中文说唱音乐报告（2022）

中文说唱音乐报告（2022）指导单位：中国音像与数字出版协会数字音乐工委发布机构：发布时间：2022年6月00后 Rapper 快速崛起，本土化说唱强势破圈引言当我们谈论中文说唱的时候，我们可以谈论的还有很多自说唱音乐进入中文世界以来，它所带有的原生外来特征不时在公众间引发争议。人们称赞说唱音乐与生俱来的节奏感和真实性，也对裹挟而至的文化冲突有所微词。在推崇和争议的纠缠中，说唱音乐也在经历一场内容与风格上的本土化改造运动，并在不知不觉中，已成为主流音乐风格的一种。今天，当越来越多的中文说唱音乐开始出现在热门歌曲排行榜，当越来越多的中文说唱歌手开始成为年轻人的偶像，一个清晰的现实浮现了出来：中文说唱音乐已经成为了一种真正具有本土化特征的音乐风格。这些特征主要表现在：情绪输出方式更加合理，歌词内容不再低俗；内容表达的边界正在拓宽，说唱音乐人更乐于分享他们对世界的看法；音乐风格日渐多样化，陷阱说唱播放量稳居高位的同时，旋律说唱、情绪说唱以及硬核、另类等多种说唱形式也受到年轻用户的追捧。在这个过程中，以“00后”为代表的新生代说唱音乐人逐渐崛起。他们拥有更多元的背景、更丰富的技能、更灵活的商业化手段，以及始终坚持表达自我的态度。作为广受年轻用户青睐的音乐社区，网易云音乐对这一趋势保持了持续的关注。自2020年起，说唱已成为网易云音乐播放量第二的曲风（仅次于流行音乐），也是热度最高的分众音乐类型。本报告力图基于网易云音乐平台数据，并依托歌词文本分析、问卷调研、深度访谈等方法，还原中文说唱音乐一部分真实现况，给相关从业者以参考与启发。要peace不要diss，要love不要hate，说唱音乐在中国的新征程已经开启，唯一的疑问是，年轻一辈的说唱音乐人们将会带领它走向什么样的前方？3调研方法•筛选出网易云音乐平台2016-2021年期间，历年播放量Top500中文说唱歌曲，累计3000首歌/1,164,816字，对歌词的【内容议题】进行归类、并提取关键词中文分词。深度访谈问卷调研文本分析•针对网易云音乐平台认证的说唱音乐人发放问卷，共计回收 2,634 份有效样本；对其基本属性、创作现状、商业变现、未来规划、对说唱的看法等方面展开调研。•对网易云音乐平台的 说唱歌手和 幕后制作人 、以及说唱行业资深从业者（如音乐公司曲库运营/音乐人运营以及咨询机构音乐分析师），展开1对1访谈，累计访谈30多人。•不 止 陷 阱 说 唱 ， 中 文 说 唱 曲 风呈 现【 多 样 化 】特 征•由d i s s到p e a c e ， 说 唱 歌 词 中d i r t yw o r d s比 例 下 降•从 金 钱 到 情 感 ， 从 匪 帮 到 江 湖 ， 本 土 化 元 素 融 入 说 唱02崛起中的 新生代Rapper01本土化的说唱风格与议题03在线音乐平台对说唱的扶持目 录•中 文 说 唱 音 乐 的 听 众 和 创 作 者 ， 双 双 呈 现年 轻 化趋 势•新 生 代 R a p p e r 近 半 是高 学 历 ， 打 破 中 专 说 唱 刻 板 印 象•台 前 转 幕 后 / 掌 握 音 乐 制 作 技 能 是 R a p p e r 常 规 转 型 路 径•制 定 音 乐 人 扶 持 计 划 ， 给 到 亿 级 流 量 曝 光•推 出 B e a t 交 易 平 台 ， 服 务 幕 后 音 乐 创 作 者•通 过 直 播 与 播 客 渠 道 ， 实 现 多 圈 层 粉 丝 触 达•平台工作室自制，打造爆款说唱单曲本土化的说唱风格及议题特征——说唱风格多样化丨歌词中dirty words比例下降丨金钱和豪车之外的本土化议题6风格变化：不止陷阱说唱，中文说唱曲风呈现多样化特征陷阱说唱：近五年，陷阱说唱兴起并成为许多新兴说唱音乐的编曲基础。