2021年Q4移动互联网行业数据研究报告

权所有2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13前言数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期：2020.10 -2021.12第三季度，在移动互联网增量停滞的背景下，我们重点关注了存量时代下行业及企业在提高用户粘性、挖掘用户价值方面的举措，并探索了头部企业布局新业务的情况、能否建立第二增长曲线等问题。我们通过研究发现，新闻资讯、在线阅读等内容行业具有乐观的发展前景，用户规模和时长获得明显提升；健身运动及搜索下载等功能属性较强的行业也处于高速发展期，当季的用户数量增速喜人。时至第四季度，当流量密码神话不再，我们进一步思考了企业如何借助内容及泛内容为用户时长、活跃程度进行赋能，以及是否还有新的流量洼地可以开拓。头部企业争相布局的toB办公商务市场给我们提供了一个参考的方向，另外，字节所看中的数字阅读赛道也不负所望。而追求盈利之余，互联网企业还有社会责任需要肩负，实现与全社会的共同发展，助力碳减排、碳达峰，将是互联网企业未来发展过程中不可忽略的议题。2021年底行业MAU为1.29亿，渗透率为18%2021年底行业MAU达4.09亿，番茄免费小说MAU达1.18亿2021年底人均单日使用时长为225.9分钟，同比增加24.9分钟，MAU维持在8亿百度网盘行业独占率第一为73.5%，人均单日使用时长为23.2分钟东方财富、天天基金月活过千万，同比增长率分别达63.5%和33.1%35岁以下用户占54.3%，一线及新一线城市用户占49.4%2021年Q4人均单日启动次数达23.4次，人均月活跃天数为21.6天人均单日使用时长从2020年Q4的72.3分钟上升至2021年Q4的93.9分钟01短视频02即时通讯03二手电商04奢侈品电商05在线阅读06综合新闻07云盘储存08基金券商行业关键数据3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13年终总结短视频霸屏：2018年至2021年手机网民每天观看短视频的时长占比从10.8%攀升到32.3%，其中2021年比2020年增加5%；短视频霸主字节跳动成功占领最多的用户时长，超越腾讯问鼎冠军存量竞争时代：国内移动互联网月活跃用户规模已高达11.68亿，近三年增长率均维持在1%以下，流量红利已见顶，各大企业需要进一步深挖存量用户的价值toB市场群雄逐鹿：办公商务行业成为腾讯、阿里、字节、百度加码布局的热门赛道，各企业在办公商务领域的月活数量急速提升，字节与腾讯、阿里及百度在办公商务领域的重合用户数同比增长超过100%内容赋能：提高用户粘性是挖掘用户价值的关键要点，通过增强内容体验能有效提高用户停留在app的时间和使用深度。游戏直播平台在赛事转播之外，通过搭建泛内容矩阵成功留存赛事流量；新兴的兴趣电商凭借短视频和信息流进行沉浸式种草，有效完成交易转化；数字阅读领域包括手机网文及有声阅读产品则依然保持高速增长践行社会价值：在盈利之外，互联网企业需要进一步思索如何与社会共同发展，投身ESG探索。全国超过1.2亿人正在使用的二手电商app是互联网技术推动低碳发展的典型代表，闲置物品的交易能有效减少碳排放量4深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-134深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13目录整体app市场概览行业及app特色榜单细分行业观察App流量价值总榜01020305热点分析04深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-135整体app市场概览•移动网民月活跃用户规模•移动网民人均app安装总量•移动网民人均app使用时长•行业用户时长占比top 8•泛娱乐行业用户时长占比•行业用户粘性特征分析•互联网头部企业流量纷争•互联网头部企业行业布局6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-1311.45 11.52 11.56 11.68 10.010.511.011.512.012月4月8月12月4月8月12月4月8月12月国内移动互联网月活跃用户规模变化（单位：亿）• 移动互联网流量见顶，2019年至2021年国内移动互联网月活跃用户规模的同比增速均不到1%，维持在低水平• 2021年12月全网月活跃用户规模达到11.68亿，已逼近天花板，增长空间有限全网月活跃用户规模高达11.68亿，近年增长率维持在1%以下全网月活跃用户规模数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期：2018.12 -2021.122019年2020年2021年同比增长0.62%同比增长0.45%同比增长0.95%7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-1360636666652020Q42021Q12021Q22021Q32021Q4• 2021年第四季度移动网民人均安装app的数量为65个，较第三季度略有下跌，但比去年同期增加5个• 25岁及以下的年轻用户和46岁及以上的中老年用户人均安装app数量均较第三季度增加1个，两个用户群体的触网程度继续加深，成长为移动互联网的中坚力量2021年移动网民手机里安装的app数量比去年增加5个人均app安装量数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期：2020.10-2021.12移动网民手机人均安装app总量72727275767273747980不同年龄层用户人均安装app总量25岁及以下用户46岁及以上用户8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-135.0 5.3 5.4 5.55.12020Q42021Q12021Q22021Q32021Q4移动网民人均app每日使用时长(小时)• 2021年第四季度移动网民人均app每日使用时长为5.1小时，比第三季度下降0.4小时，估计与第四季度“假期效应”削弱有关• 从2021年整年来看，移动网民每天使用各个app的时间依然有所上升，较2020年末增加6分钟第四季度移动网民平均每日使用app的时长比第三季度有所下降，近年稳定保持在5小时以上人均app使用时长数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期： 2019.10-2021.12相比2019Q4- 6分钟相比2020Q4+ 6分钟9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13• 2021年第四季度，移动网民每天观看短视频的时间占比继续扩大，达到32.3%，较第三季度上升0.7个百分点，较2020年大幅增加5个百分点，其他类型app的时长比例继续受到蚕食• 手机游戏的时长占比进一步缩减至4.6%，较第三季度大幅下跌1.7个百分点，除去暑假因素，“双减双打”政策也带来明显