2025视频号半年度生态洞察报告

2025-08友望数据 出品2025视频号半年度生态洞察报告研究综述01. 统计周期2025年1月1日-2025年6月30日02. 研究对象视频号部分活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）；动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据说明基于「友望数据」所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。部分数据有指数化处理。020301.内容生态分析02.电商大盘分析03.重点品类销售洞察目录0304.品牌案例分析及营销玩法05.达人带货榜/品牌销售榜01内容生态分析030419平台用户偏好分析泛生活内容用户喜爱度、互动率较高越来越多的达人开始入局视频号，平台内容生态不断丰富。目前泛生活的内容依然是最热门的，无论是达人的创作积极性还是用户的喜爱度都很高。影视娱乐、搞笑趣闻等能带来爽感的内容也较受用户喜爱。人文艺术、情感等行业正能量、深度的内容能够引发用户共鸣、思考，用户互动率也较高。平台用户喜欢的短视频对应的达人行业和作品数气泡图生活人文艺术教育汽车美食母婴育儿情感健康财经音乐影视娱乐摄影旅游职场管理萌宠运动时尚地方资讯美妆科技游戏动漫时事政务互联网三农搞笑趣闻科学科普0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 1600000 1800000 2000000 -10000010000200003000040000500006000070000横轴:达人数纵轴:作品数气泡大小:作品喜欢数数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；19平台用户偏好分析情感/正能量/人生感悟/家庭等内容较受用户喜欢从用户喜爱的短视频内容标签来看，绝大部分都是跟生活息息相关的内容，与上文内容相呼应，都是能够引起用户心灵、情绪共鸣的，此外还有搞笑、萌娃、美食等能调动用户情绪的内容。值得一提的是，偏年轻化的“王者荣耀”等游戏内容也较受用户喜爱。平台用户喜欢的短视频内容标签TOP150246810120200040006000800010000120001400016000情感搞笑正能量人生感悟情感共鸣家庭萌娃亲情农村生活美食夫妻日常感恩生活感悟王者荣耀婚姻作品数喜欢数平台用户喜欢的短视频内容标签词云数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏19喜欢数/转发数/推荐数均10W+作品红衣大叔周鸿祎互联网送100辆国产新能源#红衣新能源40W+智识科普科学科普主人您好，我是您的心脏！#生命科学 #科普知识 #人体结构 #心脏20W+庐江王涵情感正月十一“添丁日” ，祝福孩子的好日子。#民俗文化 #正月十一 #祝福 #过年20W+李想要理想-教育她为了女儿的遗愿坚持了14年！每个人都有老的一天，赡养老人是每个儿女的责任！20W+田东霞家有九宝生活专家说：存钱不如存人，听专家的。多一个孩子就多一份念想，家里人气就旺，日子往好过，家族就越来越兴旺#家庭#幸福#育儿#生孩子10W+鸟王大叔Nice摄影摄影师蹲守18天终于拍到“鸿运当头鸟”有幸看到，2025祝你以及全家鸿运当头#万物皆有灵性 #野生动物零距离 #摄影师巧用角度拍下神奇动物10W+阿杰夫妇生活老婆竟然背着我偷偷地把我妈接过来了，这个惊喜真的太大了#记录生活10W+主持人梁永斌影视娱乐你第一眼看到的是什么？评论区告诉我。2025#跨年#过年#幸福#新年快乐#万事如意#梦想成真#陪伴#梁永斌@主持人梁永斌#爱#祝福10W+全嘻嘻人文艺术从老家接17位亲人来北京过年！#全嘻嘻 #春节#过年9W+碎嘴蜀黍熊哥情感 妈妈和老婆吵架会帮谁？ #街访 #熊哥碎碎念 #情感 #婆媳9W+达人行业账号名称作品标题平台用户偏好分析评论数数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏19品牌投放分析高客单类品牌更注重品宣 生活类达人更受品牌青睐目前品牌在视频号的投放更多的是做品宣，尤其是汽车、3C数码等高客单类品牌，通过与达人的品宣合作，来提升品牌知名度与曝光量，做好种草铺垫。美食饮品行业除了像蒙牛、伊利等大品牌投放外，更多是达人短视频带货推广。厨卫家电类的推广较去年有明显的增长。生活、人文艺术等行业达人可合作品类空间大、且粉丝价值相对更高消费力更强，更受品牌的青睐。2025年上半年各行业品牌投放广告作品数和合作达人数05101520253035051015202530汽车手机数码 美食饮品 男装女装 厨卫家电 家居家纺 鞋帽箱包护肤户外运动 珠宝配饰广告作品数合作达人数生活美食人文艺术教育财经职场管理母婴育儿旅游科技影视娱乐时尚汽车情感摄影健康合作品牌数2025年上半年各行业达人与品牌合作趋势数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏02电商大盘分析0309微信小店大盘视频号直播大盘19优势类目商家积极性高 运动户外品类增速较大服饰内衣、食品饮料、生鲜等优势类目市场渗透率较大，小店商家的积极性高涨，动销商家数环比2024下半年仍然有所增长。除了服饰内衣外，家居日用、运动户外、厨具、箱包皮具的动销商品也增长不少，商品的丰富度也不断提高，激发市场活力。小店主营类目动销商家TOP1505101520253035404550024681012141618食品饮料服饰内衣生鲜个人护理家居日用厨具美妆护肤运动户外家庭清洁/纸品鞋靴家纺图书箱包皮具教育培训母婴商家数商品数环比2024年下半年增速TOP5品类 动销商家小店大盘趋势 动销商品服饰内衣生鲜食品饮料运动户外家居日用服饰内衣运动户外厨具箱包皮具家居日用数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏19小店GMV规模不断增长 生鲜、运动户外、家用电器品类增速亮眼环比2024年下半年，小店整体GMV仍然增长不少，服饰内衣品类占据市场主导地位，但增速放缓，生鲜、运动户外、家用电器品类增速亮眼，整体销售提升较多，赛道潜力不断激发。小店主营类目销售规模TOP150246810121416024681012141618服饰内衣食品饮料美妆护肤珠宝首饰生鲜运动户外家纺教育培训厨具个人护理家用电器鞋靴图书箱包皮具母婴销售额销量环比2024年下半年增速TOP5品类 销售额小店大盘趋势 销量箱包皮具生鲜家用电器家纺运动户外运动户外母婴服饰内衣家用电器生鲜数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏女装占据市场主导地位 水果、男装品类赛道潜力被激发女装类目基本盘较大，且仍然保持稳定增长，男装品类在整体服饰市场的带动下，赛道潜力也被激发，2025年上半年增长不少。而生鲜品类中的水果品类，可能在年货节、微信送礼的带动下，整体销售也提升不少。视频号用户整体年龄相对大一些，在悦己消费热潮下，传统滋补品类销售也有明显的提升。小店热销类目销售规模TOP10小店类目趋势0481216女