生活“潮”向美好——抖音用户潮流生活洞察报告

DOUYIN TRENDS潮2O22D O U Y I N T REN D S⽣活向美好潮抖音用户潮流生活洞察报告“”DOUYIN TRENDS潮引⾔：2022年已经度过了大半，社会各个方面发生了诸多变化，与此同时新的潮流风向、新兴事物、审美风尚及生活标准被重新定义，这一系列变化也加速了生活方式、社交方式和商业文化上的变迁。随着温度的不断升高，人们身体的活力被慢慢释放了出来，对美好生活的向往仿佛凝成了一颗颗火种，变成了一束光、一场音乐会，变成一次露营、一次飞盘活动……点燃了每一位热爱生活的人儿对夏日的热望。今年，这些潮流文化成为一种逐渐走向大众化的趋势。什么是潮流？因人而异，不盲从、不跟随，潮流并不拘泥于某种定式；比起潮流是什么，更重要的是应该遵从你的内心，遵从你的喜好，以及它所代表的生活态度。这一期，巨量算数带来抖音用户的潮流生活新方向，围绕着用户生活的吃喝玩乐，从“充盈的味蕾-美食”、“漫涌的多巴胺-运动”、“趣味的新体验-体验”三大维度，为大家解析抖音用户的潮流生活。DOUYIN TRENDS潮⽬ 录CATEGORYǔழᎿ֊þ໽ÿᤈЈᄺǕЍᄝ֊ᘘ ྖՉ˷ྖϢ解压续命的神奇美食一口难忘的神仙饮品ǔழүਖþ໽ÿᤈЈᄺǕႊঌୟ᧙ ໬๙ܳࣅᑝ健步如飞，拥抱美好自然日常宅家，练就完美曲线ǔழʹᰎþ໽ÿᤈЈᄺǕᡚ֊ʹᰎ ˭̚໽ၷำ新潮视听：从虚拟到现实别样精彩新潮乐享：从潮玩到潮服别样魅力PART1:PART2:PART3:D O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D S2022年的我们，徒步漫游在奇妙百变的美食世界，畅嗨于飞盘、滑板、冲浪等活力运动之间，亦不忘尽享新潮视听盛宴……本报告中，巨量算数汇总了2022年1月-7月在抖音上值得关注的潮流话题，并围绕这些相关的垂类领域，精选图中7大主题下的20*个营销场景进行深入洞察，让我们走进抖音用户的新潮体验，一起新潮度夏！美食饮品户外运动室内健身音乐会潮玩穿搭虚拟偶像电竞抖 音 用 户 潮 流 相 关 内 容 视 频 播 放 量 走 势数据来源：巨量算数 2022年1-7月；*抖音上2022年1-7月总播放量破亿的潮流话题⽣ 活，“潮”向 美 好D O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D S人世间，唯有美食与爱不可辜负。俗话说，民以食为天，美食是我们日常生活必不可少的一部分。在今年，又有哪些舌尖上的“人间值得”收获了大量抖音用户的新关注？芝士、麻薯等系列美食在2022年最受抖音用户关注。2 0 2 2 年 最 受 抖 音 用 户 关 注 的 美 食 相 关 话 题数据来源：巨量算数 2022年1-7月解压续命的神奇美⾷D O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D S热爱美食的你，一定听过这样一句话：“芝士就是力量”。拉丝香浓的芝士，飘着满满的奶香，闻起来便让人口水横流。在今年，抖音用户对芝士的关注度也登上了新的台阶。据巨量算数统计，由于新年春节的气氛加持和宴请亲朋好友场景的增加，抖音中芝士话题的搜索量在2022年1月达到高点，相比2021年同期增长251.6%。随着7月暑期来临，芝士作为百搭的热门食材，当之无愧地成为了美食界的“流量新星”。芝士的搜索热度更是达到历史新高，抖音上芝士相关视频的播放量达到了19.9亿次，相关视频的点赞量达到了约3500万次，可见大家对芝士的喜爱之深。抖 音 芝 士 相 关 话 题 搜 索 量 及 播 放 量 、 点 赞 量万物皆可加点芝⼠19.9亿3500万次2022年7月芝士相关视频播放量2022年7月芝士视频点赞量252%101%226%235%179%160%188%1月2月3月4月5月6月7月20212022同比增长率数据来源：巨量算数 2022年1-7月 VS 2021年1月 -7月D O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D S如果你在网络上搜索芝士相关话题，跳出来的一定少不了琳琅满目的花样食谱。芝士饼干、芝士排骨、芝士焗红薯、芝士玉米、芝士蛋糕......芝士系列的热门美食中，哪一种芝士系美食最受抖音用户的青睐呢？那就是：芝士蛋糕以相关视频总播放量12.9亿的绝对优势夺得魁首。芝士玉米、芝士饼干和芝士排骨也受到了不少抖音用户的大力支持。抖 音 芝 士 相 关 话 题 播 放 量 T O P 1 0数据来源：巨量算数 2022年1-7月芝 士 蛋 糕TOP.1芝士玉米TOP.2芝士饼干TOP.3芝士排骨TOP.4芝士焗红薯TOP.5最受用户关注的芝士话题TOP5芝士鸡翅芝士泡面芝士三明治芝士火锅芝士汉堡芝士焗红薯芝士排骨芝士饼干芝士玉米芝士蛋糕万物皆可加点芝⼠D O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D S那么，在如此多的“芝士控”之中，哪些人群最喜爱芝士、对芝士欲罢不能？据巨量算数统计，在抖音，女性用户相对更喜欢芝士；18-23岁用户是“芝士控”的主力军，一线和二线城市的人们更青睐芝士系美食。抖 音 兴 趣 用 户 人 群 画 像 — — 芝 士数据来源：巨量算数 2022年1-7月；兴趣用户：任意一个月中点赞包含相关关键词内容2次及以上的用户70%TGI: 14430%TGI: 59119110一线新一线二线三线四线五线及以下占比TGI19318-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上占比TGI万物皆可加点芝⼠D O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I N T R E N D SD O U Y I