2021运动健康人群洞察报告

QuestMobile2021 运动健康人群洞察报告2021-04-07本报告研究说明1）数据选取时间：2021年02月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3）名称释义：“运动兴趣” 人群定义：运动健身KOL行业去重活跃用户关注健身/减肥/球类体育/广场人群指相应类型KOL（MAU>1000万）去重活跃用户“运动达人”人群定义：运动健身、减肥瘦身APP行业去重活跃用户健身/减脂/健步达人指相应APP应用去重活跃用户KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。tWiXmUiYeXvZrQpO6MdN7NmOqQnPrQiNoOtPjMrQtN8OmNoQxNoPrNuOoOwO01运动健康发展愈发智能化，超7.8亿用户线上“云运动”移动互联网推动运动健康数字化升级，大众运动更加科学及智能化运动健康行业发展演进过程Source：QuestMobile 研究院 2021年3月030102大众休闲运动时代居民运动健身意识觉醒多以自发休闲式运动方式健身连锁健身房、运动品牌初入市场专业服务化时代部分人群对于专业化健身服务需求逐步增加健身设施升级、健身房及专业健身教练逐渐普及健身房品牌、运动品牌等得到快速发展大众运动智能化时代各类应用从运动指导、监测、反馈，闭环式组建科学运动健康智能服务短视频、直播等媒介传播形式将科学运动健康内容普及到更多兴趣人群当前移动互联网运动健康行业形成了“运动健身KOL分享经验+垂直APP获取专业服务” 的多元化运动健身线上方案Source： QuestMobile 研究院 2021年3月移动互联网运动健康行业图谱健身减肥球类体育…运动健康智能硬件类APP…泛运动兴趣内容运动健康服务支撑KOL平台健身类APP减肥瘦身类APP……健步类APP………广场舞…运动达人运动兴趣人群运动健康类KOL 运动垂直APP运动健康穿戴设备监测智能硬件伴随人们对自身健康关注的愈加重视，丰富多彩的运动健身内容吸引7.8亿用户线上“云运动” ，使用垂直专业健身APP的运动达人规模也近6000万注：“运动兴趣” 人群定义：运动健身KOL行业去重活跃用户；“运动达人” 人群定义：运动健身、减肥瘦身APP行业去重活跃用户。51.7%48.3%2021年2月运动达人性别分布女性男性TGI：110TGI：91Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年2月78,328 5,958 030,00060,00090,000运动兴趣人群运动达人2021年2月 运动兴趣人群与运动达人用户规模单位：万根据QuestMobile数据，运动达人中更多为女性用户，占比51.7%，TGI达110，相比男性，女性用户在健身塑形方面表现出更高的追求。年轻一代更加注重对身材的管理，通过运动来改善身材，00后及90后成为健身、减脂达人的主力军，80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼7.7%22.5%35.0%30.4%15.4%39.2%27.1%15.5%17.6%40.9%24.5%14.6%0%20%40%60%00后90后80后70后2021年2月 不同运动达人年龄代际占比分布健步达人减脂达人健身达人注： “健身达人”指使用Keep、咕咚等跑步健身类APP去重活跃用户；“减脂达人”指使用减肥瘦身类APP去重活跃用户；“健步达人”指使用计步类APP去重活跃用户。Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年2月8.8%15.4%16.6%24.8%20.9%13.5%118 98 97 98 99 101 0%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2021年2月 运动达人城市等级分布活跃占比活跃占比TGI运动达人城市分布呈现两极分化，相比起全网人群，北方地区的运动达人更加活跃Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年2月（接上页）北京香港澳门东沙群岛台湾岛钓鱼岛赤尾屿海南岛新疆维吾尔自治区西藏自治区内蒙古自治区黑龙江省吉林省辽宁省河北省山东省江苏省安徽省河南省山西省陕西省甘肃省青海省四川省云南省广西壮族自治区湖南省贵州省重庆市湖北省江西省福建省广东省宁夏回族自治区浙江省台湾省海南省上海市天津市Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年2月活跃占比TGI≥100活跃占比TGI<100注：活跃占比TGI=运动达人在某省的月活跃占比/全网用户在该省份月活跃占比*1002021年2月 运动达人省份活跃占比TGI分布南沙群岛02运动达人多元运动场景，触发线上运动经济2,324 556 464 429 311 233 223 200 146 108 01,0002,0003,000Keep糖豆开心运动计步宝步多多薄荷健康全民健走咕咚悦动圈欢乐走2021年2月 运动类APP活跃用户规模 TOP10多类型运动APP，为运动达人们的不同运动诉求提供专业化服务运动类型运动健身广场舞健步健步健步减肥瘦身健步运动健身运动健身健步Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年2月单位：万运动达人围绕运动形成了丰富多元的场景，带动线上运动经济发展Source： QuestMobile 研究院 2021年3月运动达人的多元运动场景运动监测智能硬件APP行业运动社交运动音乐移动音乐APP行业移动购物APP行业运动购物移动社交APP行业8.1%4.6%1.9%1.5%0.9%0.9%0.9%0.8%0.7%0.7%166 123 143 179 106 125 132 137 123 117 0%5%10%华为运动健康米家华为智慧生活小米运动小翼管家小爱音箱小天才天猫精灵小度和家亲2021年2月 运动达人在智能硬件行业APP渗透率 TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI智能穿戴设备成为运动达人在健身过程中的得力助手，实时心率等数据监测，让健身运动更加科学可控，与此同时，运动达人对于智能家居类应用也有更高的接受度注：1.活跃渗透率=目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年2月所属行业智能穿戴智能家居智能家居智能穿戴智能家居智能家居智能穿戴智能家居智能家居智能家居运动监测运动社交运动音乐运动购物91.8%65.2%51.6%16.2%9.2%3.7%2.9%1.8%1.7%1.7%108 113 129 162 109 118 148 142 180 146 0%50%100%微信QQ微博小红书MOMO陌陌百度贴吧Soul探探豆瓣连信2021年2月 运动达人在移动