传媒互联网行业2月行业动态报告：电影市场开门红，成就史上最强春节档

www.chinastock.com.cn证券研究报告请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明[table_research]行业研究报告●传媒互联网行业2021 年 3 月 1 日[table_main]公司深度报告模板电影市场开门红 成就史上最强春节档——2 月行业动态报告传媒互联网行业推荐(维持评级)核心观点最新观点 1.《你好，李焕英》创春节票房档新纪录，《唐人街探案 3》成春节档首日票房冠军。据灯塔专业版数据统计显示，2021 年春节档票房共计 71.7亿元（剔除票务服务费），已创中国影史纪录。观影人次达 1.6 亿次，场次共计 287.2 万次，上座率为 44.99%，平均票价为 44.1 元，较往年有大幅提升。正月初一当天全国电影票房达 15.43 亿元，超过 2019 年创造的 13.68 亿元的单日票房纪录，且春节期间单日票房较往年数据都有显著增长。其中《唐人街探案 3》从预售阶段票房就遥遥领先，上映首日票房高达 9.21 亿元，创下中国影史单片单日票房新高及单日全球最高票房纪录。《你好，李焕英》后来居上，初五当天单日票房反超《唐探 3》，春节档票房共计 42.00 亿元位居第一位。2.广告市场营销基本稳定，商业及服务性行业多渠道投放活跃，春节互联网营销加码。2020 年 12 月广告市场刊例花费同比微降 0.8%，环比增长 3.1%。2020年受疫情影响，广告市场从 2 月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到 2020年 12 月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍旧与 2019年乃至之前相比都有较大的差距。由于疫情造成的投放量减少，预计 2021 年广告市场同比将有较大的增长空间。从行业角度来看，商业及服务性行业在多个渠道的广告投放活跃，其在电梯 LCD、电梯海报及影院视频广告投放同比分别增长 382.2%、140.9%和 63.9%。2021 年各互联网巨头竞争依然激烈，红包玩法全面爆发。红包金额上，各平台不断加码，拼多多 28 亿领跑，百度、快手、抖音及淘宝均为 20 亿量级。投资建议 1. 新模式：建议关注具有私域属性的平台腾讯控股（0700.HK）、哔哩哔哩（BILI.O）、即将在港交所上市的快手(1024.HK)等。2. 新业态：建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的祖龙娱乐（9990.HK）、腾讯控股（0700.HK）、网易（NTES.O）、完美世界（002624.SZ）、三七互娱（002555.SZ）等。3. 新消费：建议关注垂直医美平台新氧（SY.O）、综合生活服务平台美团-W（3690.HK），生活圈媒体分众传媒(002027.SZ)、三人行(605168.SH)及头部院线万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）和内容制作龙头光线传媒（300251.SZ）等。风险提示 市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。核心组合上月表现证券代码证券简称月涨幅（%）市盈率 PE（TTM）市值（亿元）9990.HK祖龙娱乐-15.25-22.28139.62300413.SZ芒果超媒-20.8063.681142.11300788.SZ中信出版6.6530.0677.12资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理分析师杨晓彤：010-80927626：yangxiaotong@chinastock.com.cn分析师登记编码：S0130518020001特此鸣谢：岳铮行业数据2021.03.01[table_report]资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理核心组合表现2021.03.01[table_re ort]资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理相关研究[table_report]【银河传媒杨晓彤团队】行业动态报告_传媒互联网行业_1 月行业动态报告：广告投放连续多月回升，春节档预售火爆【银河传媒杨晓彤团队】行业动态报告_传媒行业_12 月行业动态报告-12 月票房表现良好，IP改编移动游戏海内外市场表现亮眼【银河传媒杨晓彤团队】行业动态报告_传媒行业_11 月行业动态报告：贺岁档助力 2020 影业收官，媒体深度融合发展提速 行业研究报告/传媒互联网行业请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。1目 录一、影视行业：史上最强春节档，月度大盘增幅大涨.............................................................................................................21. 2021 年春节档持续火爆，票房创历史新高....................................................................................................................22. 影视指数小幅波动，2 月剧集表现优异.........................................................................................................................3二、互联网行业: 互联网规模持续走高，短视频广受青睐......................................................................................................51. 我国网民规模达 9.89 亿，互联网普及率 70.4%............................................................................................................52. 春节期间短视频类 App 占领免费榜半数席位............................................................................................................... 63. 短视频赛道又添头部平台，网易计划加入视频平台....................................................................................................7三、游戏行业: 春节档游戏迎来增量，84 款游戏获得版号.....................................................................................................81. 春节期间游戏娱乐需求旺盛，休闲放置类游戏表现亮眼，..................................................................................