2020电视大屏收视与创新研究报告

2021年1月8696亿小时电视大屏3977 亿小时网络视频CSM全国网收视调查数据显示：2020年全年电视大屏端观众超过12.8亿，人均每天收视时长约2小时。国民消费总时间=观众规模*人均每天收视时长*天数CNNIC最新第46次报告：2020年6月，全国网民规模达9.4亿，人均每天上网时长4小时，其中网络视频、短视频、网络直播等视频行为占比分别为12.8%、8.8%和7.3%，累计占比28.9%。大屏收视总时长2倍于网络视频总消费时长全国人民居家抗疫，收视时长可观增长电视观众每天收看4小时29分钟，超出近5年同期约20分钟数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市156 152 139 129 124 132 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年62.3%60.5%55.7%51.6%48.9%48.9%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年251 252 250 250 253 269 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年平均到达率%人均收视时长(总人口)人均收视时长(电视观众)年轻受众收视同比涨幅最大一老一小人群人均收视时间增长超过10分钟数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市0501001502002503004-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁 +2016年2017年2018年2019年2020年12%18%7%8%1%2%4%大屏收视见证疫情初发的高度关注，到复工复产恢复常态的过程1月24日至4月30日收视同比增幅近30%，最高单日同比增幅64%数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市0501001502002503001/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/12019年2020年1.24-2.16逐步复工复产5月份之后恢复常态7.2 6.5 6.2 6.2 5.9 5.8 5.5 5.5 5.5 5.5 5.5 5.2 5.1 5.1 5.1 5.0 中央台综合频道中央台六套中央台八套中央台三套中央台四套中央台新闻频道湖南卫视中央台二套浙江卫视中央台少儿频道中央台音乐频道江苏卫视中央台纪录频道上海东方卫视中央台七套北京卫视单位：亿16个上星频道5亿+月观众规模16个上星频道月度观众规模超5亿数据来源：CSM媒介研究2020年全国测量仪直播+时移到达月度观众规模平均值广谱连接凝聚更多共识与价值16个上星频道月度观众规模超5亿马太效应加剧，观众加速向头部省卫视聚集省级上星综合频道中， TOP5份额大幅增长13.5%数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市其他包含：电视节目的时移点播收视，TV+IPTV、TV+DVB、TV+OTT等互动平台收视行为00.511.522.533.5412345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 342019年2020年份额过2的TOP5 (湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视)+广东卫视、深圳卫视扛起省卫视收视增长大旗Top5累计份额14.0%同比增幅为13.5%Top6-10累计份额5.0%同比增幅为10.0%Top10后累计份额7.0%同比增幅为0.5%逾八成省级地面频道收视份额出现下滑近四成城市台份额触底反弹数据来源：CSM媒介研究省网数据及所有调查城市（除直辖市），晚间18-24时段，省级地面频道份额为所在省网，城市台频道为所在城市。23.8%省级地面频道10.1%城市台频道省级地面频道平均份额同比减少1.8个百分点4个省台（地面）上升城市台频道平均份额同比下滑1.3个百分点38个城市台上升省级地面频道“顶流”仍具有强大本土影响力单个地面频道本省收视份额最高超过23%数据来源：CSM媒介研究 2020年18:00-24:00时段，各省级调查网，青海和西藏地区数据以西宁和拉萨数据显示各省市场份额最高的地面频道北京电视台影视频道天津电视台三套(影视频道)河北广播电视台经济生活频道山西广播电视台科教频道内蒙古电视台农牧频道新疆电视台五套(维语综艺频道)宁夏电视台公共频道青海都市频道*甘肃电视台文化影视频道陕西广播电视台都市青春频道(二套)四川电视台影视文艺频道重庆电视台文体娱乐频道(五套)贵州广播电视台公共频道云南广播电视台都市频道(二套)西藏电视台影视文化频道*黑龙江电视台影视频道吉林电视台乡村频道(五套)辽宁广播电视台影视剧频道山东电视齐鲁频道江苏电视台综艺频道安徽影视上海电视台新闻综合频道浙江电视台教科影视频道江西电视台都市频道(二套)福建省广播影视集团综合频道河南广播电视台都市频道(二套)湖北综合湖南电视台经济频道广东广播电视台珠江频道广西广播电视台综艺旅游频道海南广播电视总台经济频道区域广电媒体融媒转型升级的重要基石长三角、大湾区等城市广电在电视大屏端保持稳健的收视表现数据来源：CSM媒介研究，晚间18-24时段本地收视份额大于50%本地收视份额40-50%本地收视份额30-40%本地收视份额20-30%苏州台绍兴台扬州台南通台衢州台无锡台、宁波台襄阳台、深圳台常州台、汕头台东莞台……电视媒体广告瘦身强体压缩广告播出时长，有效提升在播广告传播效果数据来源：CSM媒介研究，全天时段广告播出环境优化，电视广告播出总时长压缩7.5%。在播广告获得更有效传播，广告收视总时长同比增长2.4%。单位时长广告收视效果提升10.7%。2019年2020年2019年2020年播出总时长收视总时长-7.5%+2.4%电视剧、新闻、综艺和生活服务节目收视贡献超过三分之二四类节目，人均收视总时长2.5万分钟，总收视占比67.8%数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市央视新闻节目收视比重明显上升，省级卫视电视剧和综艺节目竞争力同比增长显著，生活服务节目在省级地面频道仍具优势数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市48.122.317.69.1中央级省级上星省级地面市级地面2019年2020年20.648.921.58.1中央级省级上星省级地面市级地面2019年2020年29.554.412.62.5中央级省级上星省级地面市级地面2019年2020年18.9 27.9 40.0 10.3 中央级省级上星省级地面市级地面2019年2020年电视剧新闻生活服务综艺全年新闻收视时长同比增长31%，其中第一季度增长80%4月4日全国哀悼日新闻播出收视量创纪录数据来源：CSM媒介研究2019-20年所有可同比调查102个城市1月26日起，全国电视媒体全面开展防控新冠病毒疫情新闻报道，全国观众对相关新闻内容的关注直线攀升。4月4日全国哀悼日收播量创新高。四个季度收视量同比增幅分别为80%、35%、10%和2%。01000002000003000004000005000006000002020年2019年0204060801001202020年2019年播出量收视量全国哀悼日全国哀悼日国家新闻大事看权威主流媒体新闻收视增量集中在央视，多家省卫视新闻收视量增幅超50%数据来源：CSM媒介研究20