国潮品牌年轻消费洞察报告

《国潮品牌年轻消费洞察报告》 联合出品具有强烈民族自豪感的年轻一代让国潮真正“潮”起来国潮品牌年轻消费洞察报告国潮正当时PART A随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从 2011 至 2021 年十年间，“国潮”搜索热度涨幅超过 5 倍；中国前 50 强全球品牌在发达国家市场知名度逐年上升。无论是国内市场的“国潮”热度居高不下，还是中国品牌开拓国际市场，都推动了国潮成为重要的消费经济和文化现象。“国潮” 搜索热度十年 （2011-2021） 上涨幅度2018201920202021* 数据来源：《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》* 数据来源：知萌咨询 《中国品牌消费行为与态度调查报告》* 数据来源：普华永道 《2021 年全球消费者洞察调研中国报告》0%5%10%15%20%2020 年中国消费者品牌选择偏好度中国全球品牌 50 强在发达国家市场的知名度14.9%15.4%17.9%19.8%528%看购买品类 15.2%国外品牌 6.3%中国品牌 78.5%国潮热度十年增五倍，八成消费者为中国品牌实力撑腰国潮品牌年轻消费洞察报告国潮品牌年轻消费洞察报告全行业国潮品牌消费者年龄分布80 前 9%00 后 26%* 数据来源：《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》90 后 48%80 后 17%得物 App 国潮品牌消费者年龄分布80 前 3%80 后 10%90-95 后 23%00 后 28%95-00 后36%* 数据来源：得物 App国潮市场的高速发展中，以 90 后、00 后为代表的新生代人群为国潮品牌发展注入新动能。他们本身具有强烈的民族自豪感和文化自信心，对国潮品牌的接受度更高；随着他们逐渐步入社会、获得经济收入，90 后、00 后逐渐成为潮流市场消费主力。全行业国潮品牌消费者中，90 后、00 后用户占比 74%，而在得物 App，购买国潮商品的 90 后、00 后用户占比 87%。新生代年轻人民族自豪感拉满，国潮消费90后贡献超七成国潮品牌年轻消费洞察报告# 麻将图案 ## 老字号国潮 ## 皮影戏雕镂 ## 墨竹印花 ## 中国传统神兽 ## 苗族蜡染 ## 三星堆联名 ## 五枚咏春元素 ## 王羲之书法 ## 敦煌感配色 ## 国潮 OOTD#在年轻人心中，国潮不仅是一种消费热潮，更是精神文化潮流。他们不仅互相分享和讨论国潮文化，还发挥创意把国潮文化作为潮流元素符号穿搭上身。以得物App 社区为例，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花……不仅是年轻一代的讨论话题，还是穿搭时尚，引领年轻潮流。敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染……国潮文化玩“穿越”上身年轻潮人90 后、00 后的消费需求关注点和上一代相比发生了明显变化，在购物时最看重商品的品质，此外外观颜色、科技创新、情感价值等也是影响年轻一代消费决策的重要因素。作为国潮主力消费群体，90 后和 00 后在需求层面的变化，推动着国潮品牌方在商品供给侧作出相应的改变。国潮品牌年轻消费洞察报告品质功能性价比外观颜色情感价值科技创新25%9%10%21%16%19%不同年代的消费需求关注点* 数据来源：新华睿思90 后 +00 后品质功能性价比外观颜色情感价值科技创新23%10%14%22%15%16%70 后 +80 后品质功能性价比外观颜色情感价值科技创新29%9%11%25%13%13%70 前颜值、科技、情感价值超越“性价比”，90后甘为“品质”买单社会经济发展带动消费需求演变，不同代际的消费关注点也呈现出结构性差异。