2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告

半年度生态趋势调查报告年微信视频号友 望 数 据 出 品 （ 2 0 2 1 - 0 7 ）报告说明本次报告样本选取了2021年1至5月有持续发文的视频号，结合2021年视频号1至5月份发文数据、广告投放数据、直播数据情况，调查研究了2021年视频号前半年整体生态现状及趋势变化，发布了《2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告》。本报告统计的广告内容为挂链内容中的广告，视频内植入软广不计其中。作为微信战略级产品，2020年1月视频号一经上线，就以火力全开之势在短短一年内完成了产品的基础建设、生态体系搭建。2021年，微信官方继续加码布局，打通公众号、企业微信，让视频号的流量入口更加四通八达，上线直播任务、视频号机构管理平台，加强直播战略地位。视频号虽然起步较晚，但依托微信庞大的用户体量以及强大的社交关系链，吸引越来越多创作者入局其中，内容生态逐渐繁荣。而随着视频号商业化步伐加快，大量品牌账号、企业机构也迅速布局，试图抢占红利、流量，除此之外，直播带货也遍地开花。2021年上半年视频号生态发生了怎样的变化？又有哪些潜在的增长机会？创作者们如何顺势而为？通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察，这份报告或许能给大家一些启发。oz2021年视频号发展时间轴1.主页添加「更多直播」按钮2.新增关注按钮3.可设置「私密赞」2021/011.视频号直播，公众号可显示“直播中”2.视频号主页新增商品分类2021/051.视频号公众号主页可相互绑定2.微信PC端支持观看、分享视频号内容和直播3.游戏直播上线2021/031.视频号推广全面开放2.新增「活动」功能2021/021.新增「直播任务」2.视频号机构管理平台上线2021/04主要发现内容不断丰富，垂直领域存较大发展空间10-20s作品获赞最多， 60s+长视频或成创作新风口挂链电商品类丰富，教育投放猛踩“急刹车”直播行业发展势头迅猛，越来越多品牌、新闻媒体借力破圈目录内容生态广告生态直播生态内容生态加强内容建设 加速生态体系内循环内容是支撑一个平台的核心，同时也是连接平台、创作者、用户三者之间的桥梁。作为短视频后起之秀，视频号虽一路奔跑入局，但不可否认的是原创内容短缺、原生创作者缺乏是视频号需要攻克的短板。为强化内容建设，一方面微信官方通过举办各种活动，为创作者提供流量、奖金、培训方面的支持，激励创作者创作，丰富内容生态流量池。另一方面在产品功能上为视频号打通许多流量入口：个人名片新增视频号入口、视频号+公众号双向联动等一系列措施加速生态体系内循环，让内容拥有更多曝光渠道与触点。图片来源：视频号创作者社区小程序图片来源：友望数据个人名片16%18%20%22%1月2月3月4月5月各月作品发布情况作品数占比视频号数占比视频号数波动较明显 内容池不断丰富据友望数据统计，1至2月，有发布作品的视频号数呈上升趋势，2月后逐渐下降。2月春节期间，微信降低个人定制红包封面门槛，“只要注册视频号，且有一条视频点赞超过10”即可制作红包封面，此举吸引不少创作者加入。当热度褪去，部分博主没有继续发布作品，因此活跃账号减少。作品数虽然在春节后有下降，但与春节前相比，总体数据在增长。今年，微信官方加强运营手段，推出不少热门活动，通过流量扶持+奖金，鼓励博主产出更加优质多元的内容，且随着视频号功能的更新及优化，商业闭环日渐清晰，越来越多创作者涌入其中，为视频号内容输送更多新鲜血液。说明：本报告统计的点赞数最高为10W。