2018年中国泛娱乐直播营销趋势解读

中国泛娱乐直播营销趋势解读2018年2©2018.7 iResearch Inc www.iresearch.com.cn发展趋势：直播产业生态链日益完善，内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持模块趋于成熟；行业监管促进平台良性发展；内容、产品、商业模式和技术创新成为增长核心驱动力；从2016年的秀场直播到2018年的移动直播，女性用户占比增多，用户年轻化趋势明显。SMS摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。泛娱乐直播平台为了吸引用户粘性同时尽可能的针对B端客户产生商业价值，在内容、功能、产业等方面均有相关战略布局，从而掌握更多资源，形成平台独有的商业优势。映客、陌陌、YY直播、一直播等移动直播头部企业均有相关布局。整合营销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。2018年移动直播用户规模趋于稳定，日均使用时间有所上升。随着移动直播内容监管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。直播营销市场规模将持续扩大，营收占比有望增长。预计2018年将达到34.2亿，营收规模将持续扩大，同时营销收入在直播市场整体营收当中的占比呈上升趋势。3泛娱乐直播行业发展现状1泛娱乐直播用户特征表现2泛娱乐直播营销发展趋势3直播营销典型企业案例44©2018.7 iResearch Inc www.iresearch.com.cn©2018.7 iResearch Inc www.iresearch.com.cn移动互联网娱乐时长增加，方式多元化网络视频服务有效时长占比增幅最大根据艾瑞mUserTracker数据显示，2018年4月各类别娱乐APP月度总有效时长达到738.6亿小时，年复合增长率为30.6%，用户娱乐时长投入增加。其中，视频服务占比上升幅度最大，占比提升6.1%。游戏服务、综合资讯、电子阅读和音乐音频时长占比也有不同程度的扩大，用户娱乐方式更加多样化。来源：mUserTracker.2016.4，基于日均400万手机、平板移动设备软件检测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算机研究获得。来源：mUserTracker.2018.4，基于日均400万手机、平板移动设备软件检测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算机研究获得。通讯聊天36.5%视频服务35.9%游戏服务8.8%综合资讯8.1%电子阅读4.1%社交网络3.8%音乐音频2.8%mUserTracker-2018年4月中国媒体/娱乐APP月度有效时长百分比通讯聊天48.3%视频服务29.8%游戏服务6.6%综合资讯5.8%社交网络4.3%电子阅读3.3%音乐音频2.0%mUserTracker-2016年4月中国媒体/娱乐APP月度有效时长百分比5©2018.7 iResearch Inc www.iresearch.com.cn移动直播用户规模趋于稳定直播行业月度设备数量有所增长，总体趋于稳定根据艾瑞mUserTracker数据显示，经过2017年上半年直播行业快速发展之后，2017年下半年和2018年直播行业用户规模趋于稳定。其中，2018年2月设备数达到顶点，同比2017年2月增加12.9%。来源：mUserTracker.2018.4，基于日均400万手机、平板移动设备软件检测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算机研究获得。1507514035138421379614158150581537915372153761524515121154161537915849150751484717.117.217.317.417.517.617.717.817.917.1017.11171218.118.218.318.4mUserTracker-2017年1月-2018年4月中国移动直播用户规模变化月度设备数（万台）6©2018.7 iResearch Inc www.iresearch.com.cn移动直播用户粘性呈现上升趋势移动直播用户日均使用时间上升根据mUserTracker数据显示，2018年移动直播日均使用时间较2017年有所增加。2018年1月，移动直播日均使用时间达到顶点，同比2017年1月增加8.4%。艾瑞分析认为，随着移动直播内容监管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。来源：mUserTracker.2018.4，基于日均400万手机、平板移动设备软件检测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算机研究获得。7915579929773437941979612789427869280275817607871178003833798580080108823388542217.117.217.317.417.517.617.717.817.917.117.11171218.118.218.318.4mUserTracker-2017年1月-2018年4月中国移动直播日均使用时间移动直播日均有效使用时间（万分钟）7©2018.7 iResearch Inc www.iresearch.com.cn直播产业生态链日益完善内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持模块趋于成熟直播平台拓展优质内容，添加更多互动性玩法，渗入到更多用户场景，并通过精准解读用户需求，推送适当的内容留住用户。社交、内容、电商平台帮助直播平台实现了从前期的用户引流，到内容分发和扩散，直至商品变现等一系列环节。内容监管的增强，广告主要求