2025全球移动互联网行业白皮书

2025年移动互联网市场概况12 2025年移动互联网行业新趋势 13 2025年度实力App榜单 2024年移动互联网市场概况2025年移动互联网市场概况2025年全球智能手机出货量达12.6亿部，同比增长1.9%。在宏观经济承压等背景下，全球智能手机市场实现小幅正向增长，展示了强劲的市场韧性。苹果连续三年占据全球智能手机出货量Top1。在市场份额方面，相比24年其与三星均实现小幅上升，合计市场份额提升至近39%，凸显出全球用户向高端机型升级的趋势。小米、vivo 和OPPO在2025年整体保持了相对稳定的市场格局，合计拿下29%的市场份额。数据来源：IDC《全球季度手机跟踪报告》，数据为初始数据，且经四舍五入后取值全球智能手机市场展示出强劲韧性，并实现正向增长2024-2025年全球智能手机厂商—出货量、市场份额、同比变化等（出货量以百万台计）012025年中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比小幅下降0.6%。从市场份额方面来看，头部厂商差距持续收窄，前五品牌市场份额相差仅为1.2%，竞争愈发胶着。数据来源：IDC《中国季度手机市场跟踪报告》，数据为初始数据，且经四舍五入后取值中国智能手机市场头部厂商差距甚微，竞争愈发胶着022025年，华为凭借亮眼表现位居出货量榜首，市场份额登顶Top1。苹果位列第二名，出货量同比增加4.0%，结束了去年下滑的趋势。iPhone 17系列的成功助力其在中国市场创下出货量新高。2024-2025年中国智能手机厂商—出货量、市场份额、同比变化等（出货量以百万台计）2025年全球互联网用户达60亿，占全球人口的74%数据来源：国际电信联盟《 Facts and Figures 2025》032025年，全球互联网使用率持续上升但增速放缓。2025年全球互联网用户预计达60亿，占全球人口的74%，同比2024年增长约3.0%。2025年全球移动网络特别是5G网络迅速扩张，但同时呈现出覆盖高度不均衡现象：2025年全球5G网络预计覆盖全球55%的人口，其中，欧洲的5G网络覆盖率达74%，亚太为70%，美洲为60%，阿拉伯国家为13%，非洲为12%。 — 2024-2025年全球互联网用户数量及增幅 —60亿58亿3.0%20242025110,833110,475112,268111,63600.10.20.30.40.50.60.70.80.91109,500110,000110,500111,000111,500112,000112,5002024.12 2025.62024.12 2025.62024.12-2025.6中国整体网民和手机网民人数对比网民手机网民1.30%1.05%中国网民规模和互联网渗透率保持稳定增长态势数据来源：CNNIC第56次《中国互联网络发展状况统计报告》 04单位：万人2025年6月中国网民数量和互联网渗透率保持稳定增长态势。截至25年6月，中国网民规模达11.23亿人，相较于24年12月网民规模增长约1.30%，互联网普及率达到79.7%，创历史新高。24年12月，中国手机网民规模达到11.16亿人，相较于24年12月增长约1.05%，网民使用手机上网的比例达99.4%，移动网民渗透率保持在较高水平。29.126.12928.730.6051015202530352023.62023.122024.62024.122025.62023年6月-2025年6月网民人均每周上网时长6.6%截至2025年6月，中国网民的人均每周上网时长为30.6个小时，较2024年12月提升1.9个小时，增长约6.6%。单位：小时另如右图所示，近两年中国网民人均每周上网时长均在26个小时以上。中国网民人均每周上网时长超过30小时05数据来源：CNNIC第56次《中国互联网络发展状况统计报告》 网络游戏、短视频等成为用户规模增长较多的应用类别062024.12-2025.6部分类别互联网应用用户规模和增长率2025年6月网络社交、即时通讯、网络视频依然是用户规模最大的前三大品类，且与2024年12月相比，用户规模均有小幅增长。网络游戏成为增长较快的应用类别，据悉，2025年女性游戏玩家数量的迅速增长成为推动游戏市场拓展与创新的主要因素之一。虽然网络文学用户规模较去年底有所降低，但网络文学出海热度持续攀升。2025年网络文学已进入生态出海的全新阶段，从单一的内容输出，构建起了包括创作、翻译、发行、IP开发、商业化在内的全产业链出海体系。以IP开发为例，随着网文影响力的提升，IP价值已从文字阅读延伸至短剧、影视、衍生品等多个领域，其中网文IP改编成短剧等成为了出海的新风口。数据来源：CNNIC第56次《中国互联网络发展状况统计报告》 2025.6用户规模（万人）2024.12用户规模（万人）增长率网络社交110,696110,1110.5%即时通讯109,259108,1331.0%网络视频108,508107,0181.4%短视频106,796103,9532.7%网络支付102,213102,891-0.7%网络购物97,55297,4430.1%网络新闻80,48881,100-0.8%网络音乐72,39574,795-3.2%网络游戏58,41955,7274.8%网上外卖56,94759,231-3.9%在线旅行预订5144654,836-6.2%网络文学5128857,491-10.8%互联网医疗3927241,765-6.0%2025年大事件（1-2月）1月10日，深度求索自主研发的AI大模型产品「DeepSeek」正式上架App Store， 其凭借技术突破、极致性价比及开放生态快速出圈。上线不到三周，该产品便登顶中国区App Store免费榜，1月29日，其超越「ChatGPT」等海外AI巨头，登上美国等164个国家和地区App Store榜首，成为2025年首个引发全球现象级关注的中国AI产品。1月2月国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在春节档以48.39亿的档期票房断层领跑，并在全球范围内掀起观影狂潮，截至25年6月，该影片全球总票房达159亿元，位列全球影史票房榜前五。其不仅刷新中外影史多项纪录，更成为中国电影工业化发展与文化出海的标杆之作。从2024年国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球掀起现象级热潮，到《哪吒2》登顶全球动画电影榜首，中国原创IP频频破圈，已成为撬动全球文娱市场格局的关键力量。2月072025年大事件（3-4月）083月6日，科技圈被一款名为「Manus」的产品现象级刷屏。据悉该产品是中国蝴蝶效应团队研发的通用型AI Agent产品，其定位是全场景智能协作者，可自主拆解并端到端执行复杂任务，深度适配金融、医疗、人力资源等多元场景。据了解，邀请内测阶段，用户必须持有邀请码才能申请登录，这也导致出现了 “一码难求”现象，且内测码在二手交易平台上的身价水涨船高，一度被炒至5 万元。3月4月继2月京东以 “新玩家” 姿态高调入局外卖赛道后，4月8日，京东再度加码，宣布旗下外卖业务将于4月11日正式推出“百亿元补贴”活动，覆盖餐饮、商超、生