2021年中国女性情感综艺内容传播价值研究

中国女性情感综艺内容传播价值研究2021年海量行研报告免费读2©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn研究范围及数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围1. 研究对象：-中国移动互联网网民2. 研究范围：-中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯及赞助曝光效果3. 行业范围：-视频服务大行业下的在线视频，短视频和直播行业1. 数据来源：-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库-艾瑞咨询iclick网络用户调研社区2. 数据统计时间：-2020年1月-2021年1月数据说明3©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。在商业模式上，《送一百位女孩回家》第四季品牌植入与传播模式相结合，为品牌开拓新的价值辐射渠道。女性对在线视频的观看粘性更强，女性话题频频在社交媒体上引发全网热议，以《乘风破浪的姐姐》为代表的女性视角综艺脱颖而出，题材分布广泛，且在数量上显现出明显的上升趋势。《送一百位女孩回家》第四季开拓“长视频+短视频+直播”的新兴传播模式，搜狐视频与快手短视频强强联手，以女性议题的强话题辐射全域。女性综艺情感类访谈真人秀的价值长期被低估，就艾瑞SVC的监测来看，该类型商业价值普遍高于行业基准值，且经过多年深耕，涌现以《送一百位女孩回家》、《女人30+》为代表的类型系列综N代。SMS4中国移动互联网在线视频网络综艺观察1女性情感综艺的内容价值与趋势发展2女性情感综艺新兴传播模式3女性情感综艺新传播模式下的内容商业变现新趋势45©2021.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn在线视频用户人群画像分析一、二线城市高知成熟女性对在线视频的使用粘性更强• 根据艾瑞UserTracker对在线视频使用时长人群画像的监测与TGI指数化计算，我们发现，一、二线城市高知成熟女性对在线视频的使用粘性更强，这类人群对在线视频的使用时长明显高于其他人群。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。97.30103.2397.7189.78106.85103.25118.9624岁以下 25-30岁31-35岁36-40岁 40岁以上muserTracker-2020年12月在线视频行业使用时长年龄分布98.16101.23103.84100.7898.8499.74muserTracker-2020年12月在线视频行业使用时长城市等级分布114.53本科及以上6©2021.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn女性视角赋能多类型头部网综引燃话题女性话题赋予娱乐节目更多的社会价值与思考空间• 除了类似《乘风破浪的姐姐》这样的“强女性向综艺”，有更多的头部综艺在原有内容架构内触及“女性话题”：不论是以《乐队的夏天》为代表的圈层音乐综艺，还是以《脱口秀大会》为代表的喜剧选秀，亦或是演员竞演类综艺《演员请就位》，以《送一百位女孩回家》为代表的人物访谈，各类型综艺不约而同地将女性视角融入节目内容，丰富节目的话题质感与社会价值。来源：公开资料收集。《乐队的夏天》中九连真人与VAVA合作演唱原创歌曲《招娣》，呼吁男女平等。乐队的夏天 X 招娣《脱口秀大会》第三季中，杨笠在多次就男女问题输出见解，引爆热搜。脱口秀大会 X 杨笠《演员请就位》第二季中，赵薇就“女演员困境”延伸思考：品牌偏爱小男生，熟龄女演员接戏难。演员请就位 X 赵薇《送一百位女孩回家》第四季节目中，思文提及父母婚姻不幸对自己婚恋观的影响。送一百位女孩回家 X 思文7©2021.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn女性情感类综艺IP（部分）按拼音字母顺序排序• “女性情感综艺”的边界为节目呈现女性视角的观点表达，节目主角为女性且关注女性的生存与成长。来源：公开资料收集。姐妹们的茶话会送一百位女孩回家第四季她有情绪又怎样听见她说妻子的浪漫旅行第四季女人30+第二季女儿们的恋爱第三季屋顶上的女孩不止于她定义横冲直撞20岁第二季了不起的姐姐8©2021.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn为什么要关注女性情感综艺？来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。“女性主义”正在成为眼下社会生活中一个无法回避的热点，不论是影视还是文学，女性题材正在成为内容创作的灵感来源。女性社会地位提升平权运动风靡世界从内容变现的角度看，随着女性收入的提升，女性正在成为消费的主力军，大量品牌将营销的侧重放在女性身上。女性收入显著提升女性成消费主力军如前文所述，女性的娱乐生活习惯致使女性对在线视频的粘性更强，视频内容成为女性生活中主要的娱乐方式。女性对在线视频的粘性更强随着全社会对女性的关注，女性话题成为社交媒体上的焦点，在各大平台上女性话题被频繁提及。女性话题屡屡引发社交舆情热议社会经济人群舆情9中国移动互联网在线视频网络综艺观察1女性情感综艺的内容价值与趋势发展2女性情感综艺新兴传播模式3女性情感综艺新传播模式下的内容商业变现新趋势410©2021.2 iResearch Inc. www.ires