2021年，网易云音乐平台的说唱曲风中，陷阱说唱播放量位列前三。该流派的代表，如走向国际市场的中国说唱团体Higher Brothers、成都说唱音乐厂牌“说唱会馆（CDC）”等。陷阱说唱播放量稳居高位的同时，旋律说唱、情绪说唱、硬核/另类等多样化说唱形式也日渐受到年轻用户的追捧。网易云音乐站内问卷调研显示，67%的说唱创作者在被问及“近几年中文说唱有哪些变化”时，认为说唱音乐流行化（即说唱的旋律性越来越强）趋势显著。此外，从事说唱行业1年以内的新Rapper做旋律说唱的比例高于大盘（不区分入行时间），TGI=110。艾热AIR、李佳隆等Rapper创作的旋律说唱歌曲备受年轻人喜爱。我们认为，旋律说唱越来越受欢迎，是因为旋律说唱结合了流行歌曲优秀的旋律性和说唱歌曲的自由真实表达，听众的接纳度更高，而且也更容易被记住。来源：1）问卷针对网易云音乐平台认证的说唱音乐人（说唱歌手和参与说唱创作的幕后制作人）发放，共计回收 2,634份有效样本；2）TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，TGI高于100代表该类用户对某问题的关注程度高于整体水平——网易云音乐丨云村研究所此外，问卷调研显示，近1年内，网易云音乐平台 过半 Rapper创作过情绪说唱歌曲。而充满现场感染力的老派说唱、硬核说唱仍然吸引着大量爱好者，代表音乐人如隐藏、幼稚园杀手；突破传统音乐界限的另类说唱进入大众视野，丰富说唱文化的多样性。措辞变化：由diss到peace，说唱歌词中 dirty words 比例下降通过【内容分析法】对网易云音乐平台 2016-2021播放量靠前的中文说唱歌曲（累计3000首歌/1,164,816字）进行研究发现，网易云音乐平台历年播放量Top500说唱歌曲中，歌词出现“dirty words”的歌曲数量减少，比例由2016年的21%下降至2021年的4% 。同时，明确表达 diss 的歌曲比例也呈现下降趋势。721%4%2016年2021年网易云音乐TOP500 说唱歌曲中 dirty words 出现比例来源：1）筛选出网易云音乐平台 2016-2021年期间、历年播放量Top500说唱歌曲，累计3000首歌/1,164,816字，对歌词进行文本分析。2）议题占比计算公式=播放量Top500的说唱歌曲中提及该议题的歌曲数量/500；2）问卷针对网易云音乐平台认证的说唱音乐人（说唱歌手和参与说唱创作的幕后制作人）发放，共计回收2,634份有效样本——网易云音乐丨云村研究所此外，面向2,634位说唱创作者的问卷调研也验证了类似结论，针对“近期说唱有哪些变化”问题，31% 的受访者选择了“风格更加 Peace & Love”31%认为说唱风格更加 Peace & Love议题变化：Top说唱歌曲中“金钱/豪车”的存在感下降明显近几年，网易云音乐平台播放量Top500说唱歌曲中，歌词提及“金钱/豪车”等名利相关议题的歌曲数量明显减少，比例由2016年的10%下降至2021年的3%。同时，歌词中对金钱/豪车的情绪色彩，也比早年的“追逐/向往”态度，多了“批判和反思”成分。8来源：1）筛选出网易云音乐平台 2016-2021年期间、历年播放量Top500说唱歌曲，累计3000首歌/1,164,816字，对歌词进行文本分析。2）议题占比