2022中国婴童出行产业发展白皮书

2022中国婴童出行产业发展白皮书联 合 发 布2目录婴童出行产业概览010203040506全球婴童出行行业概览中国婴童出行行业概览中国婴童出行竞争格局分析中国婴童出行行业发展驱动因素、发展趋势、进入壁垒及挑战中国婴童出行行业建议3婴童出行产品定义婴幼儿推车安全座椅溜娃神器•婴幼儿推车是婴幼儿出行的辅助工具，是由人工推行、一名或多名婴幼儿乘坐的车辆，依据产品功能，可划分为高景观推车、躺卧式推车、多功能推车等类型，可应用于婴幼儿日常出行的大部分场景•安全座椅固定在机动车辆上，是带有ISOFIX接口的安全带组件或柔性部件、调节机构、附件等组成的儿童安全防护系统，在汽车碰撞或突然减速的情况下，可以减少对儿童的冲压力和限制儿童的身体移动从而减轻对他们的伤害•溜娃神器是一种轻便形的儿童推车，其构造简单，拥有可折叠、重量轻、体积小、可单手操控等特点，适用于社区出行、公园散步等短距离出行场景，减轻家长短距离带娃出行的负担婴童出行产品聚焦0-12岁婴童成长和亲子陪伴的关键阶段，是为婴童外出提供全面保障的出行工具，产品可根据婴童年龄、应用场景等分为不同的组别其他产品……•婴童出行产品还包括了婴童推车凉席、营地车、婴童防护口罩、儿童平衡学步车、婴幼儿背带、 婴儿提篮等产品，能够满足婴童家庭多样化的出行需求资料来源：灼识咨询4需携带的外出用品太多，影响出行便利度对宝宝的防护不到位，无法保障宝宝的出行安全出行用品和宝宝年龄匹配度低，影响宝宝的出行舒适度出行用品与出行场景适配度低，影响出行体验出行产品不够轻便，影响出行效率42315消费者痛点58.9%52.4%51.7%43.4%48.3%产品场景化4出行舒适度2储物空间3出行安全1出行效率5• 婴童安全座椅的可以在车辆交通事故发生时有效保护婴童的安全，世界卫生组织 2015 年发布的《确保儿童交通安全十大策略》显示，使用儿童约束系统可将婴儿道路交通事故死亡可能性降低 70%。• 消费者希望婴童出行产品可以帮助缓解家长带娃出行的压力。可折叠式的推车可以轻松放入汽车后备箱、飞机行李架等空间；应用了碳纤维等轻量化材料的推车可以轻松应对短途出行场景，提升出行效率。• 家长带娃出行时，除了需要携带自身物品之外，通常还需要为宝宝携带大量的婴童用品，影响出行便利度。消费者希望婴幼儿推车可以提供额外的储物空间，方便家长存放如奶瓶、玩具、尿布等婴童用品。• 婴童身体发育较快，各年龄段婴童的骨骼发育程度不同。消费者更加关注婴童出行产品是否可以适应不同年龄阶段宝宝的身体特点，为宝宝提供一个良好的休息环境，增加婴童出行的舒适度。• 露营、野餐等新潮活动的兴起使得家长带娃出行的场景更丰富。消费者希望婴童出行产品能更好的适配不同的出行场景，如带具有避震功能、较大活动空间的婴童露营车能更好的提高家长带娃户外出行的体验。婴童出行产品增加了带娃出行的舒适度，提供了更多的储物空间，保障了带娃出行的安全性，并能应付多种场景，有效解决了家长带娃出行各大痛点婴童出行产品的意义带娃出行的痛点（N=489，多选）消费者关注点分析资料来源：世界卫生组织，灼识咨询5各国婴童安全座椅相关法律法规大部分发达国家均已设立较为完善的法规来规范安全座椅的使用，同时国内相关政策也在逐渐出台，未来国内有关婴童出行的法规及监管体系有望进一步收紧国家及地区监管力度内容概要欧洲• 大部分国家针对12岁以下，身高135厘米以下婴童有不同的强制性安全座椅使用要求，包括使用后向的婴儿专用安全座椅、前向儿童安全座椅、垫高的儿童坐垫等加拿大• 