2021年儿童水杯行业最新趋势报告

2021年儿童水杯行业最新趋势报告Mar. 2021X15.79%18.18%19.23%16.13%12.07%12.95% 12.43%10.94% 10.48%母婴商品市场规模1.92.22.63.13.620152016201720182019交易规模：万亿元1,655 1,846 1,758 1,523.0 1,465.0 出生人口：出生率：二胎比例>45%>51.2%>50%>59.5%中国新生儿出生率持续下降，在2016年“全面二孩”政策下，近几年二胎比例高速增长，根据凯度消费者指数数据显示，未来5年，中国5-9岁中童数量将持续上升，二胎家庭和中大童将成为母婴市场需求新动能。0-4岁降低5-9岁增加10-14岁平衡20152016201720182019中国新生人口情况销售额：增长率：• 随着80后，90后成为新一代的宝妈宝爸，母婴市场消费水平持续提升，市场规模持续扩大。• 2019年母婴市场规模达3.6万亿，同比增长16.13%，市场潜力巨大。母婴行业渠道增速• 2018-2020年，母婴行业线上增速平稳。• 随着追求个性的80后，90后宝妈宝爸群体的不断扩大，未来，譬如新零售体验店的大量普及，线上零售场景的不断丰富，母婴市场的新消费场景潜力将进一步被激发。46%32% 28% 30%19%30%24%17%24% 27%20% 17% 14% 15%8% 12% 8%9%6%9%11% 10% 10% 7%4%3%2%3%-3% -1%线上线上线下线下数据来源：桌面研究，凯度分析人口数量单位：万tWhUjZkW8ZuYoPoPaQbP7NnPoOsQmNlOpPqMjMqRpR6MoPsMMYmMmPxNmMtQ65%91%14%1%66%51%16%37%3%整体水杯市场发展情况•购买人数的增长是儿童水杯市场增长的最主要贡献因素，新生代宝妈群体在扩大。对销售额增长的贡献率购买人数16%67%42%21%成人保温杯成人吸管杯儿童水杯儿童水壶水杯品类（成人vs儿童）增长率同比去年数据来源：天猫新品创新中心购买频率件单价•购买人数和购买频率的增长是驱动成人保温杯增长的主要因素。购买人数购买频率件单价购买人数购买频率单次购买量成人保温杯儿童水杯成人吸管杯•成人吸管杯的购买人数的涨幅强劲，市场潜力大。整体水杯市场销售额相比去年增长24%整体婴童辅食餐具市场发展情况整体婴童辅食餐具市场销售额相比去年增长30%3%65%37%•整体购买人数的增长是市场增长的最主要贡献因素，新生代宝妈群体在扩大。•消费者的购买有所上升•整体产品单价较为平稳，并无明显浮动。对销售额增长的贡献率件单价购买人数购买频率42%35%24%21%14%儿童水杯儿童餐具儿童智能奶瓶儿童水壶儿童奶瓶婴童辅食餐具品类增长率同比去年数据来源：天猫新品创新中心儿童水杯市场发展态势儿童水杯市场销售额同比增长42%市场成交额趋势(同比增速）销量+36%货单价+4.4%购买人数+29.6%的增长是儿童水杯市场增长的主要驱动，3-6月的开学季对销量有促进。TOP5品牌Bc babycare THERMOS/膳魔师 Richell/利其尔小袋鼠巴布Grosmimi数据来源：天猫新品创新中心76157 72411 747081006981460736794163.28%成交额同比增长率品牌集中度中等6TOP 5品牌分析Babycare品牌特点•于2014年在杭州成立,定位一站式、全品类的母婴消费品牌,最初以创新腰凳设计的婴儿背带切入母婴市场,目前覆盖纸尿裤、辅食等泛母婴全品类矩阵,覆盖儿童-1岁到6岁周期。•产品设计上强调“实用美学”，以“美育新生”为品牌理念。•目前产品主要覆盖0-6岁婴童。膳魔师品牌特点•于1904年在德国创立，英文 THERMOS源于希腊文，意为 热量、保温，也代表了膳魔师产品最大的优点和特色。•膳魔师拥有独门的真空断热技术。•膳魔师在成人水杯、家用保温瓶和厨具的基础下布局母婴市场。•目前覆盖成人和婴童的水杯市场。利其尔品牌特点•于1956年在日本创立，其生产的塑胶材质在各个用品领域得到了应用。•2008年，利其尔正式进入中国，在母婴用品、康复护理用品等生活领域进行布局。•目前利其尔的产品主要覆盖在0-6岁的婴童用品。小袋鼠巴布品牌特点•成立于杭州，研发中心位于英国伦敦。专注于母婴领域的品牌。•JOER BABU创建至今，已在全球二十多个国家发售产品。•代表专利产品有自动按摩手柄奶瓶和硅胶手柄奶瓶•品牌理念与其品牌名称十分贴合，为“把爱袋回家”Grosmimi品牌特点•是韩国GoGreenlife2010年创立的母婴品牌于母婴领域的品牌。•其研发制作的PPSU吸管杯,以高端的安全材质和防胀气的贴心设计,成为韩国国民“戒奶杯”。•“聪明妈妈,放心之选”的品牌理念•PPSU吸管杯为Grosmimi品牌最主打的产品材质。数据来源：天猫新品创新中心，桌面研究，凯度分析品牌市场份额排名1总体Babycare膳魔师利其尔小袋鼠巴布Grosmimi中低端（0-60元） 小袋鼠巴布babycareDisney/迪士尼 SCOORNEST/科巢蒂欧尼中中端（60-120元）babycare膳魔师Richell/利其尔Grosmimib.box中高端（120元以上）膳魔师利其尔Grosmimibabycareb.box较高2345儿童水杯全市场竞争格局7TOP10品牌市场销售额占比住：价格端划分为天猫总体儿童水杯成交量30%，40%，30%。数据来源：天猫新品创新中心总体儿童水杯的品牌市场集中度中等，头部玩家市场地位尚未稳定，市场发展潜力大。高端市场TOP10品牌市场份额较高的主要原因是玩家少，品牌可以通过布局产品线，进入此价位段市场进行价值挖掘。中高端市场以传统水杯品牌为主，低价位市场则主要为新晋母婴品牌和跨界品牌。8注：TGI为全网人群，取值为范围的均值，如TGI=120-140,取值为130数据来源：天猫新品创新中心儿童水杯购买年龄人群分布3%3%5%37%51%72%59%44%22%幼童家长中童家长大童家长90后80后70后年龄划分：幼童：学龄前，0-3岁，中童：幼儿园，4-6岁，大童：小学生，7-12岁14.80%9.11%0-2727-5353-7979-104 104-130 130-156 156-181 181-207 207-233233+去年同期近12个月儿童水杯价格趋势单位：元•90后为幼童家长的主力，占比达到59%。中童群体中，90后家长占比44%。•80后为中大童家长的主力，占比分别达到51%、72%。•受购买习惯影响，70后较多在线下进行购买，线上人群占比较少。•价位段79-104和104-130在过去12个月有略微的增长。•中高端价位市场（53-207）是市场主要购买价格段。TGI:210TGI:130TGI:10TGI:150TGI:190TGI:10TGI:90TGI:250TGI:309儿童水杯市场目前主要的增长驱动来源于中童、大童人群。3-6月中大童市场销量增长，开学季3月、9月为驱动因素。数据来源：天猫新品创新中心月成交同比增长率125%55%11%90%171%140%273%327