2021年中国移动互联网半年度大报告

Mob研究院出品©2021 MobTech. All rights reserved.2021年中国移动互联网半年度大报告前言2020年疫情这只突如其来的“黑天鹅”，给移动互联网带来了短暂的增长，流量“天花板”被打破，办公、在线教育等赛道迎来了发展新机遇。Mob研究院曾在《2020下半年中国移动互联网大报告》中预言：2020Q2全网活跃用户规模或许是未来十年移动互联网流量的最高值。2021年已过半，在这半年时间内，移动互联网迎来了新的机遇与挑战。智能汽车、互联网医疗等赛道火热，巨头企业竞相角逐；新一轮政策监管浪潮掀起，阿里、美团等平台企业面临反垄断调查；赴美上市的滴滴、货车帮等企业面临网络安全审查；在线教育迎来“大变局”，烧钱大战降温。在此大环境下，Mob研究院撰写了最新的《2021年中国移动互联网半年度大报告》，为您带来移动互联网最新的真相：当市场增量不在，行业玩家如何存量运营？面对政策监管，传统巨头如何应对并保住流量基本盘？本报告核心观点市场流量小幅上升，但依旧不及2020Q2峰值互联网巨头竞争加剧，抢滩游戏、企业服务等赛道移动电商赛道风起云涌，头部企业争夺上市第一股移动游戏赛道用户增长见顶，摩尔庄园出圈2021上半年，移动电商赛道彰显消费升级趋势，生鲜电商、跨境电商增势迅猛，同比增长率超100%。前置仓头部企业每日优鲜、叮咚买菜上市吸金，社区团购热度不减，巨头林立2021上半年移动游戏用户增长见顶，稳定在7.3亿量级。版号发放加量，休闲游戏过审最多。摩尔庄园力压王者荣耀、和平精英，成为2021上半年最火爆手游，受到95后的热烈追捧2021上半年，中国移动互联网活跃用户规模及日均使用时长均小幅上升，但依旧未超过2020Q2的峰值。下沉市场增长乏力，两端用户增长明显，“后浪”和“银发”可能是移动互联网最后的蓝海市场在存量竞争、渠道式微的困境下，互联网巨头破局谋变，跨界竞争加剧，游戏、社区团购、企业服务成为热门赛道。2021上半年仅在游戏领域，腾讯投资笔数高达47笔，字节投资金额超百亿元录• 流量回升P7-----P14• 反垄断浪潮兴起P15----P20• 内容为王P21----P25• BATT生态突围P26----P31• 新经济崛起P32----P38• 移动电商行业P40----P46• 互联网医疗行业P47----P52• 互联网租车行业P53----P59• 互联网母婴行业P60----P65• 互联网租房行业P64----P71录• 移动游戏行业P79----P83• 游戏工具行业P84----P89• 在线教育行业P90----P95• 2021上半年移动互联网商业价值榜单P103• 2021上半年Z世代“心选”流量榜单P104• 2021上半年下沉市场“心选”流量榜单P106• 2021上半年银发族“心选”流量榜单P105• 2021上半年商业地产综合运营能力榜单P107• 运动健身行业P72----P78• 新能源汽车行业P96----P101录关键词一：流量回升8中国移动网民规模11.57亿2021年上半年中国移动互联网用户月活规模小幅上升，但仍未超过去年Q2流量峰值11.61亿Source：MobTech，202004-202106中国移动互联网用户月活规模单位：亿11.6111.5411.5111.5311.572020Q22020Q32020Q42021Q12021Q29移动网民日均刷手机5.8小时2021年上半年中国移动互联网用户日均使用时长呈现上升趋势，但6小时的天花板依旧没有被突破Source：MobTech，202004-202106中国移动互联网用户日均使用时长单位：小时6.18 5.68 5.74 5.77 5.80 2020Q22020Q32020Q42021Q12021Q210人均App安装量57个2021年Q2季度人均App安装量57个，相较于2020年同期明显减少，这一定程度上与小程序的兴起有关Source：MobTech，202004-202106中国移动互联网人均App安装量63605960572020Q22020Q32020Q42021Q12021Q2单位：个1110.7%17.5%39.5%26.7%5.6%12.1%15.4%38.7%26.2%7.6%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上2020Q22021Q2“后浪”、“银发”为移动互联网最后蓝海2021年Q2季度相较于去年同期，两端用户增长明显，“后浪”和“银发”可能是移动互联网最后的蓝海市场Source：MobTech，202004-202006、202104-202106中国移动互联网网民年龄结构127.3%16.2%16.2%21.6%22.9%15.8%8.5%17.1%17.6%20.9%21.5%14.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2020Q22021Q26.57亿“下沉网民”竞逐接近尾声2021年Q2下沉市场网民占比达56.8%，进入存量竞争阶段，增长乏力；一线、新一线及二线城市网民占比均有小幅上升注：下沉市场网民规模=全国移动网民人数×下沉市场网民占比，约等于6.57亿Source：MobTech，2020Q2、2021Q2中国移动互联网网民城市结构下沉市场网民占比2021Q2：56.8%2020Q2：60.3%13购物达人增长迅速购物达人规模增长比例最高，短视频兴趣人群占比最高，其中短视频也涵盖直播购物功能中国移动互联网兴趣人群增长Top10Source：MobTech，202006、20210614.6%8.0%7.9%7.3%6.9%6.5%5.9%5.8%5.2%4.0%购物达人煲剧一族健身达人短视频达人外卖一族有车一族音乐爱好者知识达人教育达人科技达人2020年6月2021年6月差值14办公管理类App用户流失加速2021上半年，游戏、社交、运动等行业为重点增长领域；后疫情时代，线下办公恢复，系统服务、线上办公管理等行业面临挑战中国移动互联网各细分行业月活规模趋势运动健康汽车服务亲子服务聊天社交智能设备旅游出行拍摄美化游戏服务教育培训便捷生活电子商务电话通讯视频服务综合资讯金融理财系统工具电子阅读音乐音频办公管理202006202106较2020年，月活规模增长的行业：运动健康增长131.7%汽车服务增长73.1%亲子服务增长71.9%较2020年，月活规模流失的行业：办公管理流失57.8%音乐音频流失47.5%电子阅读36.1%Source：MobTech，202006、202106关键词二：反垄断浪潮兴起16全球新一轮反垄断浪潮掀起全球数字经济蓬勃发展背景下，国际国内加速立法，强化科技平台监管，2020年底至今全球多家科技巨头遭遇反垄断调查Source：同花顺，Mob研究院整理中国反垄断新闻指数2020年底至今反垄断新闻热度上升•2020年10月6日，美国众议院颁布《数字化市场竞争调查报告》•2020年12月15日，欧盟委员会颁布《数字服务法》、《数字市场法》•2021年2月7日，国务院反垄断委员会印发《关于平台经济领域的反垄断指南》时间反垄断事件2020.10美国司法部对谷歌提起反垄断诉讼，指控其