2025营销代理商「新」图鉴-SocialBetax独角出品

（在变革中新生）突围共生向新而行承压价值深耕×序言Preface市场环境和品牌需求的变化，催生了代理商的变局与新机。2025 年的广告营销行业，正在经历一场变革中的「新生」。第七年发布《营销代理商新图鉴》，在行业转型不断加速的背景下，我们坚持以「新」为观察轴，对行业代理商进行年度观察和回顾，不仅致力于为品牌主、代理商与从业者各方提供更多视角参考，感知行业变化，洞察需求演变趋势；更希望通过梳理与呈现优秀代理商的创新与实践，为行业的可持续发展注入思考与启发。在变化中看见方向，在创新中汲取前行的力量。在今年内容篇幅中，我们依旧把营销行业需求趋势作为《代理商新图鉴》的重要观察视角，呈现随着市场的变化而涌现的细分赛道优秀玩家。TOP Agency 从创意产出维度，选取行业最值得关注的优秀玩家；新需求聚焦于品牌营销需求变化下，灵活反应的细分市场参与者们；新机会关注代理商作为服务供给端切入趋势赛道和布局整合新能力；新发展则主要涉及行业变革中不同广告营销代理商选择的不同发展思路。CONTENTS2025 营销代理商新图鉴03新机会新机会种草营销AI 创意创意出海文旅营销新蓝海头部集团规模化整合锚定细分市场，差异化布局「AI+」 驱动营销地域扩展，寻求新增量04新思维新思维跨界联名情绪营销Social 创意线下体验营销娱乐营销新品营销文化营销在地化营销ESG 营销长线内容 IP 共创02新需求新需求01TOP AgencyTOP Agency创意代理商 Top10新锐创意代理商 Top10整合营销代理商Top1005代理商观察全景名录代理商观察全景名录亮眼的案例作品，永远是打动客户、彰显能力的最佳通行证。在过去一年，当新技术以令人惊叹的速度奔涌而来，我们看到代理商们正以拥抱变化的态度扎实自身，以更加精准的创意洞察、更有新意的营销解法，撬动品牌传播，帮助品牌应对着更加严苛的市场挑战。他们中，有脑洞大开的创意大咖，有着稳定输出的整合玩家，也不断涌现出年轻有实力的新锐力量，值得大家关注。Part 01TOP Agency×02根据 SocialBeta「案例一周」上榜案例的创作者和「Agency of the Month」栏目对行业代理商作品产出的持续关注，我们选取了 10 家最值得关注的创意代理商，为大家展示行业里丰富多彩的创意力量。创意代理商 Top10创意代理商 Top10天与空近期代表案例快手「500 个家乡」第 5 季中国银联「大山里的小诗人·歌乐园」Campaign上海/广州/北京Heaven&Hell近期代表案例天猫超级品牌日「遍地开着花」超级企划亨氏「想赢的番茄在亨氏里」平面广告上海GOODZILLA 意类广告近期代表案例海飞丝「肩膀出租」广告片转转「BLG 不能寄」广告片上海中好近期代表案例蒙牛 ×《哪吒 2》《哪吒 2》联动 Campaign天猫「新中式妈妈大赏」Campaign上海TOPic近期代表案例瑞幸 × 付航《椰游记》广告片伊利 × 江苏省城市足球联赛「苏超搭子有伊利」Campaign北京/广州/上海TBWA近期代表案例adidas × CHFLCHFL 总决赛宣传 CampaignApple《Let Loose》MV 合作中国WMY 五米外近期代表案例RIO 强爽《会有「绑匪」替我爱你》短剧饿了么端午地铁广告北京赞意近期代表案例天猫小黑盒《给妈妈的睡前童话》广告片亨氏「番茄保味计划」Campaign北京/上海/广州/杭州KARMA 颉摩广告近期代表案例vivo「vivo X Fold5」系列广告片可隆《胡长的树》广告片上海SG 胜加近期代表案例古茗吴彦祖成为古茗咖啡品质合伙人王老吉陶喆成为新春长吉挑战官上海/北京/广州”Part 012025 营销代理商新图鉴TOP Agency×03Part 012025 营销代理商新图鉴TOP Agency在注意力稀缺的当下，品牌尤其需要整合营销代理商发挥统筹作用，通过高效且富有策略性的整合创意能力，综合线上线下多种渠道和手段，实现品牌增长。