211014_勾正数据2021年8月OTT月报

智能电视大数据月度报告OTT Big Data Monthly Report2021年8月01 智能电视整体行为概览02 媒体榜单03 节目榜单•日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量 / 推及总规模•日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长•收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率•日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模•月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模•媒体排行榜排名依据：根据月活规模进行排名•点播排行榜数据包含腾讯、爱奇艺、芒果TV的launcher端和部分apk数据指标的整体说明前言•开机：日活率58%，环比上升6%，日均活跃终端15933万台，非视频App场景日活率上升10%，点播场景日活率上升7%。•直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，湖南卫视、北京卫视均上升3个名次。•点播媒体：8月，芒果TV、云视听MoreTV月活规模均环比上涨28%。•直播剧：8月，《理想之城》受到广大观众关注，日活规模达到748万户，位列第一。•直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《典籍里的中国》日活达983万户，排名第一。智能电视整体行为概览01数据周期：2021年8月指标（日均）数值环比日活率58%6%日均活跃终端15933（万台）7%直播场景日活率22%0%视频点播场景日活率44%7%非视频App场景日活率3%10%直播场景日户均时长2704%视频点播场景日户均时长2906%非视频App场景日户均时长65 3%智能电视整体行为表现•日活率58%，环比上升6%，日均活跃终端15933万台，非视频App场景日活率上升10%，点播场景日活率上升7%。数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年8月47%49%50%47%48%49%48%45%49%53%55%58%智能电视开机使用情况日活率日户均时长（min）2020/092020/10智能电视开机行为表现•8月，日活率是58%，环比上升6%，日户均时长较上月上升至344分钟。2020/122021/022021/032021/04数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统2021/062021/072021/082020/112021/012021/05数据周期：2021年8月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%0:000:250:501:151:402:052:302:553:203:454:104:355:005:255:506:156:407:057:307:558:208:459:109:3510:0010:2510:5011:1511:4012:0512:3012:5513:2013:4514:1014:3515:0015:2515:5016:1516:4017:0517:3017:5518:2018:4519:1019:3520:0020:2520:5021:1521:4022:0522:3022:5523:2023:457月直播7月点播8月直播8月点播8月峰值31.37%7月峰值30.18%8月峰值28.05%7月峰值26.48%智能电视直点播分钟收视率曲线智能电视直点播行为表现•8月直点播场景分钟收视率走势中，点播场景午高峰上升1.57个百分点，晚高峰上升1.19个百分点。数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统1.57个百分点1.19个百分点媒体榜单02数据周期：2021年8月智能电视全天直播媒体使用排行排名直播媒体月活规模（万户） 日活规模（万户） 日户均时长（min）月活规模环比 排名变化1CCTV-1综合8403232675-2%-2CCTV-4中文国际(亚)58461518801%-3湖南卫视56841011736%↑34CCTV-13新闻5621140473-1%↓15CCTV-6电影55021218661%↓16CCTV-8电视剧53081115846%↑27CCTV-3综艺52931077571%-8CCTV-2财经453786447-2%↑19CCTV-5体育450580468-17%↓410浙江卫视4180614734%-11江苏卫视3994586605%-12东方卫视3944607718%↑113CCTV-10科教3852610392%↓114CCTV-14少儿3694552493%-15北京卫视3573549708%↑3直播媒体榜单数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统•直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，湖南卫视、北京卫视均上升3个名次。数据周期：2021年8月智能电视全天点播媒体综合排行榜排名点播媒体月活规模（万户）日活规模（万户） 日户均时长（min）月活规模环比 排名变化1银河奇异果11510 4373 240 8%-2云视听极光11362 4306 243 13%-3CIBN酷喵影视8526 2495 245 15%-4芒果TV7354 1121 241 28%-5云视听小电视4348 626 155 16%-6BesTV橙子视频1733 301 134 15%-7华数鲜时光1321 592 167 8%-8云视听MoreTV560 137 236 28%↑19云视听快TV50476131-12%↓110CIBN聚精彩466 39 104 24%-点播媒体榜单•8月点播媒体综合排行榜整体月活环比呈上升趋势，芒果TV、云视听MoreTV环比上涨较大。数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：该榜单为与OTT牌照正式合作的综合视频应用榜单数据周期：2021年8月智能电视全天点播媒体长视频排行榜排名点播媒体月活规模（万户）日活规模（万户） 日户均时长（min）月活规模环比 排名变化1银河奇异果11,5104,373240 8%-2云视听极光11,3624,306243 13%-3CIBN酷喵影视8,5262,495245 15%-4芒果TV7,3541,121241 28%-5云视听小电视4,348626155 16%-6云视听MoreTV560137236 28%-7CIBN聚精彩46639104 24%-8CIBN微视听23660157 25%-9CIBN聚体育1691333 24%-点播媒体榜单•8月，芒果TV、云视听MoreTV月活规模均环比上涨28%。数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：该榜单为与OTT牌照正式合作的并以长视频为主的视频应用榜单数据周期：2021年8月智能电视非视频类应用表现非视频类应用行为表现•暑期期间，用户对于游戏类app的使用明显增多，游戏类月活规模环比上涨31% 。排名应用类型月户均时长（min）月活跃规模（万户）月活跃规模环比1音乐217 3080 21%2生活40 1891 22%3教育168 1662 27%4游戏156 733 31%数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年8月音乐类&生活类app榜单排名应用名称月累计活跃规模（万户）月活跃规模环比1QQ音乐1763 19%2酷狗音