主营收入500万以上企业服装类商品零售类值2015-2022年吃、穿、用类商品网上实物零售额月度累计增速中国服饰内需市场近20年高速增长，成为全球最大单一鞋服消费市场1.1 行业概览1.2 内容大盘200120001980200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022.1-11+22%p.a.+12%p.a.-1%p.a.1980-2022年/千亿元人民币，%春夏、秋冬两季节点是流量爆发时机，全年内容短视频播放量增长19.7%，日均播放量破53亿次直播内容看播人次全年平稳波动，平均每月看播人次近89亿次抖in新风潮节点大促春夏焕新秋冬焕新节点大促节点大促秋冬换季双12大促本土品牌内容表现出色，内容声量占比达87.8%，远超国际大牌大众品牌的内容声量占比较上年提高14.1个百分点，时尚消费者首选高性价比2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年本土品牌本土品牌国际品牌3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年大众品牌内容月均占比大众品牌中高端品牌用类穿类吃类20152016201720182019202020212022.1-1118.1%20.3%15.3%5.8%8.3%3.4%6.1%15.1%17.8%12.5%16.2%30.6%19.8%30.9%33.8%25.9%28.6%30.8%28.8%28.5%40.8%36.0%21.4%22.0%40%35%30%45%25%20%15%10%5%0%2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0.70.7 0.8 1.01.41.62.12.73.34.25.77.08.28.99.610.2 10.4 9.99.88.810.08.32021-2022年抖音服饰行业内容搜索量走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月说明：达人数量为累计值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2021-2022年抖音服饰行业达人规模走势PART1 全景扫描04服饰行业达人总量年末达上年1.2倍，时尚达人、博主等是时尚内容的核心层创作者服饰热门搜索关键词 校园穿搭、走秀成搜索热点，搜索成为学习穿搭和提升衣品的重要方式服饰热门话题服饰变装类、穿搭类话题占比超过80%，变装类话题下短视频易出爆款服饰行业搜索内容量级同比增长80.4%，用户习惯于主动搜索穿搭内容3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年10-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月TOP50TOP501.3 生态观察PART1 全景扫描05服饰行业热点以穿搭造型和变装为主，围绕女装、女鞋、男装、运动户外等成为高热度行业热点的核心品类；商家/达人可借助服饰行业热点做深度内容创作时尚穿搭#赵露思白色抹胸拖地长裙造型#Lisa脏粉色毛线帽造型#关晓彤黑色长裙#刘敏涛刻在DNA里的红色高跟鞋热点名称创建时间热力值11月29日1月6日8月19日6月25日1006w945w896w882w案例#毕业典礼变装转场话题播放量8702.5w日常生活#这小白鞋见不得光热点名称创建时间热力值5月12日752w时尚走秀#阿那亚大秀热点名称创建时间热力值9月16日660w潮酷变装#毕业典礼变装转场#20岁该继承老爸的衣服了#垫底辣孩哪吒造型热点名称创建时间热力值5月24日10月12日9月23日1122w996w885w案例#20岁该继承老爸的衣服了话题播放量26.6w衣物改造#女子用塑料袋自制婚纱#小姨定制自己照片衣服给外甥穿热点名称创建时间热力值9月27日7月20日859w846w案例#女子用塑料袋自制婚纱点赞量 13.9w数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月13日指数为例1.4 用户画像PART1 全景扫描06数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月，占比增长为：2022年12月vs2021年12月TGI：样本人群较总人群的偏好