2021美好城市指数白皮书

封面见单独文件创作团队巨量算数：林文斌、罗丹、蒲跃邮箱：addata@bytedance.com地址：北京市海淀区花园东路 19 号中兴大厦2021 美好城市指数白皮书1目录CONTENTS引言短视频持续助力城市美好形象传播 04短视频推动“城市群品牌形象”研究迈入新阶段 1401短视频数据描绘城市群画像 23 抖音平台城市群用户画像 26 短视频生动刻画城市群形象 32 短视频映射城市群内部联系度02城市群繁荣度评价城市群线上繁荣度 UA（urban agglomeration）-SIRFA 53 城市群线上线下繁荣度比较 54 抖音用户对城市群内部发展差异感知 55城市群内部各城市线上繁荣度：CITY-SIRFA 68 抖音印象最深刻的中心城市 69 中心城市 SIRFA 线上繁荣度横向比较 71 城市群内部线上线下繁荣度发展情况比较 74030405美好城市群形象解读 89 文旅活力 96 商业活力 102 夜间活力美好城市（群）未来发展建议城市群及城市形象提升策略 109城市品牌营销策略 1122021 年十大美好城市榜单2021 美好城市指数白皮书22021 美好城市指数白皮书3引言PREFACE2020 年 7 月，巨量算数联合中规院共同发布了《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》，以抖音为例，第一次探究了城市的美好与繁荣同短视频之间的关系。我们看到，在短视频时代，地域壁垒被打破，我们既亲身体会着线下城市生活的便利与服务，又通过短视频平台这一新的视角，感受更加丰富且与自身日常生活不同的美好城市。一方面，短视频平台通过数字孪生映射出城市的空间形象。通过线下打卡现实中的物理城市、线上传播数字化城市，呈现出短视频平台上动态的数字孪生城市。每个短视频平台用户都可以看做一个分布在城市中的可移动的传感器，其对生活圈、商圈等物质空间的使用频率，可反映其对空间的喜爱程度，并进一步映射出城市物质空间的繁荣活力。另一方面，短视频平台将城市文化互联网化，呈现出以人为主角的城市社会活力形象。用户在短视频平台参与的互动、转发、评论等舆论风向的增加和转变，帮助城市的文化的传播更加开放、更加张扬和个性化。短视频对于城市文化的另一推动是帮助其更多地走向年轻人的视野，并激发大众加入到对城市文化的表达和创作中来，具有互联网新思维的年轻族群渐成为城市文化创作的主体。可以看到，短视频为城市品牌与形象提供了全新的呈现形式，也为衡量美好城市的繁荣与活力提供了新视角，美好城市指数的推出也为城市美好与繁荣的评估提供了依据。2021 美好城市指数白皮书4短视频持续助力城市美好形象传播短视频对城市品牌传播效果持续提升抖音作为记录美好生活的短视频平台，其趣味性、沉浸式的内容逐渐获得广大用户的喜爱，截止 2020 年 8 月，抖音日活跃用户（DAU）超过 6 亿。城市作为用户主要的生活场景，各类反映用户美好城市生活的视频影响力不断扩大，城市相关内容亦在持续增长，参与城市内容创作的用户数量增长迅速，抖音已经成为城市内容传播的主要载体。2021 美好城市指数白皮书42021 美好城市指数白皮书5数据来源：巨量算数，2020 年 1 月 -2021 年 4 月2020 年 1 月 -2021 年 4 月抖音城市类视频播放量变化趋势数据来源：巨量算数，2020 年 1 月 -2021 年 4 月2020012020052020092020032020112021022020022020062020102021012020042020082020122021032021042020 年 1 月 -2021 年 4 月抖音城市类视频投稿及作者变化趋势月投稿量月作者数202001202005202009202003202007202011202102202002202006202010202101202004202008202012202103202104202007月播放量2021 美好城市指数白皮书62021 美好城市指数白皮书6数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021 年 5 月以往的研究表明，社会对于短视频带动城市形象品牌传播的价值已形成共识。短视频作为鲜活、多元、沉浸式的内容载体，不仅是创作者们展示自我的窗口，更是城市以及城市群形象与品牌对外宣传的舞台。根据巨量算数抖音用户调研显示，有七成用户表示喜欢在抖音上看城市或旅行相关的短视频，其中表示非常喜欢的用户占比达 36%，比去年调研结果的比例提高 3%；抖音用户对城市相关短视频的喜爱程度34%33%29%3%1%非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢非常不喜欢36%34%27%2%1%202020212021 美好城市指数白皮书72021 美好城市指数白皮书7有将近九成的用户认为短视频在传播城市品牌和形象上具有影响力，其中 54% 的用户表示短视频的宣传非常有影响力，比例也较去年有所提升。说明短视频对于城市形象和品牌传播的重要程度正在不断上升。抖音用户对短视频在传播城市品牌形象方面影响力的认知数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021 年 5 月非常有影响力有一些影响力影响力一般影响力欠缺没有影响力2020 年2021 年51.53%38.63%54.05%2.17%1.34%7.22%35.21%6.30% 1.18%2.36%2021 美好城市指数白皮书8基于城市特质的短视频持续受到用户追捧城市的形象挖掘与打造离不开对其特质的观察。只有很好地理解用户对各类城市特质的偏好，在此基础上才更容易走进人们的内心，触动大众的感动与共鸣，进而更有效地提升城市品牌形象的影响力。巨量算数抖音用户调研显示，抖音用户喜欢的城市特质中，文化魅力占比最高，达 76.6%（增长近 5%），其次为交通便利，占比为 69.7%（增长达 12%），而活动丰富、颜值高均有 5 成左右的占比。文化魅力交通便利活动丰富颜值高消费多元90%80%70%60%50%40%30%20%10%0抖音用户喜欢的城市特质20202021数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021 年 5 月 文化魅力交通便利活动丰富颜值高消费多元2021 美好城市指数白皮书89为帮助城市形象的进一步传播，什么类型的内容才能达到更好的推广效果呢？根据巨量算数抖音用户调研数据，抖音用户希望看到的城市形象和品牌相关短视频中，风景位列第一，占比超过 7 成，美食店铺推荐紧随其后，占比 5 成，城市官方视频占比达 4 成，列第三。可以看出，美景和美食是人们最不愿错过的内容，而城市的官方认证，也十分有可能打造出城市出圈的效果。20202021抖音用户希望看到的城市内容数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021 年 5 月城市风景(自然、人文)美食店铺其他城市商业设施城市漫游VLOG酒店民宿探店娱乐活动宣传文化艺术解读推荐城市官方视频962%46%35%32%17%18%18%13%9%9%7%34%23%19% 19%51%40%70%2021 美好城市指数白皮书1