2020广播音频市场收听概况及趋势报告

目录CONTENT0102031.99%2020年居家收听率达到1.99%，较上年增幅为8%。1.23%2020年受疫情影响，车载收听市场被削弱，收听率仅为1.23%，近六年最低。0.000.501.001.502.002.503.003.50其他场所工作/学习场所车上在家收听率%2015年2016年2017年2018年2019年2020年数据来源：CSM媒介研究 历年连续调查城市Epidemic period in 2020 has influenced the RAM results of the whole year 2013年1月2013年4月2013年7月2013年10月2014年1月2014年4月2014年7月2014年10月2015年1月2015年4月2015年7月2015年10月2016年1月2016年4月2016年7月2016年10月2017年1月2017年4月2017年7月2017年10月2018年1月2018年4月2018年7月2018年10月2019年1月2019年4月2019年7月2019年10月2020年1月2020年4月2020年7月2020年10月在家车上2020年收听率走势巨变，疫情期间，居家隔离居家收听率大幅度增长，增幅为8%车上收听率断崖式下跌，降幅为18%其他场所工作/学习场所车上在家2019年0.280.351.51.852020年0.340.231.231.99增幅21%-34%-18%8%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%00.511.522.5数据来源：CSM媒介研究历年连续调查城市Listening at home kept rising while dropping on vehicle by Epidemic prevention and control measures 受疫情影响，日间时段居家收听率提升。早晚高峰时段车上收听率同比明显降低。012345602:00 - 02:1503:15 - 03:3004:30 - 04:4505:45 - 06:0007:00 - 07:1508:15 - 08:3009:30 - 09:4510:45 - 11:0012:00 - 12:1513:15 - 13:3014:30 - 14:4515:45 - 16:0017:00 - 17:1518:15 - 18:3019:30 - 19:4520:45 - 21:0022:00 - 22:1523:15 - 23:3024:30 - 24:4525:45 - 26:0003:00 - 03:1504:15 - 04:3005:30 - 05:4506:45 - 07:0008:00 - 08:1509:15 - 09:3010:30 - 10:4511:45 - 12:0013:00 - 13:1514:15 - 14:3015:30 - 15:4516:45 - 17:0018:00 - 18:1519:15 - 19:3020:30 - 20:4521:45 - 22:0023:00 - 23:1524:15 - 24:3025:30 - 25:45在家车上收听率%2019年2020年数据来源：CSM媒介研究历年连续调查城市Listening at home kept rising while dropping on vehicle by Epidemic prevention and control measures 哈尔滨石家庄广州(M)乌 鲁 木 齐苏州太原北京(M)上海(M)济南(M)南京(M)合肥(M)郑州无锡(M)深圳(M)重庆长沙武汉杭州人均收听时间（分钟）在家车上工作/学习场所其他场所2020年，仅有哈尔滨广播收听时长超过80分钟，是名副其实的重度市场。>80min2020年，石家庄、广州和乌鲁木齐收听时长超过70分钟。>70min北方城市依旧是广播收听的主力城市；无论广播收听市场存量水平高低与否，家中和车上均为主要的两个收听场所。总结There were significant differences among the RAM stock markets数据来源：CSM媒介研究 2020年注：带有(M)城市为CSM虚拟测量仪方式调查城市-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%男女15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上小学及以下初中高中大学及以上1500元及以下1501-2500元2501-3500元3501-4500元4501-6000元6001元及以上人均收听时间（分钟）增幅在家车上工作/学习场所其他场所15-24岁6000元及以上大学及以上居家收听量增加明显15-24岁初中车载收听量下滑明显1500元及以下数据来源：CSM媒介研究 2020年The Young、highly-educated and well-paid group spent more time on Radio at home than that of previous year 010203040506070中央级频率省级频率市(县)级频率其他频率中央级频率省级频率市(县)级频率其他频率中央级频率省级频率市(县)级频率其他频率所有在家车上市场份额%2019年2020年•本土电台更占据优势；•省级频率居家市场份额轻微提升；•市级频率车载市场份额轻微提升。数据来源：CSM媒介研究 历年连续调查城市Market Status remained Unchanged19.9 13.0 5.1 5.8 17.1 6.5 2.9 6.8 9.1 4.8 8.4 4.4 4.9 10.9 3.4 27.1 7.5 4.2 69 71 77 61 48 59 62 47 44 47 35 18 16 6 7 73 93 96 11 13 18 34 34 31 35 45 47 48 48 78 79 79 90 0 0 0 合肥(M)乌鲁木齐南京(M)广州(M)武汉长沙哈尔滨石家庄太原郑州杭州济南(M)苏州深圳(M)无锡(M)北京(M)上海(M)重庆市场份额%中央级频率省级频率市(县)级频率其他频率直辖市省市两级电台间竞争最为直接和激烈，大多数城市两者占据市场80%~90%的份额；省会城市中省级台占优，非省会城市中地市台占优；直辖市级电台优势更加显著。数据来源：CSM媒介研究 2020年Both Principle and Municipal Radio Stations played main roles in the same competitive markets 长沙苏州广州(M)合肥(M)济南(M)无锡(M)石家庄深圳(M)武汉杭州郑州乌鲁木齐南京(M)太原哈尔滨重庆上海(M)北京(M)市场份额提升幅度%中央级频率省级频率市(县)级频率中央级频率市场份额增幅明显，哈尔滨和太原尤其突出；苏州和无锡两地省级频率竞争力提升明显；石家庄和武汉地区市级频率收听竞争提升明显。直辖市数据来源：CSM媒介研究 2020年The market share of National