小切口 大民生——城市广电媒体融合发展现状与展望

吕一丹小切口 大民生城市广电媒体融合发展现状与展望城市级电视台新媒体发展现状不均衡发展水平下的多元化成长各城市台新媒体表现差距逐渐拉开0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41城市广电新媒体指数分布数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台新媒体指数自有客户端短视频微博微信各城市台优势不同，三微一端发展水平各不相同均衡发展与单点突破并存64.1949.8941.8138.9837.4433.6932.7130.8030.3823.38苏州广播电视总台深圳广播电影电视集团长沙广播电视台广州市广播电视台无锡广播电视集团成都广播电视台佛山电视台南京广播电视集团济南广播电视台大连广播电视台88.3036.7059.1747.9662.9559.9526.7469.2775.1455.4645.8178.5680.5569.1333.0045.9961.7892.95100.0039.22短视频指数微信指数微博指数自有APP指数新媒体指数Top10平台指数分布数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台新媒体指数自有客户端：关注本地民生，服务本地生活彰显本地特色融入本地生活增强引导性、服务性佛山电视台醒目视频本地文化生活精准定位直播、电商拉动最大活跃度无锡广播电视集团智慧无锡城市民生云平台便民服务垂直深入本地生活广州市广播电视台花城+新闻资讯与文化生活的综合体直播课堂带动用户参与垂类新闻&综合影音发布量传播量互动量新闻类、综合类账号依然占据最大传播、互动量垂类账号发布量已成规模但传播量有待提升影音娱乐类账号相对较少以节目宣传为主数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台微博、微信、短视频数据微博微信抖音快手头条/西瓜腾讯新闻新闻&综合账号发布分布垂直账号平台发布分布新闻、综合类账号各平台分布较为均衡垂直类账号更集中发布于微信公众号，其他平台有待开拓数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台微博、微信、短视频数据新闻、综合类账号以官方资讯、本地民生新闻为主垂直类账号以生活服务为主，多维度服务本地生活数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台微博、微信、短视频发布内容新闻综合类账号头部账号传播水平初具规模15.812.312.310.19.69.47.06.76.05.6南京广播电视台小鱼视频沈阳新闻频道看常州暖视频一槌视频第一现场云上深夜快递广州ING直播南京累计粉丝量（百万）平台数量平台电视台4抖音、头条/西瓜、快手、腾讯新闻南京广播电视集团1抖音苏州广播电视总台4抖音、头条/西瓜、快手、腾讯新闻沈阳广播电视台4抖音、头条/西瓜、快手、腾讯新闻常州广播影视集团4抖音、快手、腾讯新闻苏州广播电视总台2抖音、快手苏州广播电视总台4抖音、头条/西瓜、快手、腾讯新闻深圳广播电影电视集团3抖音、头条/西瓜、快手成都广播电视台3抖音、头条/西瓜、快手广州市广播电视台3抖音、头条/西瓜、快手南京广播电视集团数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台短视频账号粉丝量南京广播电视台沈阳新闻频道星视频看常州南昌广播电视台抖音快手头条/西瓜腾讯新闻微博微信小鱼视频抖音22篇日均发布量15篇日均发布量一槌视频抖音看常州抖音34篇日均发布量广州ing快手23篇日均发布量直播南京快手13篇日均发布量名城苏州头条/西瓜22篇日均发布量多平台发布量分布单平台日均发布规模数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台新闻综合类账号微博、微信、短视频发布量92万+ 日均传播量一槌视频抖音、快手86万+ 日均互动量小鱼视频抖音252万+ 日均互动量2342万+ 日均传播量广州ing抖音、快手、头条49万+ 日均互动量1853万+ 日均传播量看常州抖音、快手、腾讯新闻、微信108万+ 日均互动量1197万+ 日均传播量直播南京抖音、快手、头条、微博、微信38万+ 日均互动量864万+ 日均传播量星视频抖音、快手、头条、腾讯新闻、微博11万+ 日均互动量26万+ 日均传播量新闻大连63篇10万+文章21万+ 日均传播量深广电第一现场24篇10万+文章11万+ 日均传播量东莞阳光网30篇10万+文章5千+ 日均互动量南昌广播电视台53篇日均发布量4千+ 日均互动量星视频21篇日均发布量3千+ 日均互动量第一现场21篇日均发布量抖音.头条.快手.腾讯新闻微信微博数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台新闻综合类账号微博、微信、短视频数据政务类新闻以官方新闻、政务消息为主社会类新闻以社会民生、本地生活为主•新冠疫苗资讯•城市本地建设•道路交通信息•学校教育讯息……•疫情防控事件•本地生活帮忙•交通事故报道•升学资格协调……整合内部资源• 延续品牌栏目IP价值• 挖掘自有优质内容• 互联网化整合运营G4出动@快手传播量：251万+2021年4月9日发布整合内部资源云上深夜快递@快手传播量：2036万+2021年4月14日发布南京广播电视台@快手传播量：3300万+2021年2月3日发布• 热门话题：化繁为简，突出要点内容，及时准确报道汇集热门资讯• 生活趣事：年轻化思维，风趣表达，用“重度网民”的视角发现简单的快乐小鱼视频@抖音时长：14秒传播量：175万+2021年3月25日发布一槌视频@抖音时长：5秒传播量：309万+2021年3月25日发布汇集热门资讯看常州@快手传播量：5千万+2021年4月2日发布无线石家庄@快手传播量：4千万+2021年4月20日发布• 平凡而伟大：发掘普通人生活中的闪光点，突显正能量价值观汇集热门资讯汇集热门资讯新闻夜班（广西）@抖音互动量：29万+2021年2月10日发布小鱼视频@抖音互动量：450万+2021年4月24日发布南昌广播电视台@抖音互动量：732万+2021年3月11日发布沈阳新闻频道@抖音互动量：200万+2021年2月9日发布• 延展热点事件，扩大影响力：发掘热点事件里大众的情感连接，整合延展情绪表达，达成更大层面的情感共鸣汇集热门资讯一场大雪引发的自豪与感动汇集热门资讯生活服务类账号处于成长阶段，传播效果有待提升旅游房产调解美食健康汽车财经青少生活服务类内容围绕衣食住行用紧贴日常生活需求微博粉丝量13.3万+日均发布量1篇日均单条传播量68+天生吃货GO 快手粉丝量9.5万+日均发布量4篇日均单条传播量315+南京教育头条微信阅读量101万+日均发布量2篇日均单条传播量42+苏州锦鲤粉丝量118.6万+日均发布量22篇日均单条传播量730+法治现场粉丝量31.9万+日均发布量20篇日均单条传播量20+北方名医微博&短视频粉丝量69.8万+日均发布量4篇日均单条传播量18+小吴帮忙数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台生活服务类账号微博、微信、短视频数据从小切口开拓，助力民生• 发挥广电品牌优势，变公信力为影响力• 为百姓提供简单实用、丰富有趣的知识性内容• 立足本地资源，服务百姓生活的方方面面• 提升品牌价值• 广告合作