用户互动频率提升 越来越多用户参与视频号传播据友望数据统计，1至5月，用户互动数据总体呈增长趋势，尤其3月份，点赞数、评论数增长幅度较大，分别为15.57% 、5.72% 。4月用户互动数据虽然有所下降，但在5月就开始回升。内容的丰富及优化，以及沉浸式的全屏观看、私密赞等较人性化的功能更新，吸引越来越多用户观看并参与视频号传播中来。2.22.42.62.833.202468101月2月3月4月5月总评论 （单位：千万）总点赞 （单位：亿）1-5月作品点赞、评论情况总点赞总评论博主热衷创作生活题材内容 视频号或成舆论传播新阵地作为国民级App，接地气的生活类内容更易于传播，且制作门槛低，因此生活也成了博主热衷创作的题材，无论是视频号数还是作品数在行业中占比均达到 10% 以上。媒体视频号数仅占比 2.46% ，然而作品数比教育这个大类还多。视频号每天发布次数不受限，以及社交分发独特机制吸引越来越多媒体机构将其作为时事新闻的发布渠道，比如环球时报，有时一天输出20多条内容。视频号或将成为舆论传播新阵地。0%5%10%15%生活情感资讯影视娱乐媒体教育人文艺术健康音乐财经美食搞笑趣闻职场管理科技汽车体育互联网游戏动漫时尚母婴育儿旅游摄影美妆萌宠科学科普各行业视频号数、作品数占比作品数占比视频号数占比泛娱乐内容互动性强 用户通过视频号接受讯息的依赖度加深在友望数据统计中，情感行业总点赞、总评论占比最高，分别是 20.68%、18.08% 。与情感内容一样能调动用户情绪的音乐位居第二，总点赞占比 9.54%，生活、影视娱乐紧随其后，在视频号平台，泛娱乐内容更能触达用户，互动性也会更强。在统计中，总评论数达千万以上的有3个行业，其中包括媒体。媒体行业总点赞高于教育，占比 6.04%，总评论仅次于生活这个大类，占比 7.78%。新闻资讯与每个用户息息相关，因此受关注度较高，且每天高密度的内容输出，使得用户通过视频号接受讯息的依赖度加深。0510150123情感音乐生活影视娱乐媒体搞笑趣闻教育人文艺术资讯美食游戏动漫健康摄影体育母婴育儿旅游汽车萌宠职场管理时尚财经互联网美妆科技科学科普总点赞（单位：亿）总评论（单位：千万）各行业点赞、评论情况总点赞总评论用户偏好情感口播内容 垂直领域存较大发展空间在10W+赞作品行业分布中，情感内容占比 24.42% 占据行业首位，其次是生活，占比 9.86% 。以长春奇点、笑笑悟为代表的情感头部博主，其内容多以口播形式呈现，基于视频号熟人+陌生人社交，真人出镜的口播内容能够给人以亲切感，拉近距离，更受用户青睐。与大类相比，垂类行业依然存在较多空白，因这类内容对博主知识储备、专业性有更高要求，且受众狭窄，因此产出爆款较少。然而随着情感、生活内容持续霸屏，用户对多元化优质内容的需求将不断增长，为垂类领域发展带来新机。0%5%10%15%20%25%30%情感生活媒体人文艺术搞笑趣闻音乐教育美食游戏动漫影视娱乐摄影资讯健康母婴育儿汽车旅游职场管理体育时尚互联网萌宠美妆财经科学科普科技10w+赞作品行业分布北京视频号数增长一倍 山东、河南博主创作热情高作为经济大省、腾讯大本营所在地，广东省的视频号数、作品数依旧遥遥领其他省份。与Q1生态数据报告相比，北京有发布过作品的视频号数从 4.59% 增长至 10.06% ，越来越多人看好视频号未来的发展及潜力，入局其中抢占红利。山东、河南省份视频号数量比浙江、上海少，但作品数比浙江、上海多，山东、河南博主的创作热情比较高。0%5%10%15%20%广东北京山东河南浙江上海江苏福建湖南四川湖北河北陕西辽宁江西重庆安徽广西黑龙江云南山西吉林天津甘肃内蒙古贵州海南宁夏新疆青海台湾西藏地区分布情况作品数占比视频