70 前群体，消费时对性价比最为关注。70 后及 80 后对于性价比的需求有所降低，他们对商品的功能性需求最高，是从“解决特定问题”的思路践行消费。相比前辈代际对于商品性价比、功能的重视，90 后及 00 后这一新生群体在消费时最看中品质，其次依次为颜值、科技创新和情感价值，他们对这些方面的关注超越了对于性价比的注重。国潮品牌年轻消费洞察报告2020 年国潮商品供给2020 年国潮品牌新品覆盖消费品类* 数据来源：得物 App得物 App国潮新品数量增长得物 App 年轻用户对国潮商品的消费热度增长得物 App入驻的国潮品牌数1018近 倍翻 番超 倍艺术箱包配饰美妆手表数码服装鞋履新华睿思观察发现，随着年轻一代消费需求的复杂多元化，国潮品牌不断调整供给策略，除了提升品质，将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节，提供多样化的新品，在年轻人聚集的线上渠道首发，获得品牌增值新空间，成为国潮品牌核心策略。以年轻人聚集的得物 App 为例，入驻的国潮品牌数同比翻一番，国潮品牌将首发结合年轻人需求设计生产的新品作为重要选择。同时，国潮品牌新品不断深入各领域，满足年轻人的全面消费需求。年轻人“带飞”国潮产业，国潮上新年增八倍国潮品牌年轻消费洞察报告国潮上新，各显神通，年轻人“搬空”新品表达“热爱”中国人首次进入自己的空间站。单个国潮品牌“宇航员”元素的首发新品项链受到超过 10 万人追捧并购买， “宇航员”限量玩偶首发 2 小时内售罄。年轻人生活少不了一杯“珍珠奶茶”。老字号珠宝首发“珍珠奶茶”新品吊坠，发售后仅 30 分钟售罄。中国各个城市个性多元。国潮品牌结合城市“性格文化”打造的潮流新品首发，占据热度榜单 TOP1。年轻人把家乡情怀、家乡个性穿在身上。中国原创比肩国际，国潮品牌腕表凭借从设计到技术的原创包揽国际多项大奖，圈粉年轻人，占据百搭腕表热度榜单 TOP1。* 数据来源：得物 App 年轻人喜爱“同好圈子”，看重好友推荐。国潮品牌借助新品首发这一契机，与用户“交朋友”，通过多元内容高效沟通用户，首发新品 3 小时即售罄。年轻人讲究“爱就要说出来”。秀恩爱成过节的仪式感。国潮品牌结合年轻人“秀恩爱”研发的新品首发，让 13 万对年轻情侣在节日传达爱意。全民运动健身掀起热潮。国潮运动品牌结合年轻趋势洞察，打造并独家发布的新品“男女通吃”，在男性主流人群基础上，收获大批女性消费者的“芳心”。让超过 10 万名青年投入对篮球的热爱。新时尚01从视觉标识到情感归属04050203新文化新品背后的文化精神新技术技术潮流下的硬核新品新生活传统品牌步入年轻生活新过节仪式感带动品牌新增量国潮品牌年轻消费洞察报告国潮品牌上新地图PART B国潮品牌年轻消费洞察报告新时尚从视觉标识到情感归属01时尚不仅是肉眼可见的潮流，更是情感故事的共鸣和精神层面的认同，具有视觉标识、 情感价值和精神认同的新品拉升品牌热度和影响力。视觉标识情感价值精神归属国潮品牌年轻消费洞察报告年轻人紧跟潮流元素，在宇航员、腰果花、满印、户外风潮等一众潮人标识中，宇航员元素成为年度潮人标识。在得物App, 国潮品牌结合年轻潮流趋势洞察，推出的宇航员元素新品从服饰火到潮玩。中国“天宫”征服年轻人寻梦星辰大海，“宇航员”打败“腰果花”成年度潮人标识* 数据来源：得物 App追捧并购买“宇航员摘星”项链 10万潮人宇航员玩偶2 小时售罄随着中国航天事业蓬勃发展，宇航员成了年轻人公认的英雄，被认为是 2021 年最潮的标志