计算机行业事件点评：教育硬件竞争一触即发，学习机迎来发展机遇

1 证 券 研 究 报 告 Ta行业研究 行业事件点评 Tabl e_First|Tabl e_Summar y 计算机行业 教育硬件竞争一触即发，学习机迎来发展机遇 事件： 2022年4月20日，作业帮宣布推出喵喵机学习打印机F1，正式进军打印机市场。公司现已发布电子单词卡、智能写字笔等多款产品，教育智能硬件产品线进一步完善。 点评：  “双减”盘活教育硬件需求，市场前景广阔。自“双减”政策实施以来，课后作业量和校外辅导压力显著改善，学生有更多的时间进行自主学习及兴趣培养。教育智能硬件通过AI技术为学生量身定制学习和练习计划，有效填补校外辅导减少所释放的空白市场，市场前景广阔。据多鲸教育研究院《2022中国教育智能硬件行业报告》显示，随着双减政策的落实、传统培训需求的转入，K12教育智能硬件市场增速迅猛，预计2024年我国教育智能硬件市场规模将突破950亿元。  在线教育巨头参与布局，市场竞争加剧。教育智能硬件产品的主流供应商包括以步步高、读书郎、优学派等为代表的传统教育硬件企业以及以科大讯飞、百度为代表的新型科技企业。自“双减”政策实施以来，在线教育企业谋求业务转型，教育智能硬件成为首个战场。目前，已有作业帮、好未来、猿辅导等多个在线教育龙头密集发布教育智能硬件产品，市场竞争愈加激烈。  硬件趋于同质化，软件和内容为长期发展的关键。教育智能硬件产品是硬件、软件和内容协同发展的业务生态。在消费电子快速发展的今天，硬件配置趋于同质化，软件和内容成为衡量教育智能硬件产品优劣的重要标准。软件决定消费者使用的体验，内容决定消费者获取的信息，产品的使用效果则由软件和内容共同决定。软件和内容的差异将成为未来各品牌打破同质化竞争和获客的关键。  以学习机为代表的教育智能硬件产品迎来发展机遇，建议积极关注相关产业链公司，如科大讯飞等。学习机是教育智能硬件体系的核心产品，有望迎来高速发展浪潮。科大讯飞作为深耕智慧教育业务的人工智能企业，学习机产品优势凸显，将在G/B/C端充分渗透。公司积极加大线上渠道投入，搭建线下实体店与体验店，将形成线上+线下双轮驱动的渠道体系。学习机业务有望迎来新的发展。  风险提示：教育智能硬件渗透率不及预期；市场竞争加剧等。 Tabl e_First|Tabl e_R eportD ate 计算机 2022 年 04 月 27 日 Tabl e_First|Tabl e_Rati ng 强于大市(首次评级) Tabl e_First|Tabl e_C hart 一年内行业相对大盘走势 团队成员 Tabl e_First|Tabl e_Author 分析师 杨升松 执业证书编号：S0210520030001 电话：021-20655201 邮箱：yss1578@hfzq.com.cn Tabl e_First|Tabl e_Contacter Tabl e_First|Tabl e_Rel ateRepor t 相关报告 诚信专业 发现价值 请务必阅读报告末页的重要声明 股票报告网 丨公司名称 诚信专业 发现价值 2 请务必阅读报告末页的重要声明 行业事件点评|计算机 正文目录 1、“双减”盘活教育硬件需求，市场前景广阔 ................................... 3 2、在线教育巨头参与布局，市场竞争加剧 ..................................... 3 3、硬件趋于同质化，软件和内容为长期发展的关键 ............................. 4 4、以学习机为代表的教育智能硬件产品迎来发展机遇 ........................... 5 5、风险提示 .............................................................. 6 图表目录 图表 1：2018-2024E 我国 K12 教育学生数 .................................................................... 3 图表 2：2018-2024E 教育智能硬件市场规模及增速 ....................................................... 3 图表 3：教育智能硬件产业图谱 ....................................................................................... 4 图表 4：2021 年学习机市场竞争格局 .............................................................................. 4 图表 5：作业帮喵喵机新品打印机 F1 .............................................................................. 4 图表 6：我国教育智能硬件商业模式变迁 ........................................................................ 5 图表 7：2019-2023E 学生平板电脑出货量及增速 ........................................................... 6 图表 8：2020 年 K12 在线教育家庭花费意愿.................................................................. 6 股票报告网 丨公司名称 诚信专业 发现价值 3 请务必阅读报告末页的重要声明 行业事件点评|计算机 1、 “双减”盘活教育硬件需求，市场前景广阔 2021 年 7 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，推动学生作业量及校外辅导双减负。自“双减”政策实施以来，课后作业量和校外辅导压力显著改善，学生有更多的时间进行自主学习及兴趣培养。过去几年里，教育智能硬件主要作为学生学习的辅助工具存在，如今随着