各省立法不同，普遍针对0-9岁间不同年龄及不同体重/身高的婴童有不同的强制性安全座椅使用要求，包括使用后向的婴儿专用安全座椅、前向儿童安全座椅、垫高的儿童坐垫等澳大利亚• 各州立法不同，普遍针对0-8岁间不同年龄及不同体重/身高的婴童有不同的强制性安全座椅使用要求，包括使用后向的婴儿专用安全座椅、前向儿童安全座椅、垫高的儿童坐垫等美国• 各州立法不同，普遍针对0-8岁间不同年龄及不同体重/身高的婴童有不同的强制性安全座椅使用要求，包括使用后向的婴儿专用安全座椅、前向儿童安全座椅、垫高的儿童坐垫等日本• 6岁以下儿童在乘车时必须使用儿童安全座椅中国• 上海、深圳、山东等地的地方性交通法规率先规定了未满4岁的儿童应在乘车时使用儿童安全座椅，未来该法规有望在全国范围内实行• 2021年4月公安部发布的《道路交通安全法（修订建议稿）》规定“身高不足一百四十厘米的乘车人乘坐家庭乘用车，应当使用符合国家标准的儿童安全座椅或者增高垫等约束系统”• 2021年6月1日起施行的新《未成年人保护法》规定了“监护人应当采取提供儿童安全座椅等方式来避免儿童受到交通事故的伤害” 最低最高资料来源：中华人民共和国公安部、灼识咨询婴幼儿推车安全座椅产品类别执行标准及相关内容•由国家根据我国儿童实际身体情况和生活习惯等制定而成，并对儿童推车产品的设计及检测进行指引。•对推车的坐兜、卧兜、车架、制动装置、安全带等零部件进行了严格的技术规范，详细涵盖了材料质量、强度、稳定性、适用年龄及基本尺寸等方面。6中国婴童出行产品认证体系及技术标准中国在婴童出行产品相关细分领域推出的认证体系及技术标准时间相对较晚，相关认证体系及技术标准相对缺失。未来婴童出行产品相关政策规范有望进一步收紧，促进婴童出行行业可持续高质量发展GB14748-2006《儿童推车安全要求》GB27887-2011《机动车儿童乘员用约束系统》资料来源：国家市场监督管理总局，灼识咨询CCC（China Compulsory Certification），即中国强制性产品认证，是中国国家认证认可监督管理委员会（CNCA）根据《强制性产品认证管理规定》制定的。根据国家相关法律法规，所有属于 CCC 认证范围的儿童用品若没有CCC认证就不能出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。童车类产品玩具机动车儿童乘员用约束系统儿童自行车、儿童三轮车、儿童推车、婴儿学步车乘骑车辆玩具、电玩具、塑胶玩具、金属玩具汽车儿童安全座椅实施CCC认证的儿童用品中国婴童出行产品部分执行标准中国婴童出行产品相关认证—CCC认证目前中国CCC认证标准基本上参照ECE R44标准。2013年，欧洲发布了针对机动车儿童约束系统的第129号法规（ECE R129，又称i-size标准）。2017年以来i-size标准正逐步取代ECE R44，这也成为了中国标准未来的方向。欧洲ECE R44认证•详细规定了安全座椅在车辆上的安装及固定方法、约束系统性能、抗腐蚀性能、吸能性能、抗翻转性能、动态实验、耐候性能等方面的具体要求，并强制性要求所有在售车辆安装ISOFIX固锚系统装置以配合安全座椅的安装。7目录婴童出行产业概览010203040506全球婴童出行行业概览中国婴童出行行业概览中国婴童出行竞争格局分析中国婴童出行行业发展驱动因素、发展趋势、进入壁垒及挑战中国婴童出行行业建议8探索起步阶段1980s前创新发展阶段1980s-2000s成熟发展阶段2000s-至今全球婴童出行行业发展历程全球婴童出行行业经历了三个发展阶段，随着技术的进步、渗透率的快速提升及消费者需求的多元化发展，行业已迈入成熟发展阶段，产品正朝着科