2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告

深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-132深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13极光观点行业处于平稳发展期，头部效应凸显，安装及活跃用户的规模高地被头部玩家占领母婴亲子app在一定程度上满足用户育儿刚需，符合国家政策趋势，行业走向智慧育儿时代良好的变现模式是行业玩家提高盈利水平的直接途径，开拓早教业务及建立自有品牌有望成为赛道变现的新路径，带来新的盈利方向超五成用户为泛Z世代，受教育程度高，消费偏理性；新一代父母重视科学育儿，愿意为孩子付出精力和金钱，希望尽早为孩子培养竞争力拥有强内容属性的母婴亲子app种草能力强大，广告匹配度高，成功推动用户付费转化，为天猫、京东等外部电商平台导流的同时，也吸引用户留存在本平台消费3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-133深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13目录01020304移动互联网母婴亲子行业竞争格局母婴行业用户规模及质量头部效应显著移动互联网母婴亲子行业用户画像及品牌满意度头部品牌成功抢占用户心智认同，科学育儿受用户提倡移动互联网母婴亲子行业概况平稳发展期的母婴亲子行业谋求变现新路径移动互联网母婴亲子行业用户广告态度及消费分析母婴平台种草力强，广告匹配度高，推动用户消费深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-134平稳发展期的母婴亲子行业谋求变现新路径5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 移动互联网母婴亲子行业主要指的是，以手机等移动设备为产品载体，通过互联网为备孕、孕期父母及0-6岁婴幼儿家庭提供育儿服务，满足其知识获取、社区交流、成长记录等需求的产业形态• 在本报告中，移动互联网母婴亲子行业的范围包括工具类产品和社区类产品，以母婴商品零售为核心功能的垂直电商平台属于母婴电商行业，与母婴亲子行业有所区别母婴亲子行业定义数据来源：公开资料整理母婴亲子行业妈妈帮主流APP：母婴社区在线交流平台，同龄妈妈、新手妈妈分享育儿经验、讨论困惑问题宝宝树孕育妈妈网孕育为婴幼儿父母提供母婴用品、婴幼儿教育产品在线购物服务的垂直电商平台母婴电商行业主流APP：蜜芽贝贝主流APP：育儿工具知识工具型app，记录健康数据、提供智能指导、储存成长照片等亲宝宝小豆苗育学园6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 受政策红利影响，2016年二孩政策出台后新生婴儿数量迎来一波增长，虽然近两年出生率有所下降，但整体仍保持在1200万以上的较大规模，婴幼儿数量得到积累，刚需依然存在• 中国家庭向4-2-1/2（祖父母、外祖父母-父母-一孩/二孩）结构转变，以家庭为单位的育儿模式引发新旧观念的碰撞，科学育儿受到提倡• 宏观政策及经济环境推动母婴行业持续发展，科技手段赋能母婴行业走向智慧时代母婴亲子行业发展外部因素数据来源：公开资料整理出生率及出生人口数据来自国家统计局；全国居民人均收入及消费支出来自《2020年统计公报》1,655 1,785 1,723 1,524 1,465 1,200 05001,0001,5002,000x 10000中国近年出生人口（单位：万）中国式家庭结构的进化|41/22政策• 二孩政策从2016年起正式实施，生育假获得延长• 《“健康中国2030”规划纲要》加强妇幼健康服务保障和生育支持• 2020 年 全 国 居 民人均可支配收入较去年增长• 居民教育文化娱乐及医疗保健方面的消费合计接近总支出的两成• 5G时代来临，人工智能和大数据技术和母婴产品深度融合，为用户量身打造育儿方案，精准匹配内容，产品服务向全场景拓展经济科技7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13“内容+工具+社区”满足用户刚需，育儿产品和服务切入全场景母婴亲子行业发展历程数据来源：公开资料整理PC端内容+社区•互联网母婴亲子平台最早诞生于PC端，早期代表包括妈妈网和宝宝树•运营模式主要是：内容运营+社群运营优势弊端移动端内容+工具+社区2012年以后，传统内容型社区推出 移 动 端 app ，融入工具型功能以亲宝宝为代表，成长记录、智能育儿等核心功能抓住用户痛点，满足了育儿家庭用户的刚需工具型功能为育儿提供切实便利，成功提升用户粘性和信任度产品向“内容+工具+社区”转变，融入个性化推荐和语音互动技术，切入更多育儿场景•获客成本低•客源直接•用户粘性提高•用户生命周期短•内容科学性存疑•社区氛围不良8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 工具型功能为留存用户发挥了积极的作用，但寻求良好的变现途径依然是母婴亲子产品亟待解决的问题，开拓早教业务以及建立自有母婴品牌，有望进一步提高用户转化率及复购率，带来新的盈利方向早教业务及自有品牌成为赛道变现新路径母婴亲子行业发展趋势数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期：2020.04-2021.04其他根据公开资料整理7.3%10.7%0%2%4%6%8%10%12%14%202004202007202010202101202104早期教育行业渗透率变化•我国0-6岁儿童的整体规模庞大，根据国家统计局显示，数量达亿级•受疫情推动，面向6岁以下幼儿群体的早教行业发展态势持续向好•婴幼儿教育受到关注，在线启蒙早教成为家长爆发的新需求早教市场的开拓•垂直电商业务模式呈现劣势•自建品牌模式移除中间商环节，节省成本，极大提升商业效率•母婴及其他垂直赛道产品在自建品牌方向作出尝试，零售变现呈现新趋势自有品牌的建立自有品牌电商业务vs成本高运营难度大竞争激烈质量参差获客成本降低运营效率高性价比高品质严控母婴及其他行业自有品牌模式代表：9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 母婴亲子行业用户规模整体保持平稳向上趋势，2021年4月全网渗透率达4.5%，自春节以来持续上升，用户需求不断释放，随着90后、95后女性进入生育年龄，未来母婴亲子行业的发展前景明朗行业规模保持增长，进入平稳发展期母婴亲子行业用户规模数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期：2020.11-2021.044.2%4.5%0%1%2%3%4%5%202011202012202101202102202103202104母婴亲子行业渗透率变化10深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 母婴app的月活数量在2020年8-10月迎来一波上涨，用户使用母婴app获取知识以及辅助育儿的需求增长，在9月达到峰值• 随着春节假期来临，2月份用户使