2021年Q3移动互联网行业数据研究报告

权所有2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13极光观点健身运动行业用户规模增长第一，较去年同期增加8600万，赛道处于高速发展期仍在争夺流量；随着字节、抖音等巨头杀入搜索赛道，搜索行业用户规模有望迎来二次增长三季度短视频用户规模和用户时长保持双增长，MAU均值为8亿，同比增长2.6%，而人均单日使用时长达234.6分钟，同比增长高达20.5%，月活数量增速有所放缓，但用户粘性增长更加明显移动互联网流量逼近天花板，字节、百度布局新业务寻找第二增长曲线。字节旗下番茄系网文及音频产品用户规模飙升，加码抢占市场；百度承接全场景生活服务转型“超级app”，服务化战略为提升活跃用户数量和用户质量带来成效，同时Apollo自动驾驶技术正式商业化落地，百度继续发挥人工智能领域优势东京奥运会的举办推动内容行业用户增长和用户时长提升。7-8月新闻资讯行业人均单日使用时长较去年同期大幅增长27.9%和31.3%；视频领域咪咕视频成功破圈，用户增长超越快手；社媒平台微博和小红书用户活跃度提升，发酵竞技场外话题三季度互联网医疗行业活跃用户规模达3500万，35岁以下中青年用户占比超过六成；网约车赛道硝烟再起，曹操出行凭借充裕运力收获高用户粘性，MAU跃升至腰部平台第一，达1101.5万，较去年同期大幅增长62.5%3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-133深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13目录整体app市场概览行业及app特色榜单热点分析细分行业观察App流量价值总榜0102030405深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-134整体app市场概览•移动网民人均app安装总量•移动网民人均app使用时长•行业用户时长占比top 8•行业用户粘性特征分析•互联网头部企业流量纷争•互联网头部企业动态5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-1356606366662020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3• 2021年第三季度，移动网民人均app安装量稳定保持在66个，较去年同期增加10个• 聚焦Z世代及中老年用户，25岁以下及46岁以上用户的人均app安装量均高于整体网民平均水平，一来是因为Z世代触网程度更高，二来中老年用户使用手机的程度加深，并容易受到广告和诱导影响安装大量app移动网民人均安装66个app，Z世代及中老年用户触网程度加深人均app安装量数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期：2020.07-2021.09移动网民手机人均安装app总量67727272757072737479Z世代及中老年用户人均安装app总量25岁及以下用户46岁及以上用户6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-135.45.0 5.3 5.4 5.52020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3移动网民人均app每日使用时长(小时)• 2021年第三季度，移动网民人均app单日使用时长达5.5小时，比上一季度略有提升，较去年同期增加6分钟，同比增长率为1.7%，后疫情时期移动网民的数字化生活习惯正在深入养成移动网民人均app单日使用时长为5.5小时，数字化生活习惯正深入养成人均app使用时长数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期： 2020.07-2021.097深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13• 2021年第三季度，短视频行业用户时长占比继续提升至31.6%，较上一季度增加1.8个百分点，较去年同期增长4.7个百分点，成为网民手机中最“杀”时间的娱乐消遣产品• 其他行业的用户时长受到短视频行业的蚕食，即时通讯、在线视频等使用时长占比持续下跌；由于暑假来临，手机游戏时长占比较上一季度略有回升，达6.3%；但受游戏“双减双打”政策影响，回升力度有限，较去年第三季度下跌1.5个百分点全国网民使用手机时近三分之一时间在看短视频行业用户时长占比top 8数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期：2020.07-2021.092.6%2.6%2.6%2.4%2.4%4.5%4.3%4.1%4.2%4.3%4.4%5.8%4.6%5.1%4.3%5.6%5.7%5.9%6.5%6.1%7.8%6.4%7.5%6.0%6.3%8.6%8.0%8.0%7.3%6.9%21.9%21.0%20.1%20.4%19.8%26.9%27.3%29.6%29.8%31.6%2020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3移动网民app每日使用时长top 8类型短视频即时通讯在线视频手机游戏综合新闻综合商城在线阅读搜索下载其它8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-1370%75%80%85%90%95%100%050100150200250月使用率人均单日使用时长(分钟)• 对比使用时长占比top8行业的用户粘性指标从2020年Q3到2021年Q3的变化，短视频继续保持使用率和人均单日时长双增长，时长增幅更大；在线阅读和综合商城的月使用率较去年同期大幅提升，用户对网文和网购的刚需凸显• 综合新闻行业月使用率下降幅度较大，但每天使用时间更长，用户对新闻资讯的日常需求减少；手游用户粘性指标双减，受政策影响明显网购和看网文的需求持续提升，通过独立平台看新闻的频率下降行业用户粘性特征数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期： 2020.07-2021.09月使用率=当月使用过该行业app的用户数量/当月该行业app安装量2020 2021短视频2020 2021在线视频2020 2021在线阅读2020 2021即时通讯2020 2021综合新闻2020 2021搜索下载2020 2021综合商城2020 2021手机游戏2020年Q3与2021年Q3行业用户时长占比top8用户粘性特征(234.6, 86.4%)(123.5, 95.4%)(136.7, 92.3%)(92.6, 91.5%)(46.8, 87.0%)(95.9, 84.4%)(103.3, 80.8%)(51.3, 75.1%)刚需，粘性高工具性强9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13• 2021年第三季度，腾讯系app的整体渗透率继续保持在首位，各大企业的用户安装占比在8月均有轻微下降，9月回升• 用户使用时长方面，第三季度末头条系、阿里系及百度系app的时长占比略有提升，9月的时长占比分别上升至27.7%、7.2