2021年微信视频号生态趋势调查报告

年微信视频号生态趋势调查报告友望数据 出品 （）01YOUWANT.CN2020年1月视频号上线，一年左右时间就完成产品基础建设。2021年，视频号在流量入口、功能丰富性上持续加码，深度打通公众号、企业微信。在商业变现上，打造完整的商业闭环，为创作者、企业品牌变现开拓更多可能性。基于微信生态，视频号的“全民性”也得以让一些素人创作者大展身手，产出各式各样优质内容，丰富视频号内容生态。而以社交为基础的信任传播也让众多品牌深耕其中。那么2021年，视频号生态发生了怎样的变化？又有哪些潜在的增长机会？通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察，这份报告或许能给大家一些启发。前言主要发现1. 头部博主更替率50%，优质创作者不断涌入2. 生活、新闻资讯类账号较为活跃，地方号破圈传播3. 企业、品牌加速布局视频号，达人主播发展空间大4. 直播带货热度持续上涨，美食饮品、男装女装受青睐02YOUWANT.CN目录产 品 发 展内 容 生 态直 播 生 态行 业 趋 势结 语03YOUWANT.CN年 度 奖 项04产品发展YOUWANT.CN2021年视频号发展时间轴05YOUWANT.CN1.公众号图文支持插入视频号直播预约卡片2.新增关注按钮3.微信小商店商品链接支持分享至视频号2021/011.公众号打通视频号直播2.视频号主页新增商品分类2021/051.视频号公众号主页可相互绑定2.微信PC端支持观看、分享视频号内容和直播2021/031.视频号推广全面开放2.新增【活动】功能2021/021.新增【直播任务】2.视频号机构管理平台上线3.企业微信支持分享视频号2021/041.视频号主页新增【创作者中心】2.直播新增打赏等级2021/062021年视频号发展时间轴06YOUWANT.CN1.微信视频号互选平台上线2.小程序支持跳转视频号直播间2021/071.视频号详情主页支持展示公众号身份2.公众号后台新增视频号入口2021/111.微信客服可接入视频号2.视频号助手支持上传1小时内的视频2021/091.直播评论区新增发布定位2.订阅号直播窗口折叠2021/081.视频号直播间展示公众号关注按钮2.公众号主页可展示视频号内容3.视频号主页展示“添加企业微信”2021/10视频号购物车支持一键直达购买页2021/12视频号连接微信生态各个渠道，实现流量内循环相较于微信其他产品，视频号覆盖了微信生态众多流量入口，有搜一搜、看一看、话题标签、推荐等公域入口，朋友圈、个人名片页、私聊群聊、微信状态等私域入口。2021年，入口进一步升级，与公众号主页双向打通、公众号主页可展示视频号内容；打通PC端、企业微信、微信红包等，展示场景更加丰富，公域+私域的结合也让微信生态内流量的流动更加高效顺畅。07YOUWANT.CN1.推荐2.话题标签3.搜一搜4.看一看5.公众号6.附近的直播和人视频号公域流量私域流量1.关注及朋友2.发现页3.朋友圈4.名片页5.微信群6.企业微信直播产品地位升级，流量入口增加直播一直是视频号发展的重点，自2020年10月上线以来，直播基础功能不断补齐、优化，比如美颜、连麦、打赏、福袋，推出购物车、打通小商店，直播变现路径更加清晰。2021年，直播产品地位持续升级，在【发现】页拥有和朋友圈、视频号等量地位的独立入口。同时，与公众号进一步打通、上线直播提醒及预约、pc端可观看直播等一系列操作，为直播引流。直播任务的上线，也一定程度提升了主播活跃度，丰富了直播内容。08YOUWANT.CN微信【发现】 视频号直播拥有独立入口视频号直播与公众号进一步打通商业化进程加快，商业潜力逐步显露“视频号+直播+社群+公众号+小商店+小程序”，微信生态内完整的交易闭环，让转化链路缩短。且基于微信强大的社交基础，视频号拥有更精准的受众群体以及更强的圈层影响力。2021年，视频号互选平台的上线为创作者及品牌方提供更自由便捷的交易平台，为优质创作者带来丰厚的创作收益。视频号机构管理平台、直播任务的上线，通过流量与资金激励，也加快视频号商业化进程。09YOUWANT.CN小 商 店小 程 序直 播社 群公 众 号视频号视频号商业闭环视频号常见变现方式一览10YOUWANT.CN挂链变现挂链是视频号最原始的变现方式。通过在视频文案区挂链接来变现，比如广告图文、小商店商品，及其他渠道的分销链接。商务广告博主为广告主定制广告内容来变现。一些优质的视频号比较受广告主青睐，比如@小北爱吃肉 @李筱懿等。知识付费把知识变成产品或服务，以实现商业价值。视频号中不少博主通过知识付费变现，比如@崔璀的第25个小时@粥左罗等。视频号常见变现方式一览11YOUWANT.CN视频号互选平台是广告主和流量主通过平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，将广告创意呈现在视频号内容中。直播电商通过视频号直播平台推销产品。使客户在了解产品各项性能的同时来购买商品。视频号中已有不少直播带货百万、千万的案例。直播打赏视频号直播礼物收入主播和平台各 50%。主播完成直播任务，可以额外获得 15%收入，从50%提升至65%（如果主播加入机构，则15%由机构获得）。目前，已知视频号直播单场最高热度2747万 。视频号互选平台变现案例目前，视频号互选平台入驻5000+账号，下单投放的类型有汽车、数码家电、服饰鞋包、综合电商、食品、旅游、日用百货、钟表首饰等。12YOUWANT.CN合作案例：OPPO & 一禅小和尚通过互选平台，广告主与创作者达成合作，由创作者定制视频，并在视频号平台发布。视频标题：坚持记录快乐和美好，生活就真的会美好通过社群\朋友圈\公众号\话题标签等渠道，私域+公域传播，触达更广泛的用户群体。传播效果：3.0w5679在视频号中发起话题活动#OPPO·FindX3色彩唤醒感动，增加曝光。并通过丰厚奖品激励，吸引更多创作者参与。* 信息来源于公开数据视频号互选广告优秀创作者为鼓励更多优秀商业创意，视频号联合广告团队发起优秀创作者表彰，从内容创意、商业表现等维度，进行了2021年所有互选合作案例的评审，筛选出最佳互动、最佳人气、最佳创意、最佳剧情四类优秀创作者。13YOUWANT.CN最佳互动创作者@ 卡大人marvel@ 徐峰立最佳创意广告创作者@ 莫非定律MoreFeel@ 粤知一二最佳人气广告创作者@ 都靓Amber@ 是超甜夫妇吖@ 四哥说车最佳剧情广告创作者@ 一条@ 简不凡life@ 戴较瘦Divanna内容生态14YOUWANT.CN视频号头部博主更替率50% ，更多优质内容被发掘据友望数统计，从1月至11月，视频号行业总榜TOP50平均更替率在50%左右，每个月都有博主凭借优质内容上榜。上榜的情感博主占比下降，从1月份占比30%，到11月份下降至10%，情感类内容已不能满足用户多样化的需求，更多优质内容被看见。15YOUWANT.CN行业总榜TOP50更替率行业总榜TOP50上榜行业1月份11月份平均更替率50%美食时 事 政 务生活人 文 艺 术旅游健康母婴育儿教育音乐游戏动漫职场管理情感视频号正成为新闻媒体账号的重要发声平台生活、教育、情感类博主数量遥遥领先，特别生活类，博主数及作品数占比最高，分别占比14.