2021年新闻稿现状报告

2021 年新闻稿现状报告目录摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1现如今什么才是“正常”？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2听听公关传播人士怎么说 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3打造具有吸引力的新闻稿 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8 新闻稿标题 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9标题应使用哪些动词？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10多媒体内容成为主流 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11发布企业新闻稿 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13美通社的准确性与常见的稿件错误 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14读者在哪里看新闻稿？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15新闻稿应何时发布？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16结论 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17调查方法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18更多资源 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19关于 Cision . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 2《2021 年新闻稿现状报告》©2021 Cision Ltd. 版权所有。保留所有权利。《2021 年新闻稿现状报告》©2021 Cision Ltd. 版权所有。保留所有权利。摘要从不同文化所输出的故事中，人们可以了解到很多信息。同理，我们也可以从一个企业所传递出来的故事去了解这家企业。尽管疫情改变了企业与受众之间的互动方式，但我们看到，他们还是愿意跟受众保持更多的沟通、获得更多的媒体曝光，来“赢回”疫情带来的损失。我们分析了过去一年中的 10 多万篇英文新闻稿，调查了公关传播人士的新闻稿实际案例，并提出一些洞察。此外，在这份报告中，我们整理了一些建议，以便您的下一篇新闻稿具备所有核心元素，从而有效扩大传播范围。试想，一篇新闻稿若无人问津，那它还能发挥它应有的作用吗？如果您按照我们的指引来做，就可以避免这种情况。2021 年，Cision 再度推出《企业新闻稿现状报告》，旨在分析企业新闻稿趋势和最佳实践案例，希望为公关传播人士带来有价值的参考。1《2021 年新闻稿现状报告》©2021 Cision Ltd. 版权所有。保留所有权利。现如今什么才是“正常”？2018-20192019-20202020-2021三类主题的企业新闻稿的数量与变化多样性、平等与包容性 (DEI)环境、社会与公司治理 (ESG)各种线下活动（论坛、峰会以及其它需要面对面进行的活动）很多人期待“恢复正常生活”。但可以肯定的是，“正常”的定义再也不会和从前一样。随着疫情的不断影响，客户、投资者和员工的关注点乃至价值观也发生了改变。我们从企业发出的新闻稿中也发现了这些变化。显然，多样性、平等与包容性 (DEI) 和环境、社会与公司治理 (ESG) 正日益成为社会的热门话题，很多企业纷纷做出相关承诺。2《2021 年新闻稿现状报告》©2021 Cision Ltd. 版权所有。保留所有权利。听听公关传播人士怎么说在此份报告中，除了数据分析，我们还收集了企业新闻稿背后的传播人士的建议。我们询问了他们的传播偏好。大家开诚布公地谈到了自己为什么发新闻稿、其中所面临的挑战，以及如何衡量传播效果等问题。多数受访者认为，新闻稿是企业传播的重要工具，可以持续用来传递企业的重要新闻、动态等内容。3《2021 年新闻稿现状报告》©2021 Cision Ltd. 版权所有。保留所有权利。 您平均每年发布多少篇新闻稿？ 向媒体发布新闻稿， 对您的企业 / 机构有何帮助？（多选） 少于 5 篇 5-9 篇 10-24 篇 25-49 篇 50-99 篇