2022年微博校园用户兴趣生态白皮书

12022年微博校园用户兴趣生态白皮书©2022.6 iResearch Inc. 201、中国在校学生概况目录Contents( 1 ) 中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状( 1 ) 微博校园用户生态概览一微博24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况( 1 ) 微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征( 2 ) 中国未成年学生网络使用情况( 2 ) 微博校园用户兴趣内容消费情况( 3 ) 微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况( 1 ) 微博校园用户创作情况( 2 ) 微博校园博主被关注及创作情况( 3 ) 微博校园博主专访05、微博校园活动精选( 1 ) To参与者活动精选( 2 ) To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书3©2022.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn当大学成为00后的主场上大学，多是一件美事来源：数据来源于各年教育事业统计数据结果，高校在校学生包括普通本科生、专科生及研究生。01 中国在校学生概况2816.4 2893.9 3017.6 3104.1 3317.9 3599.3 3829.4 2015201620172018201920202021中国高校在校学生数量（万人）2015-2021年中国高校在校学生数量校园活动丰富多彩音乐运动学习视频读书桌游追星美食二次元游戏根据教育事业统计数据，我国高校在校学生规模持续增长，2021年达到3829.4万人，接近2015年人数的1.5倍。自2018年起，00后正式作为一个群体进入大学校园，成为目前大学生的主力军。步入高校后，00后对于时间和金钱自主支配权增多，其社交娱乐、消费习惯等也在影响着今后社会的内容和消费趋势，他们的行为趋势也受到越来越多的关注。4©2022.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn“日常在线”的网生代校园用户热衷于分享内容、表达自我来源：00后上网比例、线上活动数据来自2020年《全国未成年人互联网使用情况研究报告》；95后及00后线上表达意愿来自艾瑞在线调研数据。01 中国在校学生概况比较愿意表达50.9%非常愿意表达28.7%一般16.5%不太愿意表达3.7%非常不愿意表达0.2%00后网民热衷的线上活动：95后及00后网民在线上自我表达的意愿：网上学习89.9%听音乐64.8%玩游戏62.5%聊天55.1%看短视频49.3%搜索信息44.6%进行内容创作12.9%网购23.6%看资讯14.7%看动漫29.2%看小说21.2%看直播18.2%使用社交网站30.9%92.1%98.1%98.3%98.7%小学初中高中中等职业教育中国不同学历段未成年人上网比例（2020年统计）：2002年后出生00后的出生和成长伴随我国互联网及移动互联网的高速发展，根据CNNIC2020年的调研数据，出生于2002年后的00后学生上网比例平均超过95%，远高于全国平均水平。调研同时显示，00后线上活动丰富，对在线社交娱乐、内容消费有较高需求，同时也热衷于在社交平台等线上场所表达自我，与他人进行观点碰撞和交流。501、中国在校学生概况目录Contents( 1 ) 中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状( 1 ) 微博校园用户生态概览一微博24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况( 1 ) 微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征( 2 ) 中国未成年学生网络使用情况( 2 ) 微博校园用户兴趣内容消费情况( 3 ) 微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况( 1 ) 微博校园用户创作情况( 2 ) 微博校园博主被关注及创作情况( 3 ) 微博校园博主专访05、微博校园活动精选( 1 ) To参与者活动精选( 2 ) To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书6©2022.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn微博更是重量级后浪中的社交网络APP王者来源：数据来源于艾瑞自有数据监测平台UserTracker，统计及排名口径为月度总独立设备数量。02 微博校园用户发展现状在24岁及以下用户中，新浪微博：2022年3月，在月活TOP15 APP中TGI排名第1（TGI=121.6）在社交网络APP中以绝对优势排名第1，数量达到第2名的3倍以上在使用社交网络APP的设备中，渗透率达65.6%8792.1 9148.2 10219.6 2020.012021.012022.01月度总独立设备数量（万台）2020-2022年新浪微博APP24岁及以下用户月度总独立设备数量及增长率4.1%11.7%00后校园用户使用微博的主要目的：内容消费内容分享互动交流50%+记录生活的点滴，记录心情琐碎60%+浏览热点信息、新闻资讯、兴趣内容等40%+发表个人观点，参与话题互动讨论在众多社交类产品中，兼具媒体和社交属性的微博恰好能够满足00后信息获取、内容分享和社交互动的多重需求：微博具有时效性强、题材丰富的热点内容，同时还通过话题、超话等功能为用户提供讨论交流的场所。2020年至2022年，24岁及以下人群访问新浪微博的月度总独立设备数量呈现持续增长趋势，反映出微博正在吸引越来越多的年轻用户。同时，分享欲强、活跃度高的校园用户群体也是微博内容生态的重要贡献者。7©2022.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn微博校园用户多样性都是文化人，时事赢很大来源：数据来源于微博数据中心。02 微博校园用户发展现状男45.4%女54.6%70.6%18.4%4.9%6.1%大学本科及以上高中初中其他在微博最爱看什么哪些省份玩微博的学生最多1广东2山东6四川3河南4江苏5浙江7湖南8福建9湖北10北京时事娱乐明星美女帅哥搞笑幽默时尚音乐情感两性电影摄影拍照动漫游戏男生女生都爱玩微博在上什么学截至2022年5月，16-22岁微博用户数量已达到约1046万。其中，大多数用户为本科及以上学历，爱玩微博的女生更多，南方的同学们对玩微博更感兴趣，广东省的同学们更是其中翘楚。学生在微博最关注时事，娱乐统统靠后站。801、中国在校学生概况目录Contents( 1 ) 中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状( 1 ) 微博校园用户生态概览一微博24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况( 1 ) 微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征( 2 ) 中国未成年学生网络使用情况( 2 ) 微博校园用户兴趣