2021年95后宝妈人群洞察

×联合发布©2020 MobTech. All rights reserved.2021年中国『95后』宝妈人群洞察——做生理、心理、颜值三重健康的“三好妈妈”2021年7月×联合发布©2021 MobTech. All rights reserved.××201 研究背景2021年5月，为应对生育率持续下降等问题，政府提出“三孩政策”，新一波“生育潮”即将来临。95后已到达适育年龄，是未来的生育主力军前言02 研究内容本报告主要从身体、心理和颜值三个方面研究95后宝妈现状，研究对象95后宝妈包括，处于备孕期、孕期与已生育阶段的95后女性03 研究意义本报告旨在解读95后宝妈人群现状，深入洞察95后宝妈生理、心理、颜值现状，挖掘其独特性，走进这群95后年轻妈妈×ONTENTS 目录95后宝妈人群现状洞察195后宝妈“生理”洞察295后宝妈“心理”洞察395后宝妈“颜值”洞察4×4三孩政策开启，新一轮生育“小高峰”即将来袭为应对人口出生率下降等问题，2021年5月“三孩政策”公布，生育小高峰或将到来Source：国家统计局2010-2020年出生人数及人口出生率1588160016351640168716551786172315231465120011.9 13.3 14.6 13.0 13.8 12.0 13.6 12.6 10.9 10.4 8.5 201020112012201320142015201620172018201920202021出生人数（万）人口出生率（‰）2016年1月“全面二孩政策”开启2011年11月各地全面实施“双独二孩政策”2021年5月“三孩政策”公布×595后已到达适育年龄，是未来生育主力军2021年妈妈人群年龄分布中95后妈妈占比上升明显，95后将逐渐成为生育人群的中坚力量Source：MobTech，2020.6，2021.62020年-2021年妈妈人群年龄分布13.9%38.4%27.4%12.2%8.1%16.2%39.2%26.2%11.3%7.1%95后妈妈90后妈妈85后妈妈80后妈妈80前妈妈2020年6月2021年6月×695后宝妈人生阶段：初为人母，新手妈妈近5成95后宝妈为0-3岁宝宝的新手妈妈，她们育儿经验少，在育儿之路上不断摸索中Source：MobTech，2021.695后宝妈人生阶段35.1%49.2%14.6%1.1%孕期宝妈/备孕宝妈0~3岁小孩宝妈4~6岁小孩宝妈其他×795后宝妈地域分布：下沉市场是聚集地6成95后宝妈分布于三线及以下城市，下沉市场生活成本小，生育年龄偏低Source：MobTech，2021.695后宝妈城市等级分布一线城市8.1%五线城市15.9%新一线城市17.5%三线城市20.9%四线城市22.7%二线城市15.9%下沉市场占比达59.5%×895后宝妈兴趣偏好：亲子、运动、拍照晒娃95后宝妈为互联网重度用户，触媒兴趣广泛，爱亲子，爱运动，爱拍照晒娃注：安装渗透率=安装该类App的95后宝妈人群规模 / 95后宝妈人群总规模Source：MobTech，2021.695后宝妈媒介偏好0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%050100150200250300350400TGI安装渗透率亲子服务运动健康拍摄美化旅游出行教育培训便捷生活游戏服务视频服务音乐音频电子商务×995后宝妈现状：身体、心理、颜值将面临更多挑战95后宝妈从备孕开始，意味着她们将在身体、心理、颜值三方面面临更多挑战Source：Mob研究院备孕期孕期已育期备孕压力营养补充痛经困扰……孕检压力身材走样妊娠纹妊娠斑激素分泌紊乱失眠 ……孕吐产后抑郁身份转换不适应教育焦虑工作、家庭难平衡漏尿涨奶……身体状态脱发产后修复优生焦虑×ONTENTS 目录95后宝妈人群现状洞察195后宝妈“生理”洞察295后宝妈“心理”洞察395后宝妈“颜值”洞察4×11关爱健康，2成宝妈每年定期体检近4成95后宝妈有体检的习惯，其中24.3%的宝妈每年定期体检Source：美柚调研数据95后宝妈是否做过体检95后宝妈体检习惯36.0%64.0%体检过没有体检过（不包括产检、入职体检等必要体检）68.7%24.3%7.0%有需要再体检每年定期体检2-3年体检一次×12备孕时间短，3个月即可成功怀孕超5成95后宝妈备孕时长在3个月以内，相比全体年龄段，她们备孕时长更短Source：美柚调研数据；美柚数据，2021.650.8%19.3%13.3%16.6%43.6%13.0%14.4%29.0%0-3个月3-6个月6-12个月12个月及以上95后全体年龄段宝妈备孕时长分布占比×13从怀孕开始，黑眼圈与宝妈常伴孕期宝妈、已生育宝妈均有6成存在睡眠困扰，心理压力大是她们失眠的主要原因Source：美柚调研数据95后宝妈是否存在睡眠困扰95后宝妈存在睡眠困扰的原因45.3%60.7%59.6%54.7%39.3%40.4%备孕宝妈孕期宝妈已生育宝妈存在睡眠困扰不存在睡眠困扰63.4%56.1%17.1%23.2%56.9%45.8%31.4%20.2%74.4%52.2%26.7%23.3%心理压力(经济压力、工作压力、生活烦恼等)熬夜习惯身体因素(身体不适、疾病等)环境因素(灯光、噪音、温度、寝具等)备孕宝妈孕期宝妈已生育宝妈×14借助App入眠，日均使用1小时95后宝妈是助眠类App忠实用户，月均使用20+天占比2成，日均使用时长达1小时Source：MobTech，202101-20210695后宝妈辅助睡眠类App月活跃天数95后宝妈辅助睡眠类App日均使用时长16.0%17.8%16.6%11.9%16.3%21.4%1天2天3-5天6-9天10-19天20+天0.99 0.91 0.95 0.98 0.96 0.98 2021.012021.022021.032021.042021.052021.06单位：小时×15相比生育前，已生育宝妈月经更正常相比备孕宝妈，产后宝妈月经不正常占比明显降低，其中月经周期不规律是她们最困扰症状Source：美柚调研数据95后宝妈月经情况95后宝妈经期不正常症状分布40.3%12.2%21.5%33.8%15.2%13.2%月经周期不规律（月经周期：相邻两次月经间隔时间）月经天数不正常（月经正常天数：3-7天）月经流量不正常备孕宝妈已生育宝妈42.0%50.3%58.0%49.7%备孕宝妈已生育宝妈月经正常月经不正常×16暖宝宝、红糖姜茶是缓解痛经神器痛经是95后宝妈的难题，仅两成无痛经烦恼。暖宝宝、红糖姜茶是最常购买的缓解痛经物品Source：美柚调研数据95后宝妈痛经情况95后宝妈购买缓解痛经物品情况48.6%17.7%18.2%15.5%60.9%17.9%15.2%6.0%偶尔痛经每次来月经都会痛不痛经经常痛经备孕宝妈已生育宝妈备孕宝妈Top 1暖宝宝Top 2红糖姜茶Top 3止疼药已生育宝妈Top 1红糖姜茶Top 2暖宝宝Top 3暖水袋仅2成宝妈无痛经烦恼×17注重营养摄入，7成孕期宝妈偏好购买营养品在营养品购买偏好上，95后孕期宝妈的需求度最高，6成购买过健康食品，1成正考虑