2021年春节移动互联网数据洞察

2021年2月Mob研究院出品©2021 MobTech. All rights reserved.移动互联网数据洞察2021年春节大数据下的春节百态——2春节移动互联网大数据1目录CONTENTS春节线上娱乐大数据2春节生活大数据4春节线下娱乐大数据3春节假期助力下，移动互联网日活规模、日均使用时长均迎来小高峰；超一亿“原年人”就地过年；“云拜年”、“云红包”，春节新姿势层出不穷春节移动互联网大数据4春节假期期间移动互联网日活规模创新高随后逐渐回落日活用户规模超10亿网民在线过春节在各大App的春节福利“轰炸”下，移动互联网日活规模再创新高，达到10亿规模2021年春节期间中国移动互联网日活用户规模10亿Source：MobTech，20210201-202102195春节假期期间移动互联网日均使用时长突破6.5小时日均使用时长日均在线6.5小时是春节标配春节期间，中国网民被手机封印集体变身“低头族”，移动互联网日均使用时长突破6.5小时2021年春节期间中国移动互联网日均使用时长6.5小时Source：MobTech，20210201-202102196拼多多是春节获客王者拼多多成为春节期间新增用户规模最多的App，日均获客超千万，春节你帮家人砍了几刀？2021年春节期间新增用户规模Top10 App1025.3 895.9 883.9 831.0 791.2 784.0 670.2 639.4 607.2 589.1 拼多多抖音短视频支付宝手机淘宝王者荣耀QQ微信百度快手腾讯视频春节期间日均新增用户规模（万）Source：MobTech，20210201-202102197超一亿“原年人”就地过年春运期间全国发送旅客数9千万人次，同比下降34.8%，在国家的倡导下，超一亿的打工人选择就地过年，不给国家添麻烦Source：国务院联防联控机制春运工作专班，前程无忧， Mob研究院小钱，男，25岁，留沪过年我老家是中风险地区，所以不得不留在上海过年。春节期间虽然上海大部分商店都开门，但我也没有出门逛街的欲望。春节期间主要是宅在家，点点外卖，看看小说，玩玩游戏。春节期间与平时最大的区别就是，外卖配送费超！级！贵！！！小郝，女，28岁，留京过年我算是主动选择就地过年的人，每年回家都要被催婚，就地过年正好可以躲一躲。一年一度的春节当然不能凑合了！春节假期期间我和一群留京过年的朋友去北京周边逛了逛，一起预定了一个五星级酒店的套房跨年，一点都不孤独春节假期七天全国共发送旅客 9841.6万 人次比2019年同期下降 76.8%比2020年同期下降 34.8%66.7% 的受访者选择就地过年——《2021年新春假期去留情况调查》2021年春节就地过年的人数超1亿——新华社8春节期间抖音用户共发布云拜年短视频1.3亿次同比增长11倍短视频云拜年，祝福不缺席短视频云拜年是春节拜年新形式，春节期间抖音用户共发布云拜年短视频1.3亿次Source：《2021抖音春节数据报告》发布云拜年短视频最多的省份是河南省江苏省山东省春节期间抖音最热搜索关键词9压岁钱新形式：微信红包装点年味原地过年收不到压岁钱？原年人用微信红包装点年味。春节期间新上架的微信红包封面高达3000万，广东是收发红包最多的省份春节期间收发红包TOP 3 省份广东省江苏省浙江省春节新上架的微信红包封面总数3000万人均拥有微信红包封面个数7.37个Source：腾讯《2021云上春节社交生活洞察报告》春节期间，手游、短视频、电子书……各领域线上娱乐全面开花，超休闲游戏占领春节档，剧本杀成过年爆款春节线上娱乐大数据11手游春节福利，琳琅满目春节没玩手游，简直“错过一个亿”！各大手游厂商推出一系列新春活动，将春节的热闹气氛从线下延续到线上Source：Mob研究院整理部分热门手游春节活动回顾• 牛年通用的头像框—牛运亨通头像免费送• 牛年限定皮肤：天文志·瑞象限时发售• 双兰情侣皮肤上线• 商场直售英雄全提限免• 贵族积分限时翻倍• ……• 购买碎片助力换永久枪皮肤&套装• 参与活动朱雀赐福兑换永久套装• 邀请好友上线，获取金属迎春-迷你枪皮• 牛气满满限定套装免费送• ……• 喜迎“心年”版本，每日登录可领惊喜福利• 新春主题上新。购买皮肤享受双倍天赏福利• 参与祈福抽奖就有机会瓜分百万红包• 累计签到7天，即送丹辉映喜皮肤• ……12超休闲游戏占领春节档春节档成为休闲游戏的舞台，春节期间IOS商店游戏免费榜Top5中，除两款腾讯的爆款手游外，其余均为休闲类游戏Source：IOS应用商店春节期间IOS商店游戏免费版排名2021年2月11日翡翠大师高跟我最美王者荣耀老王的青草地和平精英2021年2月12日翡翠大师高跟我最美王者荣耀和平精英烧脑大师-脑洞我最大2021年2月13日翡翠大师高跟我最美王者荣耀和平精英烧脑大师-脑洞我最大13牌局上的中国年线下麻将四缺一，线上牌局同样热烈，休闲棋牌类手游是春节期间日均使用时长最多的手游类型Source：MobTech，20210211-202102174.4 3.2 3.1 2.3 1.5 1.3 1.0 0.8 0.7 0.7 休闲棋牌MMOMOBA休闲竞技ARPG回合RPG射击横版动作 益智-消除 冒险闯关日均使用时长（小时）2021年春节期间不同类型手游日均使用时长Top10146.5%30.2%44.0%18.5%0.8%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上过年新玩法，“剧本杀”里当戏精密室逃脱、剧本杀等重度脑力游戏是2020年的爆款，春节期间以纸嫁衣为代表的的线上“逃杀”游戏同样火热Source：TapTap，MobTech，20210211-202102172021年春节期间爆款手游：纸嫁衣 上线时间：2021年1月22日 TapTap评分：9.3 游戏成绩：上线之后迅速占据IOS推荐榜第一，抖音相关话题破亿。 游戏评价关键词：剧情丰富、画面优良、音效很棒、有趣好玩、广告影响小、值得花钱、新手友好、配置要求低6.2%11.5%14.1%18.4%21.1%28.7%一线新一线二线三线四线五线纸嫁衣App用户画像纸嫁衣App用户画像年龄分布城市等级分布15春节假期期间春节期间日活规模变化短视频春节放大招，红包抢不停春节期间，短视频营销活动层出不穷，巨额红包诱惑让短视频App日活规模迎来新一波增长Source：MobTech，20210201-202102202021年春节期间短视频App日活规模变化APP红包金额获取方式20亿集齐灯笼分5亿，拍摄视频赢8888元红包，看春晚抢7亿元红包21亿每分钟瓜分百元个红包，发布拜年视频赢现金红包限时抢亿元红包5亿通过微视发视频红包到社交平台，可以参与瓜分5亿奖金短视频巨头春节红包活动5亿16宅家看小说，过年不孤单春节长假也是小说追更的好机会，《赘婿》电视剧的热播让原版小说热度火爆，上海是春节期间追小说最活跃的地域2021年春节期间微信读书App活跃用户地域分布上海北京深圳重庆浙江春节期间所有微信读书用户阅读总时长1935万小时春节期间被阅读次数最多的图书 Top 3赘婿、三体、明朝那些事Source：MobTech，202102