整合营销代理商 Top10整合营销代理商 Top10”整合营销代表案例1.方太 ：新品 2025 发布会2.王老吉：新春蛇年长吉罐SG 胜加上海/北京/广州12整合营销代表案例1.白象：《温暖中国每一面》 2.伊利 × 中国日报 ： 「灯火万家，山河如愿」 壹捌零创意集团 北京/上海12整合营销代表案例1.星巴克：「爱地球，在每一杯里」Campaign 2.高洁丝 × 国际月经日：「月经是朵小红花」Carnivo 嘉年华上海12整合营销代表案例巴拉巴拉：《中国小朋友》 广告片Mountains 群玉山上海整合营销代表案例1.大麦 × 赵今麦 代言人营销2.抖音：抖音新春特别会比酷北京/杭州12整合营销代表案例1.伊利× 甲亢哥：来都来了 Campaign 2.安慕希 × 小巨人： 「摇摇Disco」Campaign 众拓营销北京12整合营销代表案例1.麦当劳： 《寻影记》2.巴黎欧莱雅：2025 CNY 整合营销阳狮集团中国12整合营销代表案例1.康师傅 × 罗永浩：特别特值得开发布会的泡面2.亨氏 × 黄天鹅 ：「番茄炒蛋」Campaign赞意北京/上海/广州/杭州12整合营销代表案例1.伊利 × 迪士尼：「冰雪奇缘」联名营销2.伊利：《三千》有氧YOYA杭州/深圳/北京12整合营销代表案例1.康师傅冰红茶：「痛快滋味 无可替代」Campaign2.康师傅 × 言承旭 × 王心凌：茉莉 20 周年 Campaign文明广告上海12广告营销行业不仅有稳定输出的创意大咖和实力全面的整合玩家，也不断涌现出锋芒毕露的新兴创意力量。结合近一年的创意产出、作品风格特色与服务项目等多维度综合考虑，我们为大家挑选了 10 家年轻有实力、拥有细分领域特色的新锐营销代理商。新锐创意代理商 Top10新锐创意代理商 Top10Blank近期代表案例B站《消失的青年》美团买药2025 年代言人广告杭州此刻有风近期代表案例高德地图《爱的回声》广告片高德地图《春运版动物世界》广告片北京清晨马路近期代表案例BOSS 直聘《一个叫胡彦斌的BOSS今天招聘》美团团购 × 中国国家地理《梦回白马浪》北京SUPERB 感叹号创意事务所近期代表案例全棉时代《给大人的童话集》花西子「爱是西湖初遇」520 特别企划北京药开心丨HAPPYDRUG近期代表案例京东「家电家居清凉季」Campaign得到 526 同学节「致谢每一堵墙」北京BU 蓝昊近期代表案例腾讯六一企划《表情制造所》阿里公益宝贝阿里公益宝贝：「你拍一，我拍益」广州/上海Ma'nifesto近期代表案例舒化马龙成为品牌代言人小红书「地球村」宣传片上海Nice 才殿近期代表案例三九胃泰地铁抽象广告奥乐齐 × 房主任「教你如何闭眼买好水果」上海TNT 创意近期代表案例中国平安「费翔春节挡剧透」广告片中国平安 × 岳云鹏《好使的平安，省省省到长安》广州有了创意近期代表案例名创优品「人，别叫我土狗」Campaign燕之屋「中秋第一个想到的人」Campaign广州”×04Part 012025 营销代理商新图鉴TOP Agency在用户注意力分散、消费决策愈发感性的市场现状下，品牌营销呈现出多