视频号中老年用户消费洞察报告

视频号中老年用户消费洞察报告2025-01友望数据 出品研究综述01. 统计周期2024年1月-2024年10月02. 研究对象1、基于AI分析的40岁及以上视频号用户2、基于AI分析上述用户可能消费的内容、商品、品牌数据03. 数据来源基于视频号数据分析平台「友望数据」所追踪到的营销情报,选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 特别说明本报告中老年用户消费洞察特指基于AI分析的40岁及以上视频号用户,由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性,报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。022024年12月,《咬文嚼字》编辑部发布2024年“十大流行语”,“银发力量”入选其中。近年来,我国人口老龄化不断加深,银发经济也逐渐崛起。有钱又有钱的中老年人,成为了众多行业争抢的优质客群,大家都纷纷盯上了这块巨大的“蛋糕”。伴随着生活水平的提高和观念的转变,中老年人的消费需求也不再局限于基本的生活保障,而是向更高层次的品质生活追求延伸。从健康养生刚需到时尚、文娱品质消费需求,中老年人消费呈现多元化、个性化的趋势。围绕银发群体 “衣食住行娱 ”等各方面需求,银发电商多元业态迸发新活力。背靠微信的视频号,与微信生态中的朋友圈、社群、小程序、公众号、微信支付等无缝链接,已经悄然成为中老年用户的新宠,并且这些“姐姐们”也成为了视频号的消费主力。视频号中老年赛道正爆发出巨大的潜力。基于此,友望数据发布《视频号中老年消费洞察报告》,围绕中老年的内容消费、购物消费进行趋势分析洞察,希望能给大家带来一些参考。前言030301.行业背景分析02.用户消费洞察03.营销案例分析目录0401行业背景分析030519行业背景分析网络应用拓展用户能力提升 互联网进一步向中老年人渗透根据中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,上半年,我国新增网民 742万 人。在新增网民中,短视频用和即时通信用户规模分别新增277万和93万人。截至2024年6月,50岁及以上网民群体占比由2022年6月的25.8%提升至33.3%,60岁及以上老年网民达1.57亿人,老年网民网络购物使用率为69.8%,互联网进一步向中老年群体渗透。数据来源:CNNIC中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》64.50%67.00%70.40%71.60%73.00%74.40%75.60%76.40%77.50%78.00%6.70%10.30%11.20%12.20%11.50%11.30%14.30%13.00%15.60%14.30%2020年3月2020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月2022年12月2023年6月2023年12月2024年6月普及率60岁及以上网民近5年中国互联网普及率和60岁及以上网民占比变化4.20%13.50%17.20%20.30%19.10%14.50%11.30%4.40%14.30%14.20%19.60%16.70%16.50%14.30%3.80%14.90%14.50%20.30%17.70%16.90%13.00%3.80%14.70%13.70%19.20%16.00%16.90%15.60%3.50%13.60%13.50%19.30%16.70%19.00%14.30%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上截至22年6月截至22年12月截至23年6月截至23年12月截至24年6月近3年中国网民年龄结构19行业背景分析国家持续出台政策 鼓励和发展银发经济近年来,国家大力鼓励发展银发经济,陆续出台诸多政策和指导意见,并在政府工作报告、中央会议等多次提出,推动银发经济与短视频、直播电商等文化产业融合发展。注:资料来源公开信息整理2019年11月中共中央、国务院《国家积极应对人口老龄化中长期规划》将应对老龄化上升为国家战略。部署安排发展银发经济,推动老年产品市场提质扩容,并提出促进养老服务业与教育培训、健康、体育、文化、旅游、家政等幸福产业融合发展。2021年11月中共中央、国务院《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》提出积极培育银发经济,发展适老产业,大力发展养老相关产业融合的新模式新业态。2022年2月国务院《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》大力发展银发经济,推动老龄事业与产业、基本公共服务与多样化服务协调发展,努力满足老年人多层次多样化需求。2024年1月国务院办公厅《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》这是国家出台的首个支持银发经济发展的专门文件,提出4个方面26项举措。“丰富老年人文化服务,发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业。2024年6月国家发展改革委等5部门《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》拓展银发消费新场景。引导电商平台、大型商超举办银发主题购物节,支持设立银发消费专区。发布部门发布日期政策名称政策内容行业背景分析中老年人消费意愿明显 消费需求更加多样化随着银发群体加速融入数字时代、银发群体触网率的提升,中老年群体的消费观念更加新潮和开放,在满足衣食住行物质需求基础上,更加注重文化娱乐和身心健康等方面的精神需求,线上消费能力、消费意愿不断增强,银发群体需求变得更加多样化、个性化。且在视频号的电商消费人群中,来自一线、新一线、二线城市的消费者超过总数的一半,这些人群有更强的消费意愿和消费能力,促进了银发电商的发展。数据来源:微信公开课2023年视频号电商消费人群画像生鲜乳饮肉蛋水果家电家居家清纸品家纺家具厨电厨具生活需求食品饮料日用百货运动健身器材瑜伽垫健身球健康监测设备血糖仪血压计智能投放精准高效健康养生需求滋补保健营养补剂美妆护肤抗老抗衰珠宝首饰翡翠文玩美容美发养发护发对美的追求时尚服饰鞋靴箱包送礼需求茶叶白酒旅游消费个性化定制花鸟园艺花瓶鲜花其他需求休闲文娱数码影音男性22%女性78%新一线/一线/二线三线/四线/五线及海外19行业背景分析视频号平台不断完善 用户活跃度持续上升近年来,微信视频号不断完善基建,补齐电商短板,无论用户数据还是 GMV 数据都有大幅提升,体现出微信强大的流量势能。2024年8月,官方宣布视频号小店升级为微信小店,支持店铺及商品信息在公众号(订阅号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。方便顺滑的操作流程,也减小了中老年用户在视频号内容消费、电商消费的阻碍,大大提高消费体验。注:财报来源公开信息整理2023年全年视频号的总用户使用时长翻番,得益于推荐算法优化下日活跃账户数和人均使用时长的增长。 2024年Q1视频号总用户使用时长同比增长超80%。我们通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货,加强了视频号直播带货生态。2024年Q2视频号总用户使用时长同比显著增长,我们正系统性地加强交易能力,为用户提供更流畅的购物体验,并促进商家的销售。2024年Q3我们围绕微信小店升级了交易平台策略。微信小店利用微信的社交互动、内容平台和支付

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综合
2025-01-13
友望数据
30页
8.15M
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[友望数据]:视频号中老年用户消费洞察报告,点击即可下载。报告格式为PDF,大小8.15M,页数30页,欢迎下载。

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